高频维权！网游超级IP突然猛攻“共享经济”
文|张书乐
2019年12月26日上午，备受关注的《梦幻西游》网络游戏直播侵权纠纷在广东省高级人民法院进行公开宣判，二审驳回上诉，维持原判，网易获赔两千万。
无独有偶，盛趣游戏（原盛大游戏）也很“同步”的对外高调发布了《传奇》维权进展：2个月3地法院接连胜诉，明确《传奇》在华权益归属世纪华通。
这个公告的时间节点是12月23日，纯属偶遇，却并非巧合。
2001年在中国开启了网游狂飙突进时代的《传奇》，和从2003年开始运营、堪称国产网游中最长寿“活化石”的《梦幻西游》，如此高调且高频的维权，其目的却远非拿下一笔赔偿那么简单……
一场国内游戏超级IP养成的新路径探索，正通过确权打开姿势。
突然高频的维权、不只是敲山震虎
资深玩家刘玉称，过去的2019年，游戏厂商的维权让人有些看不懂。过去大多是一些敲山震虎的行动，而现在却变成了“密集阵”。
网易的维权攻势不可谓不猛烈。
2019年初起，网易游戏针对广州四九游等数家公司发起了“梦幻西游”IP的专项维权行动，案件数量达87个，索赔金额累计1.4亿元。截止12月末，上诉案件已全部审理完毕，网易游戏取得全胜，获赔金额达590余万元。
“表面上看，网易的收益并不高。甚至对于高昂而漫长的维权成本上，属于得不偿失。”游戏业内人士施佩玉指出：2017年，《梦幻西游》手游以15亿美元，成为全球营收第二的手游，仅次于《王者荣耀》。如此对比，赔偿金不过九牛一毛。
值得注意的是，网易游戏的索赔金额往往动辄千万或过亿，如发端于2014年的这场《梦幻西游》网络游戏直播侵权纠纷，网易就请求判令华多公司停止侵权、赔礼道歉和赔偿1亿元。
“震慑的意味更大，但和过去那些同样走震慑路线的游戏维权又有所不同。”施佩玉如此认为。
在2000年代端游盛行的阶段，《传奇》《梦幻西游》《魔兽世界》等热门游戏的运营商就热衷于维权，其目标大多指向私服，且每年行动大多以雷霆之类的名称命名。
“但一年的维权可能就是三两个私服运营商，大多也就是和有关部门一道查处和罚没一下，刷个存在感。与气势磅礴的年度行动名称，一点都不对称。”刘玉吐槽道：私服依然遍地开花，只不过到了手游时代，大多数私服都挤在《传奇》的赛道里而已。
由于早年间《传奇》的源代码泄露，以及2010年代手游星期后，《传奇》的在华运营商盛大游戏在私有化、并购的泥潭里难以自拔，一度确实让类《传奇》游戏成为了端游时代的私服们转型的主战场。
“版权方无暇顾及，给出了野蛮生长的土壤。”施佩玉称：这或许反而成为盛趣游戏在2019年突然高频维权的原因之一。
施佩玉所指的诱因，是2019年5月23日，世纪华通收到中国证监会出具的批复，298亿交易对价的游戏并购案终于尘埃落定。历时5年，盛趣游戏终于正式并入世纪华通上市体系内。
走出纠结的盛趣游戏开始维权，而一直都稳步上升的网易游戏，却为何也在维权呢？
收紧是为了更好的放开！游戏巨头的相对论
在赢下直播侵权案当天，网易发表了一个看起了很官样的声明，称网易十分欢迎和希望与优秀的直播平台进行健康有序的合作，同时也表态“将继续对全线直播平台保持开放合作，共享优质内容、流量及资源”。
“看起来有点炫耀，但其实网易这是要通过确权来保证版权开放和衍生的有序。”专注知识产权的产业分析人赵燕认为：盛趣游戏也做了类似的宣言，算是不约而同，却可以消解掉业界所谓炫耀的批评声音。
盛趣不止是在宣言，而且付诸行动。
在23日发布“《传奇》在华权益归属世纪华通”公告的当天，国民传奇产业园在江西宜春正式开园。
世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶则在开园仪式现场表示，两个月前，“国民传奇产业园”还只是一张蓝图，经过短短的60天，产业园实现落地开发。同时，该产业园的功能中还有一个特别之处，即在维权上，能够通过集中授权、集中诉讼来使“国民传奇产业园”的IP授权工作产生“独立排他性”的核心效益。
