嘉兴旅游“三驾马车”转型效果渐显

　　随着宏观经济进入新常态，旅游业下行压力有所增加，在此背景下，嘉兴旅游企业纷纷迈出转型升级的步伐。记者昨天从市旅游局获悉，上半年，嘉兴旅游“三驾马车”转型效果渐显：景区发展实现良性互动，83家景区游客接待量与门票收入实现大幅增长；经历两年的转型期，嘉兴市饭店经营水平复苏回暖；在跨界整合的带动下，嘉兴市旅行社行业正力求寻找新的增长点。

　　在嘉兴旅游“三驾马车”中，景区发展可谓“一马当先”。据统计，1至6月，嘉兴市纳入统计的83家旅游景区共接待游客3681.75万人次，门票收入4.17亿元，同比分别增长16.20%和27.09%。其中，48家A级景区接待人次、门票收入占比达65.5%和94.49%。

　　另外值得关注的是，近年来，嘉兴乡村秀丽的田园风光、悠闲自在的生活方式和安静祥和的生活氛围，对旅游者构成了强烈的吸引。今年初以来，嘉兴旅游景区实现了良性互动，乡村旅游热潮劲涌，赏花踏青、水果采摘、民俗活动等吸引了大量游客。上半年，嘉兴市纳入统计的843个农家乐特色村(点)共接待游客422万人次，同比增长16.17%；经营收入3.83亿元，同比增长17.52%。

　　旅游景区过上了“好日子”，但旅游饭店业则在近两年过上了“紧日子”。为积极应对业绩下滑的不利局面，嘉兴市饭店业纷纷转型。通过主打“亲民牌”，嘉兴市星级饭店主动顺应形势，放下身段，增加大众消费产品。沙龙宾馆、阳光大酒店等积极拓展中小型企业和市民市场，推出了家常菜系列以及商务套餐、自助简餐等多种产品，受到了市场的欢迎。

　　“如今，经历两年的转型期，嘉兴市饭店经营水平复苏回暖。”市旅游局行管处有关负责人称，上半年，纳入统计的79家旅游饭店营业收入12.15亿元，同比增长2.79%；平均客房出租率54.5%，同比上升2.83个百分点；平均房价为326.34元/间·天，同比上升1.23%。“今年初以来，嘉兴市旅游饭店客房和餐饮分别占总营收的38.35%和51.81%，两者比重较去年同期缩小3.4个百分点。”

　　近年来，受到在线旅行商竞争、公务团队旅游萎缩、游客出行方式改变等因素影响，嘉兴市旅行社行业发展趋缓，前景不容乐观。记者了解到，为应对市场变化，嘉兴市旅行社纷纷加大与饭店、景区的合作力度，联合推出多种特色鲜明的私人定制产品。此外，旅行社自身也加快转型升级，中小型旅行社从综合性旅行社逐步转变为专线操作或单项业务操作，大型旅行社则利用资源优势，大力发展电商模式，做大散客市场。

　　一系列转型措施的实施，让嘉兴市旅行社行业发展形势趋稳。今年上半年，嘉兴市纳入统计的131家旅行社组团人次50.11万，同比下降6.33%；接团人次54.46万，同比增长16.13%。业内人士认为，虽然目前嘉兴市旅行社行业发展趋稳，但未来的转型效果还须继续接受市场的考验。