上半年嘉兴市网络消费额逼近百亿大关

　　在传统商贸业裹足不前的情况下，电子商务产业却呈现蓬勃发展的态势。昨天，记者从市商务局了解到，上半年，嘉兴市网络零售发展迅猛，总销售额达到231.04亿元，同比增长63.51%，高于全省平均9.5个百分点。网络销售额在全省销售总额的占比为9.9%，居全省第四。

　　与此同时，网络已成为嘉兴市居民日常生活消费的一个重要途径。数据显示，上半年，嘉兴市居民网络消费99.94亿元，同比增长53.05%，网络消费总量占全省比重7.27%。

　　年中数据看经济

　　卖得最好的是年货和冬季消费品

　　嘉兴网络零售这几年发展可谓风风火火，2012年嘉兴市实现网络零售额261.5亿元，同比增长150.2%，2013年嘉兴市实现网络零售额493.95亿元，同比增长88.9%。今年上半年，总销售额达到231.04亿元，同比增长63.51%。

　　不难看出，总量增加的背后网络零售增速正在逐步放缓。市商务局相关负责人分析：“由于春节年货消费和毛纺、皮革、皮草制品等冬季消费需求旺盛，嘉兴市1至2月网络零售额实现138.50亿元，同比增长97.21%，保持了全省第二的位置，季节性放量特点明显，进入春天之后增幅明显回落，总量也居杭州、金华、温州之后，列第四位。预计全年网络零售额增长幅度也将维持在半年度的增幅水平。”

　　虽然电子商务发展如火如荼，但企业高度依赖淘宝等少数第三方平台的现象明显。监测的企业中依托天猫、淘宝和京东等第三方平台的销售额占电子商务网络销售总额的比重在65%以上，其中在淘宝上的销售额占第三方平台销售总额的55%。尽管嘉兴市服装、皮革、箱包等终端消费品通过这些第三方平台拓展了销售渠道，但受限于网络推广和技术服务等成本提高而盈利能力偏弱。

　　“嘉兴制造”线上放大品牌效应

　　作为本地的传统企业，五芳斋、嘉欣丝绸、成泰镜业、洁阳家居等自从进驻天猫后大放异彩。他们不仅单独成立电子商务团队，还针对线上消费人群年轻化的特点，采取差异化营销战略，区分线上和线下产品，增加更适合年轻人的产品。上半年，以上企业均在天猫平台上占据了单品销售的龙头地位。

　　近年来，嘉兴市网络零售主体平稳增长，B2C发展迅猛。截至6月底，嘉兴市在天猫开设的店铺共2150个，其中旗舰店1848个，专营店188个，专卖店114个，在全省占比9.35%，店铺数量位居全省第四，与嘉兴市网络零售规模基本保持一致。

　　另据电子商务统计监测平台数据，嘉兴市监测的50家电子商务交易企业中，今年上半年网络销售额超过500万元的有20家，超过1000万元的有15家，超过5000万元的有3家。近一半的企业销售额比去年同期大幅增长，麦宝科技、正尚科技和五芳斋实业3家电商龙头企业上半年合计实现网络零售额2.8亿元，同比增长47%。

　　网络消费普及速度“飞”起来

　　“家里的洗衣液快用完了，餐巾纸也没了，还有盐，昨天就叫你买，你买了吗？”市民小叶怀孕后把在平湖住的老妈接到天城园林居的家里跟自己一块住，方便照顾她。家里的生活用品采购平时都是自己打理，听到老妈的询问小叶回了一句：“都在门卫那里呢，一会我老公下班了就会带上来。”

　　“经过我多年实践和尝试，衣服、鞋子在淘宝网、唯品会、爱团网上买最好，款式又多又好看；数码电器在京东上买，价格便宜有保证；生活用品在1号店买，我比过，天猫超市虽然免邮费但价格比1号店贵不少；买洗衣液之类的生活易耗品，一次买一箱12袋，100多块钱包邮还有赠品或者返券，点点鼠标就好了。别说我这种大肚婆不会大热天出去采购，现在年轻人应该都不太去超市了。”小叶跟记者说起网购经验滔滔不绝。

　　事实上，小叶的做法并不是个例，网络已成为嘉兴市居民日常生活消费的一个重要途径。上半年，嘉兴市居民网络消费额99.94亿元，同比增长53.05%，网络消费总量占全省比重7.27%。商务局相关负责人分析：“与网络零售额排名靠前不同，嘉兴市网络消费总量在全省处于中等水平，主要是因为嘉兴居民购买力与省内其他地市比相对不高。”

　　与之相反的是，嘉兴市居民网络消费额增速的快速提高。数据显示，上半年嘉兴市城镇居民人均可支配收入总量在全省排名第八，增速排名第七，但网络消费额增速居省内前列，仅次于宁波和衢州，高于全省平均增速4.65个百分点。“这从另一个侧面反映出嘉兴市网络消费普及速度快，给本地的传统商业带来的挑战越来越大。”该人士表示。