在高调宣称将维权进行到底的同时，王佶还丢出了一个新姿势：盛趣游戏将以IP为中心、以维权和授权为抓手，通过“IP共享经济”这一全新的商业模式在宜春国民传奇产业园来进一步放大传奇IP价值，并与众多合作伙伴一同打造和开发不同种类、不同体验的《传奇》产品，最终形成一个国民传奇IP的“生态圈”，去创造更大的“传奇”。
在此之前，盛趣游戏已经在产业园建设同步拉到了一堆“小伙伴”，就在产业园开园当天，中手游、三七互娱、椰子游戏等53家企业签约产业园。
确权才能让《传奇》类游戏及周边产业的的运营者，更加心无旁鹭的搞“开发”，如此而已。
网易的“开放”和盛趣不同，它没计划让更多友商参与到《梦幻西游》在游戏领域的合作中，而是希望在周边衍生领域有更多“小伙伴”。
在维权打法上，网易却显得更加奔放。
2019年度，属于“梦幻西游”IP的专项维权行动，案件数量达87个。
另有消息指出，网易游戏每年被侵权案例超过3万件，每年都有数百起案件进入诉讼流程……
“疯狂的法务部，以前在游戏世界里，指的是日本游戏巨头任天堂。”刘玉说：现在网易游戏大有超过之可能。
据称，网易游戏针对旗下热门IP，如梦幻西游、大话西游、阴阳师以及和暴雪系游戏，都有专门的维权项目组。
有接近网易游戏的人指称，过去主要是为维权而维权，现在整个大网易业绩承压下，作为和腾讯游戏并驾齐驱的网易游戏，需要通过更多的合作来实现营收，并且确保现金流稳定，通过维权来确权，形成护城河和吸引合作者，就变得更加重要了。
游戏IP共享经济，腾讯怎么看？
国内游戏IP里，从寿命来看，能称得上超级IP的只有《梦幻西游》和《传奇》；从影响力上看，则需要加上腾讯的《王者荣耀》。
而在超级IP共享经济中，三家的发力点也因为游戏的类型和缘起等原因，而各不相同。
据伽马数据报告显示，2018中国游戏产业的总产值为2144.4亿，而“传奇”的300亿规模，已经占到了其中的14%。
只不过，14%里有大量的《传奇》类产品，背后错综的知识产权纠纷成为了盛趣游戏“疯狂”维权来开启共享模式的缘起。
同时，《传奇》类产品在版权方的授权下，早已进入庞大的版本开发和模式纷呈的状态，王佶口中“不同种类、不同体验的《传奇》产品”其实已经初具规模，现在只是净化和进化而已。
“有头有脸的明星都在代言传奇。”刘玉笑言，这不是个笑话，而是事实。
和《梦幻西游》作为网易必须独占式开发的核心IP一样，腾讯的《王者荣耀》也同样不会走《传奇》的路线，但在共享模式中，它却不甘人后。
在2018年备受外界非议了其“没有文化”和对未成年人有不良影响后，腾讯用了2年时间，游戏里加入更多文化元素。
诸如京剧、昆曲的形象和选段的加入，在游戏外开设《王者公开课》，借鉴初音未来的路数，派出《王者荣耀》游戏人物用三维投影登上现实舞台唱一出昆曲《梁祝》……
但这依然只是对游戏进行营销的路数。
“毕竟《王者荣耀》作为竞技类游戏，很难有《传奇》《梦幻西游》这样的生命周期。”赵燕认为，腾讯游戏做得是大共享，即自己的游戏研发能力和外界的文娱IP达成协作。
换言之，网易和盛趣选择的是IP走出去共享，而腾讯则要将IP引进来独享。
2019年，腾讯推出了一批功能游戏如《家国梦》《见》《长空暗影》《故宫：口袋宫匠》等，且影响力跳出了功能游戏的小众范畴。如为庆祝新中国成立70周年打造的游戏《家国梦》，上线10天单日活跃用户便超过150万，整体曝光量超过10亿。
“科技向善、游戏有度”成为了腾讯的主要思路。
表面上看，其目前推出的20多款功能游戏，题材多元并涵盖多行业领域，如《佳期：重九》《子曰诗云》《尼山萨满》等以传统文化为主题的游戏，《蓝桥咖啡馆》《守护这片海》《小王子爱心之旅》等偏重公益的游戏，还有《电是怎么形成的》《纳木》等科普类游戏。
但这些都在成为腾讯和一个个文娱IP们合作的先头部队。
如《故宫：口袋宫匠》这样的小游戏，尽管比起同样是故宫IP、网易游戏打造的重磅手游《绘真
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- 编辑：马拉文
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