去年嘉兴441.43万人次影院观影 今年市区再增3家影院

　　看电影聊电影，已经成为嘉兴人休闲生活中的一个选项。日前刚下档的《速度与激情7》，不仅在中国电影市场，在嘉兴电影市场也创下了无数神话。“零点首映场开了6个放映厅，1000多张票全部售罄。我们一天最大负荷是7398人次，但提前一天就卖掉了4500张票。”嘉兴金逸国际电影城负责人袁超俊回忆说。接档《速度与激情7》的是同样备受瞩目的《复仇者联盟2》，尽管上映首日口碑不及前者，但依旧有着很强的后劲。

　　事实上，中国电影票房火爆有目共睹。用数字说话：2010年末，全国电影票房首次突破百亿元；2014年，全国电影票房突破百亿元用了141天；2015年，在100天之内全国电影票房就突破了百亿元。

　　2014年，全国电影票房为293.3841亿元，其中嘉兴以1.59448亿元在全国337个城市中排名第41，在24个三级城市中排名第10，在全省11个地市中排名第6，总计441.43万人次进入嘉兴市24家影院观看了218558场电影。

　　票房高速增长的背后，快速增长的银幕数和上座率功不可没。据了解，仅嘉兴市区的影院就在短短几年内从“三足鼎立”到“七分天下”，并将于今年正式迎来“十面开花”，年内还有3家影院入驻开业。“电影经济”逐渐进入人们的视野。

　　年内有3家影院入驻开业

　　市区影院将“十面开花”

　　据悉，今年一季度，全国新开影院322家，新增银幕数近1400块，新增座位数17万余个。至3月底，全国影院数已超过5000家，银幕数超2.5万块，座位数超过355万个。浙江今年一季度新批影院也多达30家。

　　嘉兴人应该有很明显的感觉——虽然市区不大，但影院却在5年时间里从“三足鼎立”到“七分天下”。6月12日嘉兴万达影城将正式开业，另外还有中润博纳影院、新文化电影博物馆影城将陆续开业，市区影院总数会在今年内实现“十面开花”。

　　新影院不断跑马圈地，老影院也动作不断。华庭国际影城和UME国际影城均在近两年推出了全新的4D电影放映厅，而中山影城投资300多万元升级的巨幕厅也于上月改造完毕。“全新的巨幕厅采用4K放映机和全球顶尖音频平台——杜比全景声(Dolby Atmos)，50个JBL扬声器，32台皇冠功放，我们成为国内第三家采用Doremi二拖二双IMB服务器，双机3D软件同步技术的影院。”中山影城经理沈洮告诉记者，“不同于以往一路音频信号控制放映厅中一侧音箱发出相同的声音，它可以使一侧的多个音箱逐个发出不同声音，更真实地营造出由远及近的音效；配合顶棚加设音箱，实现声场包围，展现更多声音细节，会明显感觉到效果更好。”而为让观众的体验更佳，嘉兴金逸国际电影城还进行了大堂wife覆盖改造和卫生间整体翻新，巨幕厅的改造也被提上议程。

　　除了嘉兴电影集团旗下的影院，其他影院均为民营资本投资，17.5影城和横店电影城只隔了一个路口(1.2公里左右)，即将开业的万达影城和UME国际影城也几乎是一路之隔。嘉兴的影院发展是否已接近饱和？市文化广电新闻出版局广电处处长王鸣认为：“一、二线城市已几乎饱和，北京等城市已出现影院关门的现象。二、三线城市接近饱和，不久的将来可能会有洗牌现象。”而在嘉兴电影集团董事长徐星看来，支撑一个影院，10万人口少不了，在嘉兴市区，10家影院差不多了。

　　“电影经济”跟着热闹

　　不光是卖爆米花那么简单

　　票房火爆，很多人会觉得影院必然是赚得盆满钵满。不过徐星接受采访时表示：影院其实是微利行业！

　　“一张30元的电影票，交5%的电影专项资金和3.3%的营业税，剩下的一半给片商、宣发等，再给院线2%至5%，影院实际到手只有40%多。而这40%多背后有很大的成本开支，如果物业不是自持，租金就‘吃’掉很大一部分，纯利润只有一成多。”嘉兴人应该记得，2009年之前，中山影城里有音像制品卖，华庭国际影城里有台球厅。“那时候因为电影市场没那么景气，不得不靠三产来补贴。”徐星表示。

