上半年网络零售231.04亿元 嘉兴力推五大工程促"电商换市"

　　在传统商贸业“裹足不前”的情况下，电子商务产业却持续发酵。昨天，记者从市商务局了解到，今年上半年，嘉兴市实现网络零售额231.04亿元，同比增长63.51%，高于全省平均9.5个百分点；在全省占比9.9%，居全省第四。据了解，下半年，嘉兴市将大力推进五大工程，力促“电商换市”。

　　总量增加，季节性因素影响

　　嘉兴市网络零售增速逐步放缓

　　皮衣、皮草、羊毛衫……这是嘉兴市网络零售商品的大头，受季节影响也很大。今年前两个月，嘉兴市网络零售额实现138.50亿元，同比增长97.21%，保持了全省第二的位置，这也是受春节和冬季消费需求旺盛的带动。进入春夏，嘉兴市网络零售增幅出现明显回落，总量也居杭州、金华、温州之后，列全省第四位。

　　市商务局相关负责人告诉记者，从前两年嘉兴市网络零售总量看，随着总量的增加，增速呈逐步放缓趋势。2012年嘉兴市实现网络零售额261.5亿元，同比增长150.2%；2013年嘉兴市实现网络零售额493.95亿元，同比增长88.9%，增幅下降62.31个百分点，预计今年全年网络零售将实现600亿元左右，增幅也将维持在目前半年度增幅水平。

　　卖得不错，买得也多。目前，网购已成为嘉兴市居民日常生活消费的一个重要途径。上半年，嘉兴市居民网络消费99.94亿元，同比增长53.05%，网络消费总量占全省比重7.27%。与网络零售相比，嘉兴市网络消费总量在全省来说处中等水平，主要与嘉兴居民购买力在省内地市中相对不高有一定关系。据了解，上半年嘉兴市城镇居民人均可支配收入总量在全省排名第八，增速排名第七。但嘉兴市网络消费增速高于全省平均4.65个百分点，居省内前列，仅次于宁波和衢州，从另一侧面可见嘉兴市网络消费普及速度快，给本地的传统商业带来的挑战越来越大。

　　2150个天猫店

　　龙头企业表现亮眼

　　依托于良好的网络经济发展背景，嘉兴的网络企业也一路高歌猛进。截至6月底，嘉兴市在天猫开设的店铺共2150个，其中旗舰店1848个、专营店188个、专卖店114个，在全省占比9.35%。

　　嘉兴龙头企业表现也十分亮眼。据电子商务统计监测平台数据显示，嘉兴市监测的50家电子商务交易企业今年上半年网络销售超过500万元的有20家，超过1000万元的有15家，超过5000万元的有3家。近一半的企业销售比去年同期有大幅增长，麦宝科技、正尚科技和五芳斋实业3家电商龙头企业上半年合计实现网络零售额2.8亿元，同比增长47%。洁阳家居、五芳斋、成泰镜业、嘉欣丝绸等一批企业，在天猫平台上占据了单品销售的龙头地位。

　　值得关注的是，嘉兴市企业中依托天猫、淘宝和京东等第三方平台的销售额占电子商务网络销售额的比重在65%以上，其中在淘宝上的销售额占第三方平台销售的55%。随着网络零售市场的竞争加剧，企业的网络推广、技术服务成本提高，企业盈利能力总体偏弱。

　　政策落地

　　五大工程力促“电商换市”

　　自去年以来，我省大力推进“电商换市”，各地相继出台相关政策措施推进电子商务发展。政策力度较大的如宁波、温州、绍兴等地，今年上半年网络零售增速都达到80%以上，发展速度明显高于其他地市，在全省的占比也有明显提升。

　　“嘉兴市促进电子商务发展的相关政策已于今年6月初出台。”市商务局相关负责人表示，今年嘉兴市将重点推进五大工程，力促“电商换市”。

　　据了解，嘉兴市将推进龙头企业引进和培育工程。鼓励各电子商务产业基地出台有针对性的招商政策，引进电子商务第三方交易平台、电子商务软件、电子商务支付和移动电子商务等电子商务龙头企业10家，同时加快培育本地模式新颖、成长性好的电子商务企业和平台，重点培育10家。另外，还将大力推进电子商务平台建设工程，初步形成五大产业园和五大特色楼宇，支持嘉兴电子商务产业园吸引电子商务及配套服务企业入驻。推进电子商务应用拓市工程，建设阿里巴巴“嘉兴产业带”、“平湖产业带”、“海宁产业带”，开设淘宝“嘉兴特色馆”，推进本地特色农副产品、工艺品、老字号和旅游服务等特色产品的网上销售。推进电商人才引进和培育工程，构建多层次、实用型电子商务培训机构。推进电子商务基础管理工程，构建功能完善、服务规范的电子商务服务体系，营造良好工作氛围。