解码丽水农村电子商务“革命”

　　“你开网店了吗？”这是丽水时下一个时髦的流行问语，这样的群体包括青年，也包括曾经“脸朝黄土背朝天”的农民。从外出打工，提篮小卖到鼠标点点，日进斗金，这样的逆袭几乎每天都在处州大地上演。

　　一瓶400克的辣椒酱售价48元还供不应求；日销800份土面、1万多斤番薯干；冷鲜宅配土鸡12小时内极速送达……丽水刷新了农村生产方式，以农村电子商务为路径，把浙西南的土货、山水、文化卖到了全国各地，引领着山区发展模式的新变革。

　　丽水农村电子商务的蓬勃发展，在市共青团组织持续推进青年网上创业的实践过程中演绎成型，经历了稳健而有序的发展历程。从2010年团市委开设多期青年网上创业培训班受到热烈欢迎，到2011年初，团市委正式启动青年网上创业行动，目标瞄准搭建平台、开展培训、举办活动、争取政策，再到如今，丽水市农村电子商务从“自发参与、单兵作战”进入到“政府引导、集团作战”的新阶段，农村电子商务发展成为百姓增收致富、青年成功创业的“高速公路”。

　　今年1月至11月，丽水市农村电子商务销售总额35.69亿元，同比增长89.94%，高于全省平均增速54个百分点。数据对比显示，今年的销售额已经是2011年全年销售额的10倍。此外，青年电商数量急剧增长。截至11月，农村电子商务的网店数(企业数)达7486家，同比增长61.86 %；从业青年数达21752人，同比增长58.58%，投入农村电子商务的青年大量涌现，成为农村电子商务的主力军和生力军。

　　应时代而生的农村电子商务，为丽水这座浙西南山城丰富的生态农特产拓宽销售渠道搭建了一条阳光大道。

　　一根网线牵起农商两头

　　网创大军日渐壮大

　　如何把丰富优质的生态资源大批量地转化为财富，这是值得不断深思和努力探索的问题。

　　一根网线，一台电脑，就把买家和卖家连在了一起，这就是电子商务的功劳。而这背后，是“政府统筹推动、共青团服务引导、第三方平台支撑、青年网商聚合参与、传统产业互动升级”的农村电子商务系统网络在支撑。

　　2012年，丽水市在全国率先成立了农村电子商务建设工作领导小组，制定了一系列加快农村电子商务发展的制度、办法。据不完全统计，目前丽水市共出台有关农村电子商务扶持政策文件17个，涉及扶持资金5000余万元。

　　政策保障之下，以农村青年、大学毕业生为主要服务主体，以促进丽水优质农特产品网上销售为工作重点的农村电子商务一时间如雨后春笋，疯长起来。

　　一瓶辣椒酱可以有怎样的身价？泥印、纸扎，乡土味十足的“倪老腌”辣椒酱在淘宝上的售价是400克48元，号称史上最贵的“土豪金辣椒酱”。短短四个月从零信誉飙升到五钻，这样的奇迹，在倪向明放下开茶楼、卖翡翠的生意，转战淘宝卖辣椒酱时并没有想到。

　　遂昌县湖山乡大坪头村的80后女孩吴丰也没有想到，她借了2000元打算开网店卖农产品和马尾松松针挣点外快的副业，不仅高出了上班工资成了主业，如今还做到了两个蓝冠。她的松针月销量最低的时候300多斤，最高的时候1000多斤。

　　千万个“农民掌柜”的“微故事”，每天在丽水大地上演，那些看起来如水中捞月一般的魔法，让丽水的绿色生态产品不经意间走向了全国，飞向了世界。鼓起腰包的青年开始摸索群体创业，一带十，十带百……没有就业的青年也开始跟着开起了网店，在深山的家中卖起家乡的特产。

　　两年多来，农村电子商务在丽水市上下共同努力下，从小变大，从单一农产品到商品多元化经营，从“夫妻店”到集聚发展……农村电商模式把丽水生态产品介绍给了外面的世界，把财富送到了农民手中。

　　找准支点撬动资源市场

　　项目带动力推产业升级

　　“把东西卖出去”，“把东西更好地卖出去”，三字之差，却是天壤之别。为使农村电子商务从初级跨上中高级的台阶，丽水市致力于整合资源，构建完备的电商发展服务体系。

　　在众多服务平台中，去年7月成立的丽水市首家电商服务点——“丽水农村电子商务服务中心”有着示范性的代表意义，它的投入运营为丽水市农村电子商务的发展创造了良好条件。“我们每一期培训课程名额有50人，培训以电子商务初级营运推广、美工、客服三个方向为主题。”该中心主任王军龙介绍，中心还针对青年网商、农村电子商务的从业人员，开展进一步的中高级提升培训。

　　此外，丽水市还成立了由青年网商、产品供应商、物流公司等相关服务商组成的青年网上创业联盟，该联盟通过日常交流、专题培训、召开年会等方式打造“丽水网商之家”。

　　去年12月，旨在探索农货“触网”的全省首家地级市馆——淘宝“特色中国·丽水馆”建立，用聚合展示和集中推广的形式，开展了线上节庆、时令展销等活动。截至今年10月，入驻丽水馆网商数已有285家，涉及网货单品2790件，累计销售额达5800万元。与此同时，丽水市率先在全国试点开展“一村一店”项目，减少了中间环节，以故事营销模式，实现了农产品“优质高价”，农民的收入成倍增加。

　　改善农村购物环境的“赶街”项目、电子商务集聚园区(大楼)建设……在一个个项目的带动下，丽水农村电子商务如同插上了翅膀，展翅翱翔。去年，“一村一店”项目、农村电子商务服务中心服务模式、“赶街”农村电子商务服务站试点三个案例入编阿里研究中心《2013中国农产品白皮书》。

　　两年多来，丽水市农村电子商务建设受到了各大媒体的高度关注，据不完全统计，丽水农村电子商务建设及青年网上创业工作已受到中央电视台“新闻联播”、“对话”栏目，《人民日报》、新华社、《中国青年报》、《浙江日报》等50余家媒体的采访报道，人民网、新浪、搜狐等95家大型网站纷纷进行了转载，农村电子商务建设的影响力得到了有效提升。

　　从丽水入选中国零售网商密度最高的25个城市榜单，到丽水市7个县(市)入选阿里研究中心发布的中国电子商务发展百佳县。如今的丽水农村电子商务已初步形成自己特色的品牌运行模式，把金山银山转化成现实的财富，让更多的农民、让更多的家庭跨上致富奔小康的大道，引领农村经济发展模式新的变革。