国产动画电影如何突围 年轻个性化消费或是一个助推器

　　国产动画电影正步入发展黄金期。

　　自2009年《喜羊羊与灰太狼》异军突起以后，国产动画电影连续三年，在票房和观影人次方面居其他类型电影之首。

　　然而，处于起步阶段的中国动画电影又亟须升级。起步晚、发展快、前景美、道路长，这恐怕是对国产动画电影现状较为贴切的评价。如何突围？本届国际动漫节动画电影高峰论坛上，专家们对此展开了探讨。

　　尴尬：“小手拉大手”的国产动画电影市场

　　“动漫电影不再只是为了孩子而制作。”这是动画电影高峰论坛上，前法国昂西动画节主席洛思琪女士说的一句话。然而，在中国，动画电影的市场定位依然大部分局限为4至10岁的儿童。只有少数如《秦时明月》、《魁拔》、《甜心格格》之类的国产动画，能吸引到青少年乃至成人市场。

　　小手拉大手多，大手拉小手少，于是，去年中国200亿的电影票房里面，动画电影的份额仅为3.5%。

　　获得国内多个大奖的动画电影《神秘世界历险记》投资制作方，北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅女士就直言，“国产动画根本没有全年龄！”

　　在制作《神秘世界历险记》时，袁梅发现，小学4年级以上到初中的孩子，在应试教育压力下是不进电影院的。而再往上的青少年人群，则养成了在网络看盗版的习惯。为此，袁梅将片子核心年龄层一降再降，最终确定为4至10岁。

　　这很无奈，却是国产动画电影市场的一个缩影。

　　差距：内容，尤其是好的内容太缺少

　　事实上，国产电影动画的技术已经相当“给力”。

　　本次动漫节电影推介会《潜艇总动员3》的片花欣赏中，许多院线代表发出“不看介绍还以为是好莱坞出品”的惊呼。

　　既然技术已没问题，那差距又在哪？

　　“首先，我认为动漫电影不能仅仅只着重于技术层面。我认为好的电影，应该是有一个非常强有力的故事，需要有一个主线使得观众不会迷失。”这是前法国昂西动画节主席洛思琪女士的一句话。

　　中国人聪明、刻苦、好学的优点，能够快速缩短与动漫大国在制作技术上的差距。但是，光有技术是不够的，好的内容，需要沉淀。

　　突破：个性化消费时代将会是助推器

　　本次动画电影高峰论坛，主题为“中国梦，动漫梦”，而动漫产业升级是其中最核心的内容。

　　“这是大势所趋。”北京电影学院副校长孙立军说，他认为，由新一代年轻人主导的个性化消费时代，将是这次产业升级的助推器。“因此我们需要转变，从共性到个性的转变，这就迫使企业要不断创新，生产多元化产品。”

　　正如孙立军教授所说的，曾策划创作《麦兜响当当》、《洛克王国》等热门动画的陈英杰，刚刚加盟腾讯互娱事业部，他提倡用“互联网思维”做动画，“令观众享受到极致的观影体验，未来甚至可以实现‘私人订制’，满足不同观众的需求。”

　　这是一个最好的时代，动画电影推介会上，来自全国的15部优秀国产动画电影受到全国100家院线的好评，多家影片开发商都与院线方建立了合作。中国动漫重镇的杭产动画《秦时明月之龙腾万里》、《魔幻仙踪》等数部片子也将于近期与观众见面。

　　路在脚下，心放远方，国产动漫，任重而道远。