会展给台州带来了什么？

编者按

近年来，迅速崛起的会展经济引人注目，尤其一些品牌会展已成为台州这座城市的新景观。会展业对相关产业发展和提升的推动作用，是其它任何手段难以比拟的，紧紧抓住会展经济这个新的增长点，已成为台州抢占新一轮竞争制高点的重要举措。

城市第三产业中，会展业被冠上了“城市经济的助推器”、“城市面包”等美名。

在台州，从过年时的年货节，每年数次的住博会，到已经举办了14次的中国塑料交易会。一年中，各种大大小小的展会进行着，给都市人们的生活带来了诸多变化。

那么举办这些展会到底会带来哪些好处？谁又是会展经济背后的真正赢家？

去年，台州国际会展中心至少为本地带动了2.25亿元的产值。

据相关数据显示，去年，台州国际会展中心举办展览与活动51场，总展出面积30万平方米，观众达到50多万人次。这为该中心带来了2300万元的收入。

会展业历来具有1比9的产业带动效应，如果会展业的直接收入是1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动作用是9，更有业内说法称，目前这项比例已达1比12。按此比例计算，去年，台州国际会展中心至少为台州带动了2.25亿元的产值。

今年，台州国际会展中心已举办了9次大型展会，光是7月，就有葛玄茶博会与汽车用品展等两个重量级展会。此类展会光是主办方投入，便达到200万元至300万元。

“像汽车用品展，在国内同类展会中可排入前三，自然能引得八方宾朋来到台州。”台州国际会展中心总经理俞淼告诉记者，每到汽车用品展开始前几日，来台州的航班票价便陆续提高折扣，甚至不打折，台州国际大酒店等周边的酒店、宾馆被订满。

“每到有展会那几天，店里的生意奇好，甚至有外国人用中文点餐吃饭。”会展中心附近一家家常菜餐厅的老板笑着说道。

企业通过展会获得更好效益

台州童玩节已经连续举办了三届，今年的童玩节，吸引了7万市民观光游玩。能拥有如此高的人气，其中企业必然是活跃因素。

童玩节期间，一楼展区中，一个彩色舞台尤其引人注目。舞台中间摆满了专业架子鼓，台柱上挂着超大LED屏幕。有孩子坐在舞台中间，挥舞鼓槌，打击出了一段狂风骤雨般的节奏，引得过往孩子与家长们纷纷伫足观看。

“从展位租用，到舞台搭建，我一共花费了11万元。”舞台搭建者，峰林打击乐的老板张峰林觉得，这钱花得很值。

每一届童玩节，张峰林都会参加，且投入了不小的经费，他认为，童玩节将台州的少年儿童都聚集起来，便可有针对性地进行营销，比起广场路演，要有效得多。

“童玩节三天下来，我们接到了200多个孩子的报名。”张峰林告诉记者，他计划在以后几年的展会中，尝试更酷的营销手段。

也有企业并不看重现场的签约率，而是把会展作为推广品牌的平台，这尤其体现在专业会展上。

天台旭日茶业的工作人员姜小姐告诉记者，他们企业参加了两年茶博会，主要是想通过这一展会，让老百姓知道济公佛茶的品牌，也可在展会上，与同行做一些交流与学习。

会展为市民带来更高品质的生活

“曾经一直认为，会展只是给老年人打发时间的活动，现在觉得，会展变得越来越年轻化与实用化了。”路桥小伙谢斌告诉记者，今年的动漫节，他与女朋友花了70元，便在会展中心里待了一天，“看看cosplay，拍一些照片，或者参与游戏活动，非常有意思。”

椒江市民叶女士前段时间家里搞装修，见有住博会，便赶去看瓷砖、卫浴、橱柜等家装必备的用品。“一下午转下来，就把装修需要的所有材料都买齐了，都是品牌商打特价，实惠且方便。”她觉得非常满意。

“从目前看来，消费类展会更适合老百姓参与。”台州国际会展中心副总经理赵建表示，如年货节、车展、房产展等，与老百姓生活息息相关，且能吸引眼球，“总体说来，这些年台州的会展业给百姓带来了更高品质的生活。”

台州会展经济有哪些优劣势？

台州会展经济根植于本土的产业与文化，尤其依托制造业的优势，将此类展会办得有声有色，并在国内打响了品牌。

“像电动车展、机床模具展，走专业化方向，在业内颇具影响力。”俞淼向记者介绍道。

与同类城市相比，台州亦具有商贸优势，台州人走遍全国，各地都有产业，每每展会开始，就能快速筹集到各方资源。

更加难能可贵的是，台州的企业都颇具会展经济的意识，“许多企业愿意在展会上投钱，并坚信这能为他们带来实实在在的利益。”俞淼说。

当然，台州的会展经济发展至今，也碰到了一些阻碍。

记者了解到，台州市本级至今没有与会展相关的政府部门或者办公室，而温州、宁波等周边城市，都有设置“会展办”。

“这使得台州会展业在政策扶持力度上，比不上其他城市。”赵建说。

此外，台州会展业虽有十几年的发展，然而在会展相关服务产业上，并未有太大的提升。

“办好一次展会，不光光是会展公司努力，像舞台、灯光、安保等配套设施，一样要做好。”俞淼说道。

利好政策下，台州会展经济充满前景

前不久，国务院出台了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》强调，促进展览业改革发展，关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。

这对于台州会展经济而言，无疑是一个利好消息。

“这几年来，我们一直想成为台州会展业的重要推手，做好地方产业的展示平台。”俞淼说，这是未来几年的目标，她也希望地方政府能尽快地出台相关的扶持政策。

俞淼也在近几年的尝试中发现办专业论坛是一块优越的市场，“我们曾成功举办过亚洲塑料论坛，得到高度认可的同时，也在全亚洲面前展示了台州城市风采。”她认为，这样类似的会展，以后要尝试着多举办。