嘉兴欲打响运河文化旅游品牌 建设大运河古城景区
制图 张利昌
6月24日，嘉兴作为京杭大运河沿线18个城市之一，派出代表赴杭州，参加“京杭大运河城市旅游推广联盟”成立大会，共商大运河旅游项目推广大计。
8月中旬，市委书记鲁俊调研旅游工作，提出要在传承好、保护好运河文化遗产的前提下，开发挖掘旅游资源，打响嘉兴运河文化旅游品牌，努力把嘉兴打造成为运河国际旅游休闲城市。
8月底，市旅游局就发展运河文化旅游作出部署，以运河为纽带，重点改造包括长虹桥、芦席汇等景区(点)，完善旅游交通和旅游配套设施建设，借助世界遗产魅力，建设大运河古城景区。
自中国大运河“申遗”成功后，嘉兴动作频频。如今，一条串联长虹桥、南湖旅游区、清池温泉、濮院、石门、崇福、长安闸的运河旅游“黄金带”已浮出水面。
8个点(段)列入世遗名单
运河“世遗效应”如何放大？
6月22日，在卡塔尔首都多哈召开的第三十八届世界遗产大会上，“中国大运河”成功列入《世界文化遗产名录》，成为中国第46个世界遗产，也是嘉兴市首个世界文化遗产。
据悉，大运河嘉兴段北接苏州，南连杭州，总长110公里，占申遗河道总长的十分之一以上。大运河嘉兴段现有嘉兴长虹桥和海宁长安闸两个遗产点，苏嘉运河、嘉兴环城河、杭州塘、崇长港、上塘河、桐乡崇福—余杭塘栖6段河道，共8个点(段)列入世界文化遗产名单。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”市旅游局局长张硕认为，嘉兴作为大运河流经的主要城市之一，沿途文化遗存丰富，两岸风光秀丽，是嘉兴市宝贵的旅游文化资源。放大运河“世遗效应”，就需要旅游这一载体，在保护的前提下，合理开发旅游资源。
而在国家旅游局的定位中，京杭大运河将被打造成除万里长城、丝绸之路之外，我国第三条世界级旅游线路。
张硕说，如何深入挖掘古运河文化内涵和独特历史价值，做好运河文化旅游产品的开发，培育具有水乡特色旅游新品牌，打造嘉兴运河国际旅游休闲城市，是摆在嘉兴旅游界人士面前的一个重要课题。
110公里运河串起旅游“瑰宝”
81处文化遗产开启运河旅游之门
翻开《嘉兴市旅游图》，可以清晰地看到，大运河嘉兴段贯穿嘉兴市秀洲区、南湖区、桐乡市和海宁市，辐射整个嘉兴。“运河流域有着丰富的旅游资源和重要的文化遗存，为嘉兴运河旅游开发提供了宝贵的资源。”市旅游局有关负责人表示。
就拿列入世遗名单的长虹桥和长安闸来说，其背后的文化遗存就为开发运河旅游提供了强力的支撑。长虹桥位于秀洲区王江泾镇，是中国大运河上罕见的巨型三孔实腹石拱大桥，因气势宏伟，形似长虹而得名。而位于海宁市长安镇的长安闸，是古代连接不同水系崇长港和上塘河的一个重要枢纽及管理机构，始建于唐贞观年间，宋代为江南运河三大堰之一，是江南古运河上规模最大的运河设施之一。
“另外，丰富的人文景点，也是嘉兴市开发运河旅游的重要资源。”市旅游局上述负责人告诉记者，在全长110公里的运河沿线上，有莲泗荡、落帆亭、南湖、三塔等著名景区(点)，也有月河、梅湾街、芦席汇、王江泾一里街等省级历史街区，还有濮院、石门、崇福、长安、盐官、许村等众多历史文化名镇。
此外，五芳斋、嘉欣丝绸、丰同裕蓝印布等工业旅游示范点，中共一大会址、文生修道院、罗家角遗址等全国重点文物保护单位也分布在运河两岸。
据不完全统计，目前嘉兴运河沿线散列着国家5A级景区——南湖、乌镇，各类相关文化遗产81处，其中运河三塔更是京杭大运河的标志。“这些丰富的文化遗存和人文景点，为嘉兴市下一步运河文化旅游产品开发创造了条件。”该负责人说。
串珠成链、扩线成片，连片成面
嘉兴大运河古城景区现雏形
运河两岸处处散列风景，处处蕴涵文化，如何合理开发？市旅游局给出的答案是，“要在运河沿线景点串珠成链、串点成线的基础上，努力做好扩线成片、连片成面，将运河古城与周边重点景区、生态自然景观有机融合，做好水上游文章。”
在采访中，张硕给记者展示了嘉兴大运河古城景区的初步规划：以长虹桥为起点，南下至月河、芦席汇、文生修道院、杉青闸(简称“月芦文杉”)，沿运河再往西南方向到达嘉兴清池温泉和濮院镇，然后经石门镇南下至崇福镇，最后到达长安闸。
“运河沿线七大景区(点)，串起嘉兴旅游的精髓。”张硕称，未来，随着濮院、石门、崇福三镇旅游开发步伐的加快以及嘉兴清池温泉旅游的崛起，嘉兴大运河古城景区大有可为。
诚然，仅仅是规划还远远不够，旅游基础设施配套和旅游产业转型升级也是其中的关键所在。记者获悉，根据初步规划，下一步嘉兴将以运河为纽带，重点改造包括长虹桥、文生修道院、双魁巷、落帆亭、芦席汇、梅湾街、三塔塘和长安闸等景区(点)，并进一步加强旅游基础设施和配套设施建设，完善旅游公共服务功能，不断壮大旅游产业规模。
一条大运河，串起众多城市。因此，扩大区域合作，与沿线城市联手共拓市场也是发展运河旅游的必由之路。在6月24日举行的“京杭大运河城市旅游推广联盟”成立大会上，嘉兴与杭州、苏州、无锡、扬州等城市联手，策划打造全新的京杭大运河世界精品旅游线路。
