十年动漫走出杭州特色的动漫节展之路

　　迎来第十个年头的中国国际动漫节，已经发展成为目前中国规模最大、人气最旺、影响最广、综合效益最好的动漫专业节展活动。国家对此寄予厚望的《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》明确将中国国际动漫节列为国家重点扶持的文化会展，是中国文化走出去的重要项目。

　　国际动漫节节展办负责人表示：杭州经过十年的探索，国际动漫节已经走出了一条独具杭州特色的“专业化、社会化、务实化”的办展之路，实现了经济效益和社会效益的互促双赢。

　　专业化办节：增强展会凝聚力

　　2008年，作为唯一代表中国的国际动漫节出现在世界动画协会的官方网站上；

　　2010年，中国国际动漫节被评为“中国最具影响力的动漫节展”；

　　2011年，中国国际动漫节以1.794亿元的品牌价值入围中国文化品牌价值排行榜前十强，成为中国动漫游戏品牌中唯一的专业节展品牌；

　　2012年，中国国际动漫节荣登“2012年中国文化创意产业最具影响力的十大文化节”之首；

　　十年来，全国各地先后举办的动漫节多达70余个，而鲜明的专业化特色成为中国国际动漫节区别于其他动漫节的重要标志。

　　从动漫节诞生伊始，杭州就始终坚持专业化的办节宗旨，让这一国家级节展不仅是“动漫的盛会·人民的节日”，更成为集中汇聚中外最新动漫原创作品、动漫衍生产品，推介中外最新动漫理念理论、动漫高新技术的大舞台，成为推动我国动漫产业发展的重要动力。

　　为此，动漫节组委会坚持与时俱进、创新求变，策划推出了一系列精彩纷呈、意义深远的活动项目——

　　COSPLAY超级盛典在首届动漫节时就成为固定赛事，如今已在国内19个城市和境外7个国家设立分赛区，上千支参赛队伍报名。中国COSPLAY联盟、世界COSPLAY联盟也先后在杭成立。

　　中国动画学会的权威赛事“美猴奖”动漫大赛确定在动漫节期间举行，这一国家级的专业赛事每年都吸引来自世界各地的作品参赛，其中不乏美国迪士尼等海外动漫业大鳄的优秀作品。

　　第五届动漫节起先后增设“国际动画片交易会”和“动漫游戏衍生品交易会”。去年，第九届动漫节将往届动画片交易会、衍生产品授权会和项目洽谈会等三个项目优化整合为“动漫产业交易会”这一大平台，并通过首次开辟网上项目预览，首次尝试买方卖方配对预约，首次设置商务洽谈交易中心，首次推出VIP发布专场，首次实施线上线下联动交易等五大创新举措，为动漫交易搭建了快捷、高效的新平台、新桥梁。

　　世界动画协会秘书长芙斯娜·多尼科维奇女士曾如此评价：“中国国际动漫节虽然年轻，却充满活力，尤为难得的是把动漫产业与动漫艺术对接起来，非常成功。”

　　社会化办节：激发展会成长力

　　2011年，杭州第一世界大酒店里，人声鼎沸，被誉为“江南第一槌”的西泠印社拍卖有限公司的拍卖师频频报出来自20多个国家和地区的145位名家大作的新价格。这是可以载入中国拍卖史的一次破冰之旅。中国历史上首次名家漫画拍卖会在第七届中国国际动漫节期间举行，现场成交额超千万，取得了巨大成功。随后拍卖会连续举办三届，成交额每年都超过千万元。(下转第2版)

　　(上接第1版)由西泠印社拍卖有限公司承办的名家漫画拍卖会，正是中国国际动漫节社会化办节的举措之一。近年来，动漫节执委会积极探索，以社会化办展的途径有效激发了展会成长力。

　　2008年首次出现的“酷卖街·动漫市集”活动，之后不仅成为动漫节的固定项目，还在动漫节时间之外定期举办活动，深入北京、上海、福州、厦门、深圳等全国各大城市和杭州周边各县(市)，共举办主题酷卖活动120多场，集聚了大批草根设计力量和年轻时尚族群。

　　2010年第八届动漫节首设的大学生动漫声优大赛，在2012年第一次尝试与上海电影译制厂、浙江传媒学院、浙江卫视等院校传媒机构联合举办，设立重庆、哈尔滨、广州、厦门4个分赛区，共有来自28个省、自治区和直辖市的选手参加。

　　“我是动漫王”中国青少年动漫创意大赛是由杭州日报承办的动漫节官方赛事，自2009年9月首赛以来，每年都吸引大批青少年动漫爱好者参与，挖掘了一批动漫的未来之星，并成功拜蔡志忠、朱德庸、黄玉郎、萧言中、聂峻等动漫名家为师。

　　此外，动漫节执委会还与知名旅行社携手，共同推出动漫亲子游、动漫商务游，成为杭城“五一”节日文化游的一大热点。“五一”节带孩子参观动漫节，已经成为杭城百姓文化生活中的重要内容。

　　务实化办节：扩大展会影响力

　　在营造欢乐氛围的同时，动漫节越来越突出了“务实高效”这一主题，强调以“会展”为中心，辅之以商务、论坛、赛事、活动等，更多地运用市场化手段提高动漫节各项资源的开发和利用效率。

　　历经了三次举办场地变迁的中国国际动漫节，在2010年终于有了自己的专属举办地。第八届中国国际动漫节首次将主会场移师杭州高新区(滨江)白马湖动漫广场，总建筑规模25万平方米的动漫广场城市综合体可为动漫节展会提供展览、住宿、办公等全方位服务。在设计动漫广场时，杭州就已经考虑到动博会举办的连续性，因此在展馆设计、展位布局上都想方设法力求高效利用，避免重复建设造成浪费。

　　即将开幕的第十届动漫节，不举办盛大的开幕仪式，金猴奖颁奖典礼也不再依靠明星大腕撑台，而是依托杭城本土的爱乐乐团和杭州歌舞剧院，以交响音乐会的形式，演奏、演唱国内外经典动漫作品的音乐和歌曲。在动漫节内容设置上，原来10多个项目的高峰论坛，也从去年起“瘦身”为一场主论坛、两个分论坛……

　　经过九年的开拓、创新、转型、提升，第十届中国国际动漫节围绕“务实·节俭·文明·高效”的思路，设立了白马湖主会场和青少年活动中心等10个分会场，组织实施会展、商务、论坛、赛事、活动五大板块53项内容，共吸引74个国家和地区参展参会参赛。

　　当年，动漫人御天翔在《中国文化报》撰文评价中国国际动漫节在取消“重要门面”开幕式晚会和“传统仪式”欢迎晚宴，用过硬的“软实力”赢得了业内人士的认同，令其业界口碑不减反增，符合当下动漫产业需要的“务实求真、专业高效”的办展需求。

　　五月西子花似海，第十届中国国际动漫节正沿着一条独具杭州特色的办节办展之路款款走来。