这几年，苹果都发了哪些春节红包？

北京街头的公交站台，周迅的海报替代了新 iPhone 的广告。手写体的「女儿」比方方正正的「用 iPhone 11 Pro 拍摄」更加显眼。此时此刻，在这座寄居着千万「外地人」的城市，一块公交广告牌给予他们的，比起三颗摄像头的惊艳，更多是返乡的迫切。

2020 年 1 月 11 日，苹果上线了周迅主演的短片《女儿》。在春节前发布一部用 iPhone 拍摄的贺岁短片，已经成了苹果近年来的保留节目。

就像在总部所在地美国庆祝圣诞节一样，苹果也在一点点融入中国这片土地上最传统的节日。随着产品的更迭，产品线的丰富，苹果庆祝春节的方式也在不断地改变。

春节制造

2015 年，苹果针对春节推出了第一个主题广告，《老唱片》。

广告中，孙女发现了奶奶年轻时试录的老唱片《永远的微笑》，于是吉他弹唱了一个自己的版本。她用 MacBook 将两首曲子混在一起，做成了祖孙二人的合唱，作为新年礼物送给奶奶。不过九十秒的短片，在奶奶带上 EarPods，轻敲 iPad 播放音乐的一瞬间，细节的涓流汇成情绪滔漫，观众在浓浓亲情中沦陷。广告词「开启一份新意」静默地出现，像揭开谜底一般，将人们拉回到塑造这温情场景的科技产品上。

这是苹果在中国文化下对自己品牌价值的表现。一首合唱的曲子并不需要复杂的操作和夸张的性能，创作它的只是一个有心的亲人。用优秀的产品，创作美好的作品，这是苹果最重要的产品价值。那些产品不仅仅意味着发布会上密密麻麻的配置和性能，更重要的，是用户如何用好这些产品，丰富自己的生活。

苹果推出的「新年制造」主题年画｜Apple

2017 年，苹果又用六个「新年制造」主题广告片，将用苹果产品进行「创造」这个主题带向了巅峰。

在这一系列影片里，老人受到 iPhone 上表情包的启发，把小鸡的卡通形象做成了包子；年轻人用 iPad 给自己的小猫制作一副画满鱼的春联；小朋友创意性地用 iPhone 的全景模式，把舞龙拍成了一条真正的「长龙」。

这些并不是「传统」的过年方式，却隐含了如何用科技引导生活朝「正向」改变的主题。iPhone 不是只能刷短视频、玩开黑游戏，iPad 也不只是追剧看片的工具。

当越来越多的人开始诟病手机给生活带来的负面影响，认为低头玩手机的孩子们让春节不再有「年味」的时候，苹果演示了一种全新的，让科技和生活「有机结合」的方式。真正改变了「年味」的，从来都不是桌上一块块点亮的屏幕。

iPhone 的春节故事

从 2018 年开始，苹果换了一种「过年」的方式。

连续两年，苹果找到陈可辛和贾樟柯两位导演，让他们用 iPhone 拍摄了两个契合新年主题的短片《三分钟》和《一个桶》。今年，苹果又找到导演西奥多