文化消费热衷“混搭”创意 “文化+”还能加出多少潜力？

去年，绍兴市居民的人均娱乐、文化支出为764元，虽然占消费总支出的比例不高，但近些年一直有逐步增长的趋势，大众文化消费还有哪些潜力可挖？

新闻样本

影院越多“蛋糕”越大

今年暑期票房又创新高

最近几年，绍兴有不少新电影院开业，但市民冯先生的切身感受是，每到暑假，电影票就变得有点难买。

去年暑假去看《变形金刚》，冯先生一共去了3次才看上电影，前两次都因为排队买票人太多而放弃；今年看《捉妖记》也是，首映那天他打算中午错峰去，一早在网上准备订座，发现几家影院的中午场次也早已“客满”！

“整个7月的票房达到270多万元，票房最好的还是《捉妖记》，上映的第一周周末，就出现超过22万元的票房，当天的观影人次也超过7000人。”绍兴世茂国际影城市场部的小朱告诉记者，而最近上映的《太平轮》和《王朝的女人》都是提前一周预售票，首映当天的黄金场，包括下午一两点和晚上七八点的场次，都是预售时第一时间卖空。

也是在《捉妖记》上映的第一个周末，鲁迅电影城创下暑期档单日票房新高，刷新去年《变形金刚》创下的纪录，而观影主力则是学生。

绍兴电影院越开越多，票房同比会下降吗？

“虽然分蛋糕的变多了，但这块蛋糕也在变大，从趋势来看，绍兴看电影的群体在扩大，频次也在增加。”业内人士告诉记者，从本地一家影院的上半年票房可见端倪，今年1~6月的票房是1200多万元，这一数据在去年同期是1100多万元，仍保持小幅增长的势头。

新闻延伸

票房之外

电影消费还有哪些潜力？

A.包厢观影将在绍兴露脸

不少人觉得，现在看电影并不贵，一些3D影片票价也只要三四十元，票房之外，电影消费还有哪些潜力值得挖掘？

最近，鲁迅电影城的四楼、五楼正在装修，一种小包厢观影的新模式，将在不久后被引入绍兴。比起和陌生人一个大厅看片，以后电影也能以私人聚会的形式看，比起普通的买票入场，这种叫艾米包厢的新观影模式则是按包厢收费。

“如今消费都崇尚私人定制，艾米包厢也是在外地考察时发现的模式，将于10月底、11月初开门迎客。”鲁迅电影城经理金建刚告诉记者，目前装修中的20多个包厢，最少容纳两人，最多容纳七八人，有求婚式、怀旧式、儿童式等不同的装修风格，将给市民不同于以往的观影体验。

B.电影衍生品正待发力

除了尚未揭开面纱的包厢观影，前段时间去看《捉妖记》时，有市民拿着印有影片主人公的水杯，这是哪里来的？

“7月16日上映的电影，我们以限量的方式，4家影院两星期销售了500个左右的公仔。”绍兴文化发展集团营销策划部的一位高经理告诉记者，对电影衍生品的尝试是从今年4月份开始的，到现在，已经对《复仇者联盟》《机器猫》《小时代》《捉妖记》等4部热门影片进行了衍生品的开发，推出了电影相关的公仔、水杯、汽车装饰品等产品，虽然进货量都不大，但每次都卖到脱销。

从大环境来看，在美国，部分影片的衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房两倍多，而在国内，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。

“也是看到这块市场的潜力，所以开始进行相应的市场调查，对一些观众期待度高的影片，通过事先的市场调查，提前定制一些受欢迎的产品。”高经理告诉记者，暑期上档的动漫片多，各种衍生品销量不错，现在已经开始着手准备9月份《小黄人大眼萌》的衍生品。

