不如以星巴克自励

这几天，各大媒体曝光中国星巴克溢价事件，使“消费歧视”一词再度成为热门词汇。

所谓溢价，就是等值的星巴克门店的产品（以咖啡和马克杯为例），在美国、在欧洲、在印度的售价，折合成人民币均低于在中国的售价。这种针对不同的消费群体采取不同售价的现象，通常被称为“消费歧视”。

星巴克来到中国已经14个年头了。它在美国本土是一家平民化的咖啡连锁店，一来到中国，就变身成为高端品牌店。根据央视记者调查，2012年中国人均国民收入不到美国的八分之一，而同样的星巴克咖啡，在中国售价却是美国的二分之三。这样一比较，中国百姓进星巴克门店消费，真是有点奢侈了。

近年来，陆续有媒体曝出中国星巴克溢价的新闻。问题是，即便如此，中国星巴克门店生意仍然火爆，顾客经常排队等候。据说许多高端商务人士都来此洽谈业务，休闲消费。形势大好，星巴克公司计划在中国扩张。

东西卖得贵，顾客还买账，这样的买卖有没有问题？

如果说有问题，那好吧，聪明的朋友马上推而广之，于是，机场的矿泉水比市区的饮料贵，高铁上的盒饭比外面的小炒贵，饭店的酒水比隔壁超市卖得贵……到处存在消费歧视。为什么这些问题长期存在，无人处理？

如果说没问题吧，不公平的事实也是明摆着的。比如标识“MADE IN CHINA”的马克杯，漂洋过海到美国的星巴克门店，其售价折合成人民币，比在中国星巴克门店的售价还便宜。这合理吗？

从市场规律角度看，商品价格受供需关系影响，达到动态平衡。各国极力预防的是外国商家倾销（即低于平均市场价格或成本价销售）等不正当竞争行为，而不是提价竞争。道理很简单，同样的商品，顾客总喜欢买价格低的那一个。盲目提价的商家，只会自寻死路。理论上说，星巴克定价过高只会增加经营风险。

中国消费者协会新闻与公共事务部主任任静日前也表示，星巴克的产品定价属于完台州市场竞争范畴，从价格法的角度并不存在违法行为。

其实，中国星巴克溢价的最大问题不是消费歧视，而是我们明知其定价不合理，仍趋之若鹜的事实。有人说中国人媚俗，崇洋媚外。但是，与其责备消费者不争气，不如去怪民族品牌没出息。中国自主品牌咖啡店何其多，就是没有一家能冲得出一杯比星巴克更有吸引力的咖啡。作为媒体人，我还要打自己一嘴巴，明知人家在无情地剥削你，你还揣着钞票去排队，喝着咖啡指责人家消费歧视。

吃不到葡萄就说葡萄酸不需要多大的勇气，想方设法种出自己的甜葡萄才需要勇气。若有民族品牌可抗衡，打破星巴克一枝独秀的局面，定价过高的问题迎刃而解。

我常常在想，如果听到这样一则新闻，吉利汽车等民族品牌在欧美售价高且受到市民热捧，因此引起当地政府关注，甚至指责，会觉得应该是一件很自豪的事情。