扎根网市，我们都在线上开店

●丽水农村电子商务潮追踪

　　今年刚过耄耋之年的遂昌老人左右任从没想过，自己的形象会通过阿里巴巴上市的7分钟路演，在美国纽约登台亮相。

　　作为一名资深集邮爱好者，左右任最初是怀着与更多邮友交流的想法，从零开始学上网，并在2011年2月开张了“平昌集藏”网店的。如今，他已经在线上售出了20多万枚邮票，网店也随之升至“双钻”。

　　这样的创业故事在丽水不胜枚举。由于地处交通相对闭塞的浙西南山区，丽水的优质农产品、工艺品及民间藏品一直处于“藏在深山无人识”的困境，而终结这一历史的，是飞速发展的电子商务。

　　2011年以来，丽水的网络商户、销售额以及农产品销售额以每年翻一番多的速度快速增长，“人人上网、家家开店”已成为不少偏远山村的独特景象。目前，丽水市网店已近7000家，从业人员逾2万人。

　　发展之路并非一马平川。作为一名金冠级“老网商”，薛道杰清楚地记得10年前他开始淘宝创业时，人们对他的“生意”有多么不理解，甚至亲友都指责他在网上的生意不实在，言谈间总是流露一脸怀疑与鄙视。而如今，络绎不绝前来考察调研的政府参观团，已经最直观地证明了薛道杰当初选择的正确性。

　　对于丽水电子商务星火燎原的快速发展，专家学者有着“由表及里”的总结。在上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽眼中，丽水的区域电子商务发展已经实现了“草根创业创新”与“一把手工程”的无缝对接，“这样的珠联璧合意味着，推进丽水区域电商发展已经由经济工作转向了社会工作。” 

　　事实上，电子商务的普及应用不仅改变了社会对电商的认知，也将其发展脉络延伸到了党委、政府的顶层设计理念中。

　　去年，浙江省率先提出“电商换市”工程，而以丽水市农村电子商务为主要模型的农村电子商务建设工作，则在城乡统筹、新农村建设、社会文明共享、青年就业、农业增效等方面体现出了积极成效。

　　显而易见，电子商务是经济活动的具象化表层，其背后是互联网发展对生产生活底层基础架构、社会大众日常行为习惯、政务工作等领域的潜移默化影响。

　　目前丽水市的农村电子商务工作成功形成了商务、团委、农业、供销、农办、工商等各关联部门主动实施、各有侧重又齐头并进的良好局面，而这种“政企互动、上下联动、公共推动”的崭新模式，也已经成为区域电商前期发展的有效解决方案之一。

　　政府与市场基于双重需求的共同发力，将电子商务发展推向了一个崭新高度，也衍生出了无数操作性、复制性强的崭新模式。

　　去年，淘宝网“特色中国·丽水馆”作为浙江省首个地级市特色馆率先上线，以塑造地标品牌为主帮助入驻网商开拓市场，力促丽水广大网商、网上销售的丽水农产品从“各自为战”转变为“集团作战”。

　　一年来，市委、市政府以淘宝网“特色中国·丽水馆”为载体，全面开展网络创业培训，提供服务保障、探索营销模式、推进丽水生态农特产网络销售，帮助越来越多的网店生根发芽、开花结果。

　　目前，加入“联合舰队”的商户已逾480家，不少具有丽水特色的传统节庆活动，也随着丽水馆的繁荣成为农产品推广的最佳载体。在今年景宁畲族自治县三月三活动、处州白莲节举办前，丽水馆的运营者第一时间与广大网商进行沟通，帮助他们了解与活动主题有关的内容，进而在产品包装，文化推广等方面加以强化，实现了线上线下的积极互促。

　　不仅如此，为了继续推进生态精品农产品的电商化工作，丽水市还积极打造质量溯源追踪服务体系、建设公共数据平台，全力促进丽水生态精品农产品电商化销售，实现“好产品、好网货、好销售”的良性发展。未来，丽水网商在电子商务平台上销售的生态精品农产品只要一扫码，即可查询丽水市官方平台该产品的“前世今生”、生产主体等信息。

　　对丽水人而言，“一根网线+一台电脑”成就的致富梦，已是触之可及，而变“绿水青山”为“金山银山”的愿景，也正在这汇流成海的创业大潮中不断化作现实，照亮前路。