“后省运时代”奥体中心期待公益和效益双赢

核心提示：2014年，第15届省运会在绍兴举办，历时3年建设的市奥体中心成为了参赛者和观众们瞩目的焦点。来自国家统计局绍兴调查队的数据显示，超过九成的市民认为省运会办得很成功，对以市奥体中心为代表的一批现代化体育场馆表示满意。当省运会的大幕徐徐落下，奥体中心正式进入“后省运会时代”，如何以场馆优质资源作为依托，在公益性开放与市场化运作方面实现双赢，充分发挥社会效益和经济效益，成为奥体中心必须面对的“考题”。

新闻事件

400元就能学游泳

这样的好事

下个学期就开始了

每年暑假，为了让孩子学会游泳，不少家长都不得不花费重金求助于商业性的培训机构，但从今年3月份的新学期开始，一场名为“水乡孩子学游泳”的公益性培训活动将在绍兴市奥体中心拉开帷幕。

2015年的春季开学后，越城区内的树人小学、塔山中心小学、蕺山中心小学、鲁迅小学、北海小学共5所小学的500名左右学生，将率先享受到这一“培训大餐”。

这场公益性的游泳培训是由绍兴市体育局、教育局和红十字会联合举办的，承办者正是去年省运会赛事中大放异彩的绍兴市奥体中心。

市奥体中心相关负责人介绍，本次培训活动在2015年春季开学后将以小学高年级（五年级）为主要培训对象，秋季开学后以初中一年级为主要培训对象，按照学生自愿报名的原则确定培训名单。

培训的费用依据运营成本每位学生800元，其中学生（家长）自理一半，其余部分由市红十字会落实赞助企业出资解决。也就是说，参与培训的学生家长只需要支付400元，就让孩子学游泳了，这与暑期里动辄上千元的培训费用形成了鲜明的对比。

学游泳将与体育课相结合

初级班至少

学会游完20米

本次“水乡孩子学游泳活动”既是游泳培训，也是拓展学校体育教育课堂的一部分，因此将与平时的教学活动深度融合。

按照计划，培训将根据学校课程安排，利用周一至周五的下午，体育课和课程超市等活动展开。学校则把游泳培训列入学校教育计划，确保小学阶段完成15课时，初中阶段完成12课时的集中实践培训。培训学生往返学校与场馆之间的接送也由奥体中心负责落实。

既然是学校的课程，就应该有“成绩考核”。

目前根据学生个体水性基础和悟性差异，确立了初级班和提高班两个等级。

初级班能让学生消除对水的恐惧心理，培养水感，掌握一种姿势的游泳技能（基础以蛙泳为主），达到能游完20米，具备初步水上自救能力。

而提高班则是学会新的泳姿（自由泳和仰泳），练习达到更长的游泳距离，具备较强的水上自救和互救能力。

新闻延伸

平价锻炼集聚“人气”

共享体育场馆公益红利

作为公益性的体育设施，奥体中心目前对市民开放了游泳和羽毛球两个项目，坚持平价锻炼的运作路线，在省运会后让市民共享了体育场馆的公益红利，也给这里带来了不少的“人气”。

市奥体中心主任倪明亮介绍说，2014年8月25日，奥体中心的游泳馆率先对外开放，前3天对市民免费，共接待了1.1万名泳客，截至目前，奥体中心的游泳馆共接待泳客近4万人次，目前已有年卡会员116人。

游泳在水乡有深厚的群众基础，但高昂的价格常常让很多感兴趣的市民望而却步。为此，奥体中心将在今年2月10日至5月31日推出“春季全民游泳健身惠民”公益活动，这期间每天当天游泳票以10元/张（当天购票当天使用）的超低价供应。此外，全年的游泳卡也将推出优惠活动，单人年卡1500元、亲情双人年卡2500元、一家三口年卡3000元的价格，在市场上也相当具有吸引力。

2014年11月15日，奥体中心羽毛球训练场馆也正式对市民开放，同期，还组建了奥体羽毛球健身QQ群，定期开展活动，2014年共举办了5场群众性体育活动。倪明亮告诉记者，现在每天晚上这里的15片羽毛球训练场地，晚上和双休日都会被预约一空；截至目前，奥体中心羽毛球馆已拥有会员219人。

