温岭推进规上企业品牌全覆盖

“温岭的品牌从数量上、质量上在台州市都独占鳌头。注册商标数量多年居台州市第一，驰（著）名商标拥有量台州市第一，品牌服务机制建设是全省蓝本，特色产业品牌建设全国示范。但在品牌建设中还存在一些不足和问题，如品牌经济的总量还不够大，该市有各类市场主体93924户，注册商标26644件，占比仅28%；有品牌的规模上企业只占65.94%。”这些信息来自于5月6日温岭市召开的品牌大会。会上，该市启动了“规上企业品牌全覆盖”活动，计划通过一系列政策，推动该市规上企业实现品牌全覆盖。

据介绍，目前该市共有规模上企业960家，其中没有注册商标的企业有327家，占总数的34.06%。规上企业品牌覆盖率不够高，温岭市市场监督管理局相关负责人从两个层面分析了原因：“从政府层面来看，有些管理者认为创品牌是单纯的企业行为，没有把实施品牌战略上升到经济发展模式转变的高度加以重视，一些地方把品牌建设片面理解为追求驰名、著名商标数量的多少，而忽视了规模企业品牌覆盖率的问题；从企业层面来讲，许多企业的生产经营往往停留在产品营销层次，没有进入高层次的服务和形象竞争的范畴，或过分依赖于他人的品牌，习惯于贴牌加工。”

近日，温岭市政府出台了《温岭市关于实施“规上企业品牌全覆盖”工程的意见》，计划通过两年努力，使规上企业品牌实现商标注册数量、驰（著）名品牌数量、品牌运用能力、品牌保护能力等四个“有效提升”，争取到2016年年底，实现规上企业注册商标拥有率达到100%，出口为主的企业涉外商标拥有率达到100%。同时以品牌服务指导站为平台，大幅提升水泵、空压机、童鞋等商标品牌基地集体商标使用率，通过注商标、创名牌实现规上企业品牌全覆盖，助力市场经济转型发展。