上半年嘉兴市游客接待量和旅游总收入均保持了两位数增长

　　“数”说上半年

　　拿着上半年旅游业成绩单回望，视线落在今年1月份召开的嘉兴旅游业发展大会。会上明确了两个重大事项。其一是确定“把旅游业建设成为嘉兴市战略性支柱产业”，相当于旅游业在国民经济体系中得到“晋位”；其二是明确要把嘉兴打造成为“运河国际旅游休闲城市”，多业态融合的“大旅游、大产业”发展格局正在起步。

　　上半年的旅游业成绩可谓不负众望。嘉兴市游客接待量和旅游总收入均保持了两位数增长。在上半年经济数据矩阵中，旅游业俨然是那个“特一营”。

　　【数据·点睛】

　　旅游这碗饭好不好吃？

　　景区：今年1至6月份，嘉兴市纳入统计的83家旅游景区共实现门票收入4.17亿元(包括开放式景区)，同比增长27.09%。

　　饭店：经历两年的转型期，饭店经营水平复苏回暖。1至6月份，纳入统计的79家旅游饭店营业收入12.15亿元，同比增长2.79%；平均客房出租率54.5%，同比上升2.83个百分点；平均房价为326.34元/间·天，同比上升1.23%。客房收入和餐饮收入分别占总收入的38.35%和51.81%，餐饮收入继续下滑，但其他收入的快速增长帮助饭店大佬们挺过艰难时期。

　　旅行社：1至6月份，纳入统计的131家旅行社组团50.11万人次，同比下降6.33%；接团54.46万人次，同比增长16.13%。散客化程度进一步加强，自由行、自驾游开始成为市民出游重要方式。三大主要客源地是上海、浙江、江苏，游客人数分别占总人数的12.47%、54.86%、16.37%。与此同时，出境游市场异常火爆，成为旅行社的新“兴趣点”和增长极。

　　主题游项目多

　　未来流行玩什么？

　　上半年，嘉兴市共有旅游建设项目81个，其中上10亿元项目20个，实际投资70.12亿元，同比增长26.57%，完成年度计划的58.43%。

　　盐官京都影视文化园、西塘璞悦园主体等18个项目初步建成；秀洲区嘉天乐园、濮院古镇改建等6个新建项目陆续开工；云澜湾温泉、芦席汇区块、江南乌村、港龙世界风情木屋庄园等57个在建项目进度加快。市本级开始成为“领跑者”，开发项目占嘉兴市总数的43%(南湖区30个、秀洲区5个)，招商引资也实现重大突破，总投资100亿元的国内首家太空主题乐园——宇宙大世界正式落户湘家荡旅游度假区，总投资50亿元的王店温泉项目签署意向书。

　　嘉善巧克力甜蜜小镇、海宁皮革时尚小镇等5家入选首批省级特色小镇创建名单；盐官获批省级旅游度假区；平湖伊佳林开心梦工厂、中国虫草博物馆创建省级工业旅游示范点；云澜湾温泉创建中医药文化养生旅游示范基地顺利通过初评；海盐青莲的猪文化博物馆开始装修；嬉溪菜园子千亩薰衣草项目已完成项目签约。

　　【数据·样本】

　　平湖“小逆袭”，海宁“等潮来”

　　从上半年景区接待情况来看，平湖景区的游客总接待量为456.13万人次，同比增长38.09%；门票收入2101.75万元，同比增长132.82%。值得注意的是，平湖因为高等级饭店数量较少，其客房出租率高达62.80%，仅次于桐乡。上半年，平湖旅游饭店的营业收入同比增长38.90%，也是嘉兴市首位。“金平湖”旅游在上半年完成了一次精彩的“小逆袭”。

　　平湖市旅游局相关负责人分析认为，上半年平湖新加入了3家旅游景区(景点)，分别为开心梦工场、虫草博物馆以及国际进口商品城，3家新的景区(景点)共接待游客30.71万人次，占总接待人数的6.73%。上半年，九龙山旅游度假区、澳多奇农庄、山湾渔村增长比较明显，澳多奇农庄推出的小小红军系列活动、九龙山旅游度假区的赛事是直接的贡献点，令各自的门票收入分别增长57.19%和211.38%。

