拥抱“互联网+”会展业迎来“重生”

在台州童玩节现场。

会展，是商品经济中良好的催化剂。

翻开台州国际会展中心近几年的展会清单，不难发现每次调整中的嬗变。

大胆地走出去拥抱互联网，引进专业配套产业，为会展中心注入了更多活水，让一些展会“老树发新枝”。

如今会展中心消费展和专业展平分秋色，会展不再只是单纯地展示科技成果，提供交易平台，更在以展促销、以销促企中兴了一方经济。

拓展引流“新渠道”，拥抱“互联网+”

一届成功的会展，离不开前期的招商引流。

一开始，大多数人了解展会是通过信箱里的各种邀请函，而后来往往会出现无数封信函“石沉大海”的景象，自然效果甚微。

之后虽然演变到用电话、email邀展，但是办展效率仍说不上高。

在互联网的影响下，台州的会展经济也跟上时代步伐，与“互联网+”以及大数据一起前行。

如今，微信、微博等新兴社交工具成为了邀请参展商的重要渠道，在这些平台上就能够预约登记，还能及时和参展商、参展观众进行沟通反馈。

童玩节前的微信抢票，年货会时的微信拆礼盒等方式，更为会展增添了不少人气。

在台州国际会展中心总经理俞淼看来，展会嫁接互联网，不仅提升了办展效率，还带来了更精准化的营销。

“为了更加专业地分析每次展会的成果，我们还委托了专业公司就每一个展会建立了数据库，记录入场观众的信息以及参展商的反馈等。数字化的综合管理，让我们对展商、消费者、到场率、成交率做到‘心中有数’。”俞淼说。

这意味着，消费者一旦进入会场后，一些消费行为就会进入数据库：从哪里了解展会的信息，生产商和普通观众的比例，在哪个品牌展位上消费了多少……

会展中心对各种数据库的应用逐渐得心应手，数据库为下一次展会提供了前瞻决策。

“过去抓客户犹如大海捞针，如今可以实现精准化营销，通过品牌资源进行抓精准客户，现场大概会有多少人来，哪个通道人会最多，多少人要来下单，都可以提前评估。”俞淼说。

引进办展“新思路”，展会与活动并驾齐驱

近日，为期三天的台州住博会在台州国际会展中心落下帷幕。25000平方米的展出面积，130多家参展商，近2万参观人次，近5000笔交易笔数，这一系列数据都表明台州住博会已经迈上了新的台阶，成为台州会展的一张“金名片”。

台州住博会已经连续举办了6年，不进则退，也一度遭遇“瓶颈”。

为了打破原有的办展思维，从今年开始，台州国际会展中心就引入“新鲜血液”，与国内家居销售第三方平台