政府主导向市场主导转变 “无形之手”推动杭州会展经济

　　“今年是杭州会展经济转型升级、改革创新的一年。”市西博办负责人说，以市委“杭改十条”为引领，杭州市会展业以统筹整合会展项目、推进会展业市场化转型为两大突破口，推进杭州市会展业创新发展。据统计，今年西博会市场化运作项目数量达到了总量的2/3以上。

　　以往“政府主导型”的杭州会展业正在悄然发生着变化。近期，杭州日报报业集团和杭州文广集团分别成功承办执行了2014中国(杭州)国际电子商务博览会(以下简称“电商博览会”)和世界杭商大会，既是西博会市场化转型的生动实践，也是对杭州会展业市场化运作的可贵探索。

　　日前闭幕的电商博览会，又一次创造了多项纪录——短短4天时间，超过500家展商参展，1300多位政、学、商界的领导、高管和专家参会、参观，包括来自美国、芬兰、日本、荷兰、印尼、韩国等国家和香港、澳门等地区的业界人士。据统计，本届电商博览会共有13万余人次现场参观或参会，网上虚拟馆访问量也达5万多人次。

　　新华社这样撰文：“虽然这是杭州第一次举办国际电子商务博览会，但是参展企业的规格之高令人咋舌：除了阿里巴巴等本土优势的展商外，国内的网易、京东等一线电商企业，国外的微软、亚马逊、思科等国际巨头也出现在了展会上。”

　　再来看另一组数据：签约180多亿元，海内外600多位杭商大佬汇聚杭城，市政府与上海浙江商会、复星集团、上海长江联合发展集团签署战略合作协议，娃哈哈集团与中非发展基金等签署战略合作框架……这是2014世界杭商大会取得的丰硕成果。

　　这一切，都是坚持市场化运作的结果。

　　在市场化办展思路下，人们对“品牌感召力”的信心更足。杭报和文广两大集团充分运用市场这只“无形的手”，凭借自身强大的资源整合能力以及杭州得天独厚的资源优势和良好的产业环境，成功吸引了海内外众多电商和杭商的目光，从经济、文化、社会各个方面全面展示了杭州的发展成就。

　　当前，杭州正在大力推进国际会展名城建设。进一步完善市场运作机制，加快形成自求平衡、自主创新、自我发展、良性运作的会展市场体系，促进会展企业做大做强，杭州会展业正由政府主导、企业参与朝着市场主导、企业主体化(运作主体、参与主体)方向迈进。

　　会展经济研究专家过聚荣表示，“一个展会强不强，有3个判断指标，即集聚效应、扩散效应和拉动效应。”以此为“打分依据”，西博会无疑是中国会展业当仁不让的“模范生”。西博会以“国际化、市场化、专业化、品牌化”为发展方向，构建城市营销的载体和平台，推动城市发展战略的实施，并在大开放中寻求会展品牌与城市品牌的良性互动，这是西博会带来的最大启示。