　　不过现在影院扬眉吐气了，不用搞三产，自有客户找上门。根据电影业数据研究公司艺恩咨询发布的《2014中国电影市场影响力研究报告》，去年除了293亿多元票房外，影院非票房收益57亿元，电影版权收入及电影所带来的影院、电视、网络广告收入分别为20亿元和63亿元，加在一起，2014年电影直接和间接消费约433亿元。而从纯利润来看，非票房收益部分占了大头。

　　袁超俊表示，虽然没有统计过，但现在对于影院来说，利润比较高的除了传统食品外，就是这几年兴起的映前广告了。据了解，映前广告投放方式分为贴片广告和包厅包月广告两种，前者随着指定的影片，在指定时间内播放；后者则在指定的影院，在指定时间内于每部影片前播放，这类广告，影院一般是外包给广告公司操作的。

　　除了广告公司，还有很多客户会找上门。“影院的微博、微信都可以合作，还可以在影厅内摆放易拉宝，与影院一起搞活动等。”有影城负责人表示。记者观察到，银行等大企业比较“财大气粗”。“传统的合作方法是特定银行卡客户购票享优惠，差价由银行补足。现在会有别的合作，比如在票面上印上相关信息等。”该负责人说。

　　常去中山影城看电影的市民也许会发现，其3号厅有了个以某品牌啤酒冠名的新名字。无论是票面上还是放映厅墙上，抑或购票网站上，该厅的名字都是赫然在目。

　　影城负责人表示，这是时代院线和该品牌签署的协议，具体细则并不是很清楚。事实上，今年3月，万达银幕电影广告运营中心市场总监杨斌就在微博上透露，万达院线IMAX厅冠名现正在全国招募中。

　　影院成广告新载体

　　谁来保护消费者权益

　　从早前的在电影中植入广告，到现在冠名放映厅，无不透露出一个信息——随着电影的普及，电影已由原来的小众精英媒体，变成一个大众化、普及化，像电视一样的全民媒体。

　　对于商家来说，电视观众大部分是中老年人，而电影观众平均年龄才21.4岁，是一个朝气蓬勃的年轻媒体平台。传统硬广在90后年轻人眼中就像垃圾邮件一样，形象负面，所以针对年轻人群体，品牌急需可以自发传播的新的软性广告形式。也就是说品牌跟电影需要合谋，成为一种新的形式，广告商需要在单纯植入以外全方位地和电影内容以及营销融合。

　　“以后电影和影院就像杂志一样，不能单靠卖票生存了，广告赞助将是超过票房的重要盈利模式。”业内人士分析，“随着行业竞争加剧，在线售票网站会出现像视频网站一样的版权大战和自制剧大战，甚至像打车软件一样出现补贴大战。在线售票网站成为移动互联网的入口，巨头补贴打车软件这样天降馅饼的好事即将在电影市场出现。”

　　事实上，现在人们看电影也经常可以抢到9.9元、19.9元的促销票，很大程度上是由于广告商的加入。业内人士预测，未来电影可能会出现一个新类别——广告电影。由广告商赞助电影票，观众免费或花一小部分钱看电影。

　　不过对于电影广告，依旧需要一定的规范和约束。2009年，国家工商总局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署联合发布了《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》；国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室也于今年4月22日下发了《关于加强电影票纸规范使用管理的通知》，票面除要醒目标明验票真伪和安全提示信息外，可打印各影院自主定义的观影要求、温馨提示或广告内容。

　　不过，就算是规范映前广告的通知也并没有涉及相应的处罚措施，且对广告种类、内容和播放时长尚未有明确规定。所以，只能依靠电影行业本着尊重观众、加强自律的态度来维护消费者的权益。