阿里占坑 京东刷墙 移动电商“上山下乡”

　　视野网供图

　　移动互联网的普及将接入互联网的门槛降低，农村市场的激活正成为移动电商时代最激动人心的故事。

　　前不久，“首届中国县域经济与电子商务峰会”在杭州阿里巴巴西溪园区举办，百余位县长参会。阿里拉县长开会的同时，其他电商大佬也没闲着，京东积极开始在农村刷墙，“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”；当当的口号是“老乡见老乡，购物去当当”……

　　仿佛一夜之间，电商巨头们的竞争延伸到了农村。面对农村这个迥然不同的市场环境和覆盖人群，诞生于城市的电商模式究竟要怎么玩？目前看来似乎还没有成熟的模式，只见各电商企业纷纷出招。今天，阿里巴巴宣布启动千县万村计划，将在三至五年内投资百亿元。

　　千县万村计划

　　今天，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。

　　“当电子商务引发全社会商业生态的变革，农村需要迎头赶上，甚至实现弯道超车，”阿里巴巴集团COO张勇表示，“我们希望通过电子商务的作用，让农村也能享受与城市一样的消费选择，让优秀的人才可以回归农村创业，让农民可以直接从厂家采购生产资料从而降低成本，让农业产品足不出户卖到全世界。”

　　在我国网购市场规模突破一万亿元之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。阿里研究院在发布的《农村电子商务消费报告》中显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬指出，由于农村在地理、人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。

　　短板短在哪儿

　　据阿里研究院发布的《县域电子商务发展微报告》，从2003年万级网商规模，跨越到十万级，乃至2013年的百万级规模，县域网商数量呈现井喷式增长，在全国各地涌现出了不少的“淘宝村”及“淘宝县”。

　　遂昌是其中最为著名的淘宝县之一，其发展农村电子商务的经验被称为“遂昌模式”。遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，为千余小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行。

　　因为农村和城市存在巨大的差异，并没有一种模式可以包打天下，这也注定电商的拓展无法在短时间内一蹴而就。一个显而易见的难题是，今天的农村，虽然很多都具备了上网的条件，但是物流问题依旧是制约农村生活互联网化的最大束缚。

　　阿里研究院院长高红冰认为，在消费方面，目前农村市场商业基础薄弱，农民消费需求无法满足。在生产环节，农村生产资料的产供销体系刚刚从封闭走向开放，商业流通效率低下，市场信息滞后，这些成本最终几乎都由农民来承担。而在销售环节，高附加值农产品的销售渠道还不通畅，农产品电商也存在“散、低、少”的问题。

　　“这些问题的解决，需要电商大平台的介入，提供技术、理念、商业生态资源的全面支持，也需要政府在基础设施建设、发展环境营造上积极作为。”高红冰说。

　　政企合作共推

　　在借助电子商务发展农村经济这一点上，政府是阿里巴巴天然的合作伙伴。浙江省成为第一个与阿里巴巴达成“千县万村”合作的省份。

　　今天，省商务厅副厅长徐高春和阿里巴巴集团资深副总裁吴敏芝，就阿里农村发展战略在浙江的落地举行了签约仪式，希望在今后几年内，通过在浙江的数十个县内全面运营农村电子商务服务平台等举措，给浙江的乡村带去本质性的变化。

　　省商务厅厅长周日星表示，浙江省未来几年将把农村电子商务工作列入重点工作，对阿里巴巴推进的合作项目予以重点支持，并及时推动解决项目落实过程中遇到的困难和问题。

　　在农村电商市场主体的培育上，浙江将不断发展壮大第三方涉农电商平台、积极培育专业化农业电子商务企业，以返乡大学毕业生、大学生村官、农村青年致富带头人、返乡创业青年和部分个体经营户为重点，积极培育县域电商创业带头人。

　　此外，浙江省还将在构建浙江产品网络销售体系、完善城乡网络消费服务体系、搭建农村电子商务产业发展平台、夯实农村电商基础服务支撑体系等方面推动农村电商发展。