“双十二”临近嘉兴网购族不再任性 理智对待消费

　　“双十一”和“黑色星期五”刚走，“双十二”接踵而来，各大电商蓄势待发，喊出了“全民疯抢”口号，打造全民年终购物盛宴。然而，一个节接着一个节的密集促销，无论是电商企业还是网购族都显现疲态，大部分年轻的嘉兴网购族对“双十二”热情不再，纷纷表示愿意“剁手”不再购买。

　　备战“双十二” 电商企业调低销售预期

　　“双十一”嘉兴市不少电商企业也赚了个盆满钵满，今年市电商协会统计的21家企业成交额达10316万元，而去年这个数字仅为6922万元，同比上升了49%。

　　比起“双十一”的“狂欢购物价”，“双十二”却来得低调许多，记者浏览淘宝网发现，“双十二”购物节将“狂欢购物价”换成了“感恩价”，促销商品较“双十一”减少很多。不过嘉兴市电商企业依然积极备战，不少商家都推出了大力度的促销。冬季羊绒衫、浴霸、蚕丝被都是销售旺季，欧丝璐在“双十一”创下了单日销售3200万元的好成绩，位列羊绒类网络销售第一名，“双十二”其推出了2.3折起售、一元秒杀、加购物车抽奖、送福袋等活动促销；钱皇蚕丝“双十一”也是蚕丝被类目的冠军，平均每分钟销售达2.77万元，这次，除了折扣外，还推出了送上海“欧洲”圣诞小镇免费游的活动。

　　经历了“双十一”的忙碌，不少电商才刚刚把快递发完，许多电商对这种集中一天促销的方式也感觉有些疲态。“何必非要集中一天来消费，搞得大家都疲于应付。”一名淘宝店主告诉记者。而为了配合冲业绩，还要提前Hold住一些购买需求，再在淘宝上购买一个相对不错的位子，然后打个低折扣，最终能否赚到更多的钱却很难说。因此，不少企业都调低了销售预期。“在上月一波抢购热潮之后，时隔不久再次网上促销能激起买家多大兴趣的确是个问号。”一名电商企业负责人告诉记者。

　　消费者显疲态 多数愿做“剁手族”

　　觉得累的不仅是电商企业，还有消费者。“‘双十一’该买的都买了，不少买的东西都是在促销诱惑下的冲动消费，我不少衣服后来看看又退了。”市民刘小姐告诉记者。

　　这两天支付宝发布了十年账单，不少市民看到账单后就纷纷表示要剁手。“昨天看到支付宝账单，吓了我一大跳，十年累计花费了8万多元，‘双十二’绝对不会再买了。”昨天，在市区一家公司上班的张小姐告诉记者，自己已经“剁手”，年内不会再受到购物节的诱惑而冲动消费了。

　　有业内人士分析认为，“双十二”作为紧连着“双十一”后的促销节点，面临着促销策略存在同质化问题的尴尬境地。消费者经过前一轮购物节的疯狂刺激，短期内想要再次掏钱买单就没那么容易了。