“2015年，平价锻炼的路线我们将进行到底。”倪明亮说，“我们计划于4月份在会展馆场地推出超低价收费的羽毛球项目。在室外，露天篮球场和兵乓球场地的设备器材已经进入招投标阶段，并规划建设笼式足球项目……为市民提供更多公益性的健身服务是奥体中心不变的目标。”

新闻调查

如何实现可持续发展

市场化运作探索已经展开

大型体育设施在体育盛会结束后怎样提升使用效率，实现可持续发展，是困扰国内众多城市的共同难题，北京奥运会留下的鸟巢、水立方，广州亚运会留下的场馆群，都曾面临这样的“诘问”。

因此，绍兴市奥体中心很早就启动了市场化运作的探索，会展经济和赛事经济成为助力未来发展的两大方向。

2014年，在承办省运会赛事的间隙，奥体中心先后举办了8场会展，内容涉及汽车、房地产、体育文化、中华老字号、建筑遮阳等领域，前来参观的市民超过6万人。2015年，奥体中心将与市发改委等部门联合筹办举行绍兴国际医疗器械及健康产品博览会，通过该会展助推绍兴生命健康产业的发展；全年，还将与杭州上海等地的会展公司合作，引进举办会展力争15场。

此外，发展赛事经济也被提上了议事日程，2015年全国花样游泳冠军赛暨国际公开赛和全国大学生游泳比赛分别于4月底和7月在绍兴市奥体中心举行。奥体中心还将组织举办羽毛球、篮球、乒乓球等各类比赛，同时组建羽毛球、游泳、击剑训练队，发展竞技体育，为射击队、羽毛球队、游泳队及排球队提供日常训练场地。

在市场化分工越来越细的今天，和专业机构的合作尤为重要，目前博润文化体育传媒公司已经落户市奥体中心办公，与中国智美体育等国内知名赛事组织机构的合作也正在洽谈中，将于这些知名体育产业公司开展深度合作。

■“深呼吸”观点

发展体育经济

短痛的代价谁来付

每当大型赛事落幕，主办地的大型体育设施到底该以盈利为主还是以公益为主，常常会引发激烈争议。

客观地说，在绍兴这座体育经济发育并不充分的城市，体育场馆建成后高昂的维护费用的确是个问题，如果有了“甩包袱”的想法，以经营性收入作为主要考核指标，体育场馆会逐渐丧失原有的体育功能和公益属性，沦为“级差地租”的牺牲品，充斥其间的是餐饮娱乐场所，偶尔举办的赛事仅仅是装点门面的工具。

伴随着社会经济的发展，体育健身市场也会逐渐成长，通过市场的力量引导社会力量投资体育，满足市民个性化的锻炼需求……这一推论在逻辑上的确无懈可击，在现实中，已经被诸多事实证明了其不具备可行性。

当下的绍兴，社会各界投资的各类小型体育场馆并不少，特别是羽毛球馆、网球场、篮球场、游泳池、乒乓球馆、健身房等项目，由于具备一定的群众基础，紧贴居民区交通便利，开张时肯定顾客盈门，然而这样的场景持续的时间并不长，在高企的房租压力下，能够坚持办下去的少之又少，不得不依赖预付式消费和超低价促销，最终黯然关门……不少消费者吐槽，卡上的钱还没有用完，又只好另找场地了，索赔、退卡的麻烦事还有一大堆。

困扰绍兴体育产业发展的最大瓶颈在哪里？

业内人士普遍认为，关键在于消费群太小！

体育健身从爱好进入到产业，绝非换个地方那么简单，而是进入门槛的提升。

没有掌握基本泳姿的人是不会去办游泳卡的；没有一定的基本功，也不会去室内场馆打羽毛球和乒乓球；没有合适的群体组织，人们也不会选择到室内场馆打篮球……

如果不能让体育产业的消费群体扩大，仅凭价格战吸引顾客，也无非是“朝三暮四”的转移支付而已，从长期来看，也无法促进本地体育经济的发展。

在发达国家，体育消费的启蒙应该是在学校完成的，进入社会以后，体育消费会成为一种生活习惯；遗憾的是，我们的学校教育相去甚远，社会经济发展仅仅提升了孩子们的营养摄入量，学生身体素质却不升反降。

发展体育经济必须从培育消费群体和消费习惯开始，盈利压力大是必须要支付的“短痛”，这也只能由公益性的体育场馆来承担。