“双十一”购物狂欢再创新纪录 嘉兴人一天网购3.68亿

　　“双十一”当天，在杭州市临丁路，“贝占风格饰画”淘宝店钉画框的师傅累得躺在木料堆中睡着了，旁边的员工正在赶制货品。据淘宝店主阿舒介绍，“双十一”当天的成交量比往常多两倍。 记者 王振宇 杭州报道

　　总成交额达571亿元，同比增长58.6%，其中移动交易额243亿元，占比42.6%；产生2.78亿个订单，总共有217个国家和地区参与——这是2014年“双十一”天猫创纪录的辉煌战绩。

　　在这创纪录的成交额中，嘉兴人也贡献不少。记者昨天从阿里巴巴获悉，“双十一”一天，嘉兴人在阿里巴巴系的网站上创造了3.68亿元的交易额。

　　受益于“双十一”强劲的购买力，嘉兴市电商企业也表现亮眼。据市电商行业协会对嘉兴市21家重点电商企业的统计显示，今年这21家企业成交额达10316万元，而去年这个数字仅为6922万元，同比上升了49%。

　　疯狂24小时

　　嘉兴购买力强劲

　　“你买了吗？”这两天，这句话已经成为许多人见面打招呼的口头语，不少网购的女士甚至自诩为“马云成功背后的女人”。持续多日的预热，加上数量巨大的网购大军，“双十一”的24小时显得格外疯狂。

　　虽然外界早就预测今年“双十一”天猫成交额将再次刷新纪录，但当天消费者的下手速度之快仍突破想象：活动开场3分钟突破10亿元，比去年快了3分多钟；14分钟02秒，突破50亿元；开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，其中无线占比45.5%；13时31分，天猫“双十一”交易额突破362亿元，毫无悬念地打破了去年由天猫创造的世界最大购物日成交纪录。包括天猫超市在内的许多网店被“一抢而空”，还出现了“天亮就打烊”现象，不少人早先抢在购物车里的货物，因为没有及早付款而下架，这一天的抢购有多激烈由此可见一斑。

　　今年“双十一”交易额排名前十的省市分别是广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。嘉兴的表现十分不俗，24小时产生3.68亿元的交易额。截至11月11日16时，在阿里巴巴公布的“双十一”消费百强县中，海宁、桐乡、嘉善、海盐的交易额分别位列第15、21、36和69位。

　　嘉兴电商板块表现亮眼

　　销售同比增加近五成

　　去年“双十一”销售额才300万元，今年爆发式地增长到了3100万元，对于这样的成绩，浙江草鞋网络有限公司负责人钮少伟并不意外：“经过3年的发展，我们有了一定的客户积累，准备也更充分，因此这样的销售额是在意料之中的。”

　　据了解，草鞋网是嘉兴市电商产业的新生代，成立仅3年时间，主要销售羊绒衫，今年“双十一”，他们推出了优惠券、满减、购物送礼品等一系列促销活动，一下子获得了数万笔订单。接下来，他们将全力发货。“我们仓库临时招聘了30多个工人，争取在20日前把所有的货都发掉。”钮少伟说。

　　作为电商企业全年最重要的促销盛典，今年“双十一”，嘉兴电商企业都铆足了劲提前准备，许多商家都取得不错的成绩。如麦包包今年销售额达1550万元，嘉欣丝绸也有650万元的销售额。

　　已经经历了4次“双十一”的嘉兴洁阳家居用品有限公司今年销售近400万元，比去年将近翻了一番，品牌的销量位居家庭/个人清洁用具类目的第三。“由于有了4年的经验，这个‘双十一’我们在各个阶段都十分平稳；消费者也十分理性，虽然购买增加了一倍，但是咨询量并没有增加，说明许多消费者都提前准备好了；另外，天猫在技术上也更成熟，以前出现过的支付障碍、短信发不出等问题，今年都没有。”该公司负责人沈治学说。

　　不过虽然成交量大，但是商家大多是“赔本赚吆喝”。“其实细算下来，‘双十一’商家很少有盈利的。但为什么大家挤破头也要参加，这是为了当天有高的曝光率，也就是花钱做营销的行为。”沈治学说。钮少伟也认为“双十一”是一把双刃剑，一方面，有实力的商家通过“双十一”可以让品牌站在舞台最中央最快曝光，但是如果做得不好，也可能是赔本还赚不来吆喝，因此要量力而行。

　　记者了解到，目前，各电商企业都在抓紧发货。在洁阳的仓库里，27个工人正在加班加点，预计最多5天时间能将3万多个订单发出。