娱评：取消“限广令”还得问问观众

　　中国电视剧建筑工业协会上书广电总局，提出“关于增强电视剧市场任务的几点倡议”，明确提出“回绝收视对赌”、“要求恢来电视剧中插播广告”等多项议题，激发业内遍及关心。据悉，广电总局已召集部门电视剧播出机构和制片机构闭会，研讨处理相关成绩。
　　“要求恢来电视剧中插播广告”被认为代表着业心里声——现在打消中插广告，经管部门主如果斟酌大众的好处诉求，但此刻互联网媒体的疯长不只形成了平面媒体的窘境，也使电视媒体饱受冲击。不好看出，这是电视广告在遭遭到冲击后的自然反映，在“屁股决定脑壳”的逻辑下，电视协会必定要“出头”，诉说满意表达定见，终究抵达知足本身行业好处的手段。
　　不外，观众的定见若何取得反映？观众只能成为被人欺侮而无处发声的“夹心层”吗？作为行业协会，眼中无观众的话，生怕也将落空具有的价值和空间吧？进一步说，岂非真要从头回到“广告中插播电视剧”才适合电视行业的好处吗？若果真如斯的话，用脚投票的观众就离我们不悠远了吧？
　　那时，“限广令”的出台，就有业浑家士估计，全国电视台是以损失将超200亿，而视频网站却受害颇多，在好处长远，随着广告协作情势的减轻，电视协会发声未尝不成，但要谨慎斟酌多重身分，决不应仅仅是为了回到或期望“广告中插播电视剧”的旧光阴中。现实上，即等于出台了“限广令”，电视台也没有闲着，照样变着编制围着好处转，只是比之前“吃相”都雅点而已——广告植入。如《金婚2》中，大到电冰箱、空调、饰物，小到食用油、奶粉、饺子，吃喝费用样样全，连安全都斟酌到了，认真的网友数出不下十几个品牌的广告植入，有人讥讽说：“人家都在电视剧里插广告，这是在广告里演电视剧呢？”
　　作为主管部门，不克不及偏听于行业协会的游说，一样应聆听观众的声响，不克不及让政策被非凡的好处所歪曲。查询拜访显现，大部门网友对恢来电视剧中插广告暗示不太理解，“电视剧里插播广告很烦人。”“一些电视剧因收视率低制片方拿不到尾款，只能怪本人的作品品德不行。”在赐顾帮衬电视台好处的同时，观众的心声和好处更值得看重。对电视台来说，也不克不及由于好处而把观众当作失语的集体。一方面，电视台应理性看待，不克不及唯利是图，更不克不及把功利和投契写在脸上。另外一方面，主管部门要增强指点而不是用权益大棒抹杀市场的挑选权，否则，就是顾此失彼。
　　广告是电视台的首要经济来历，不外，在我国，电视台不只仅具有商业属性，电视剧也一样如斯。电视剧和广告虽都有艺术属性和商业属性，但在观众眼中却不成同日而语，观众会把电视剧视为情感宣泄的路子和欣喜心灵的对象，或说当作是艺术品。而把广告当作想要说服本人掏腰包的对象，且广告关心的只是受众的物资生活生计，和肉体需求毫无联系，这是两者首要辨别所在。当前，电视剧面临的商业泛化已斗劲严重，在这样的条件下，一味地强化本身的好处诉求，只能激起受众的反感。
　　只需尊重观众，而非风险观众，才干让观众离电视越来越近。观众对电视剧的希冀不只是从中取得文娱，更是停顿某部电视剧既有欣赏性，更有艺术性和思惟性，而广告的增加就是对艺术和商业平衡的打破，更轻易使电视剧成为赔本的对象。而广告众多本人就是对电视剧思惟性、艺术性的抽暇。笔者觉得，电视行业协会和电视台只需合营尊重观众的好处，才干赢得大众,的信任，也才干在尊重观众的双赢格式中取得更好的商业好处。
　　“广告中插播电视剧”只能证实电视行业的不上进，更是对大众,好处的合计。必需掌控好“度”，平衡难受众需求与商业好处之间的联系，而不克不及听凭好处话语褫夺受众的挑选权，不管对主管部门仍是对电视协会来说，都是首要的成绩。(朱四倍)