娃哈哈增资100亿进军零售业 5年内建100家商业综合体

　　浙江在线杭州7月25日讯(记者 姜倩)一双自家商场买的西班牙品牌复古皮鞋，搭配上竖纹休闲衬衫、西裤……今天上午，一身时尚打扮的娃哈哈董事长宗庆后出现在杭州娃哈哈国际精品展销会现场，代表娃哈哈商业股份有限公司欢迎意大利、西班牙、法国等厂商及全国19个地区的商场及加盟商。

　　“娃哈哈将在未来的3到5年内，增资100亿，与多方合作在国内开100家商业综合体。”宗庆后说，本次展销会是娃哈哈商业公司自杭州开出第一家国际精品商场以来的又一重大举措，娃哈哈将全线进军商业零售业。

　　据悉，此次展销会除了购买了长沙泊富国际广场的商场，租用了株洲神农太阳城进行招商外，更是联合了来自贵阳、太原、南昌、呼和浩特等地19家商场进行联合招商，看样定货的加盟商超过1000家，开创了商业地产招商的新模式。

　　展销会布馆面积达30000平方米，引进100余个法国、意大利、西班牙、英国、德国等时尚发源地的品牌，包含了男女服饰、鞋帽箱包、珠宝首饰、家具家居、进口食品等，比如意大利一线女装品牌Blue Marine、低调奢华的纯手工意大利男装SANTANDREA、意大利童鞋领军品牌PRIMIGI、西班牙王妃御用珠宝YANES，还有在日韩十分火爆但在国内尚少见的潮牌Hydrogen等，很多品牌都是首次进入中国。

　　“下一步，我们还将引进英国、韩国等一些大牌，包括食品、日用品等其他类别的优质品牌的合作，而最终目标是最起码有300家的合作品牌商，做到能满足中国各个层次消费者的需求。”宗庆后说。

　　2012年，娃哈哈花了17亿成立娃哈哈商业股份有限公司，并在杭州钱江新城开出第一个商业项目——娃欧商场(将更名为国际精品商城)。“中国有13亿人口，而且与发达国家比，我们的第三产业比重也不高，还有巨大发展潜力。”宗庆后说，尽管大城市商业已经过剩了，但大量的县级市、地级市尚没有像样的商业设施，娃哈哈可以以“特色店”的形式进行差异化竞争。

　　娃哈哈的“特色店”怎么开？宗庆后创造性地提出了“联合招商”的概念：由商场提供店面，娃哈哈提供商品，吸引加盟商加盟国际精品商场，将国外的精品集中开设在一个商场。“我们将采取自建、租用商场及与商场和商业地产主联合招商的方式，以国外精品商场、儿童专用商品商场、吃、喝、娱乐、健身、文化、购物为一体的城市综合体的形式。”宗庆后说。

　　宗庆后透露，娃哈哈已初步确定在天津、贵阳、宜昌等城市自建综合体，并正准备与台湾远东百货、新加坡来福士、英国阿兰泽(Allanzia)投资公司等业界同行洽谈合作。对于这些自建的商场综合体，娃哈哈将直接招工厂来开店，以减少零售业的中间流通环节，降低厂商的销售成本，改变目前不少零售大商场乱收费等不良风气。同时，通过不断扩大规模，逐步做到包销工厂的产品使厂家降低销售费用，降低成本，使商品竞争力更强，亦让消费者得到实惠。

　　“娃哈哈的确开始了多元化，但多元化的前提仍然是始终坚持主业，坚持实业。”宗庆后说。

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