新闻数据

去年绍兴人均花764元

用于娱乐、文化消费

绍兴有哪些文化消费场所？截至目前，绍兴市共有网吧、游艺场所、娱乐场所、电影院、新闻出版等经营性文化消费场所4401家。

绍兴人花多少钱在文化消费上？根据住户调查抽样数据显示，去年，绍兴市居民人均娱乐、文化支出为764元，占消费支出的比例3.47%，较2013年增长5.0%。

不过需要注意的是，城乡文化消费支出落差较大，去年绍兴市城镇常住居民人均娱乐、文化支出为1081元，人均娱乐、文化支出占消费支出的比例为4.12%；绍兴市农村常住居民人均娱乐、文化支出为377元，人均娱乐、文化支出占消费支出的比例为2.41%。

业内人士表示，城乡文化消费差距有2.87倍，一方面，说明乡村文化消费还有挖掘的潜力，但另一方面，也要逐步使乡村居民收入提高，生活得到保障，满足“必需消费”才有余钱用于文化消费。

上半年35场演出吸引近3万观众

在绍兴，老百姓最常买单的文化消费无非是看书看报、看电影、看演出，从这些方面的支出花销来看，绍兴人对文化产品的需求在逐年提升。

今年上半年，新华书店销售图书326.16万册，销售金额4261.87万元；绍兴文化发展集团有限公司下属影院观影83.63万人次，放映电影25339场，实现票房收入2476万元，同比增长28%。

而在高端文化产品消费方面，绍兴每年都有一大批国家级高端精品演出、艺术展览、文化讲坛等相继引进，今年上半年，绍兴大剧院引进演出35场，观众近3万人次。

公共文化消费人气旺，惠民品牌在增多

在公共文化服务产品消费方面，图书馆、文化馆、博物馆等场馆提供了大量服务项目，今年上半年，图书馆到馆人次43万，图书流通105万册次，文化馆接待近30万人次，不少市民享受到高品质的文化产品和文化服务。

此外，绍兴市还举办国庆群众文化周、绍兴市群众特色文化大展演、非物质文化遗产大展示等示范性群文化活动，促进文化资源与群众意愿的良性互动。打造提升了“绍兴文化周”“全民读书月”“绍剧周末剧场”“越乡莲歌大舞台”“文化大巴”“周末广场电影”等一大批文化惠民品牌，让更多城乡居民参与到文化消费中。

■“深呼吸”观点

绍兴还可以有哪些“文化+”

对文化消费来说，文化创意一直是其中不可或缺的推动力，而在如今，比起单一的文化消费，出现了更多文化创意与相关产业的融合、互促和产业链整合，形成“文化+制造”“文化＋科技”“文化＋农业”“文化＋旅游”等产业发展新模式。

绍兴市早有这方面的自觉性，在“文化+旅游”方面，绍兴市一直利用本地特色鲜明的文化资源，以兰亭、鲁迅故里、沈园等人文景点打造了本地独树一帜的文化旅游品牌。

绍兴还可以有哪些“文化+”？如“文化+商业”，引导大型商业购物中心、宾馆饭店、体育设施等引入特色文化资源，打造一批商业服务与休闲文化高度融合的综合消费场所；还可以有“文化+农业”，提高农业领域的文化创意和设计水平，引入创意种植、科普教育、情景体验、家庭农艺等消费项目，以文化消费助推农业发展。

此外，在“文化+”的基础上，也可以考虑建设文化产品和服务进出口交易平台，搭建国际营销网络，推动文化企业、产品和服务走向世界。

网友声音

@绍兴晚报：#对绍兴的文化消费，你有哪些看法？#

@光暗融合：之前去西安、天津，都去了当地特色的茶馆，听人说相声，门票也不贵。绍兴为啥没有听越剧、莲花落的场所呢？喝点小酒、品杯茶，既有绍兴特色，又贴近大众消费，本地人、外地人都会喜欢的。

@阿熏：绍兴文化消费总体来说还是“不潮”，适合年轻人的活动不多，很多文艺范的年轻人只能往外地跑，像我就常跑外地看话剧、参加音乐节、看演唱会。

@大怪兽俞超杰：每周搞个图书分享会之类的，之后就会形成一个群体。

@大米不是米：我觉得文化消费还是得看当地特色，绍兴是古城，就不太适合那些快节奏的文化消费。