湖州市媒体融合激起“化学反应”

        前几天，一条“龙龙，我想跟你买斤梨”的微信在朋友圈里被热传。正是这条微信，帮助龙龙家卖掉了6000多公斤梨，为一个困难家庭排忧解难。“这是媒体融合的一次成功实践。”谈起这个被人称为“励志梨”的故事，湖州日报报业集团“掌上湖州”负责人一脸的自豪。

    近年来，湖州市各大媒体面对新媒体的挑战与冲击，积极建设、应用新媒体平台，主动加大传统媒体之间以及传统媒体与新媒体之间的融合力度，探索出一条符合自身发展的全媒体运营之路。“媒体融合不是此长彼消，而是此长彼长的过程。”市委宣传部有关负责人如是说。

    湖州日报报业集团作为湖州市传统媒体的代表，在深耕纸媒的同时，把报业信息化建设、推进跨媒体融合创新放在了重中之重的位置，积极建设、应用新媒体平台，呈现出新老媒体融合发展的良好态势。

    目前，一个以“湖州在线”为主的网站矩阵、以“掌上湖州”为主的微信矩阵、以“湖州发布”为主的微博矩阵、以“湖州手机报”为主的信息联播、以“城市电视”为主的视频联播的“三矩阵、两联播”框架正在形成壮大。今年5月15日，中国报业协会表彰了在中国报业事业发展中作出杰出贡献的集体和个人，湖州日报报业集团荣获“中国报业融合发展奖”。“媒体融合，不能新老媒体各自为阵各自为战，而是要打通官方和民间两个舆论场，融出叠加效应，融出化学反应。”“掌上湖州”负责人告诉记者。去年，“最美保安”李迎福的故事成为舆论关注的焦点，就有媒体融合的功劳：事件发生后，湖州晚报“掌上湖州”联合“一周一心愿”品牌栏目，适时推出爱心公益活动，只要读者加“掌上湖州”为微信好友，并喊出“李师傅，加油”，“一周一心愿”栏目就代表留言用户为李迎福捐出一元钱。就是这样一个看似简单的活动却取得了前所未有的成功，一万多名网友积极参与其中，点赞留言送祝福，共为李迎福募集爱心款一万多元，新旧媒体融合的独特魅力与强大能量得以彰显。

    作为湖州市另一大媒体，湖州广电传媒集团也在不遗余力地探索传统媒体与新媒体融合发展之路。该集团推出的“全媒体中央厨房”项目，广泛调动和运用各种媒体资源，打造立体化多平台传播格局，实现一次采集、多形式生产、多时段展示、多介质传播，被专家称为传统媒体与新媒体融合中信息处理与传播方式的一次创新。

    在2012年抗击强台风“海葵”报道中，“全媒体中央厨房”把分散在各宣传平台的采编人员全部打通纳入“中央厨房”，对海量信息加工整合，在电视、广播、报纸、微博、微信等平台以多种形式同步推出，发挥了强有力的舆论引导作用，也用实践证明了媒体融合的巨大潜力。

    此外，各县区也在积极探索媒体融合发展之路，传统媒体用“新”转型、“借船出海”，不断扩大主流舆论的覆盖面，为各县区发展提供了有力的舆论支持。比如，安吉建设中国美丽乡村“舆论传导中心”，长兴建设“门户式”新媒体平台等举措，都为当地经济社会发展营造了正能量。

    如今在湖州，随处可以感受到媒体融合用“新”转型的氛围。据了解，目前“掌上湖州”粉丝数已突破4万，“湖州发布”微博群总粉丝数达到637000多名，“爱湖州”手机客户端粉丝数接近3万人……手机用户只需轻点屏幕，即可实现随时随地浏览湖州本地及国内外重大新闻、资讯，并实现实时互动。