　　相比平湖旅游的风生水起，上半年海宁旅游风平浪静，它在“等潮来”。上半年海宁饭店出租率仅为43.50%，旅游景区游客接待量同比增长6%。分析认为，从历年的情况来看，海宁的旅游旺季集中在下半年，受秋季观潮、冬季皮革购物的带动，预计下半年海宁的游客接待量将有较大幅度的上涨。

　　出境游的生意经

　　南方国际旅行社是嘉兴本土老牌的承接出境游的旅行社，今年上半年热得烫手的出境游市场让该社总经理李俊毅对出境游业务兴趣满满。“上半年蛮好，出境游业务增长两倍左右。”他说，热门方向是东南亚及海岛，美国、加拿大、新西兰以及欧洲等线路整体价位偏高，市场接受度不是太高。

　　回顾上半年出境游市场，其最大特点就是韩国游突然遇冷。受中东呼吸综合征影响，韩国游在短期内难以恢复，旅行社在操作这块业务时也格外小心。但从长期来看，因为客人的需求在那里，韩国游服务势不可挡。

　　上半年三大出境游热门目的地(泰国、日本、韩国)中，另外两个似乎是两个极端。泰国的低价产品特别多，几乎有点泛滥。“但泰国人聪明的一点是，旅游产品整体包装成三种类型，第一种是曼谷-芭堤雅低价线路，第二种是泰北的清迈线路，第三种是普吉岛等海岛线路。后面两种就有点贵了。”李俊毅说。

　　与泰国游的低价不同，日本游从今年春节开始热起来，“高烧”不退，价格一点也没有降下来过。李俊毅认为，去泰国旅游和去日本旅游的人差别非常大。赴日旅游的人目的性强，或者购物，或者奔着动漫文化等主题去。在日本旅游的消费明显高于在东南亚国家的旅游消费。

　　对于国内游市场，李俊毅非常期待社会能够严格执行带薪休假制度，这显然会是旅行社的春天。

　　【数据·解读】

　　关键词：三个特点

　　嘉兴市旅游局相关负责人表示，上半年嘉兴旅游市场整体情况呈现三个主要特点：第一个特点是增长稳定。近几年来，嘉兴游客接待量和旅游总收入保持了两位数的增长，今年上半年的增速较快。第二个特点是旅游市场结构优化。“不要尾气要财气”的一个显著指标就是过夜游客的增多以及游客停留时间的延长。按照规划，力争到2018年，过夜游客人均逗留时间达到1.8天，今年上半年是1.5天。第三个特点是市民出游意愿强，省内居民去年人均出游次数达到4次。

　　关键词：“大旅游”

　　“大旅游，大产业”。首先关注的是，在拥抱“互联网+”的过程中，三大旅游主体呈现出不同的表情。嘉兴各大旅游景区都乐于利用互联网手段进行推广，各类景区微博、微信、天猫店层出不穷，借助OTA(线上旅行平台)进行产品推广和门票预售。旅游饭店也与OTA“结亲”，开拓了客源渠道。目前表情复杂的是旅行社。在OTA的挤压下，旅行社组团业务受影响。与此同时，嘉兴各大旅行社“触电”已成新常态。

　　市旅游局相关负责人认为，应鼓励旅游业的跨界融合，支持传统旅游企业依托互联网、移动通信、网络支付手段等构建新商业模式。嘉善巧克力甜蜜小镇等一批主题游产品的诞生，丰富了旅游业态。今年5月，嘉兴举办半程马拉松比赛让嘉兴饭店客房爆满，以致一房难求。今年3月九龙山旅游度假区举办华东自行车联赛等赛事，也极大地助推了旅游业的发展。海盐南北湖“为爱约跑”展现了智慧旅游的“科技、互动、跨界”等核心要素。在参加半程马拉松、千人情侣马拉松、桔果colour run等一系列活动时，游客“边跑边玩边分享”，实现了线上线下互动的旅游新体验。旅游不仅是旅行社、景区和饭店的事，“大旅游”发展格局才能赢得未来。