吉祥物“乐乐”：衍生品玩出大文章

　　熟悉动漫节的朋友都知道，中国国际动漫节拥有属于它自己的吉祥物“乐乐”。这是一只活泼可爱的小猴子，每年动漫节上，无数个“乐乐”都会出现在大家身边。今年，“乐乐”在充分发挥形象代言的同时，也开启了自己的品牌发展之路。

　　首个“乐乐”图书衍生品亮相

　　昨日，“乐乐”的首个图书衍生品《乐乐带你读西游》在动漫节上亮相。

　　孙悟空是大师韩美林设计“乐乐”形象的原型，为此，图书衍生品也特别选择了以中国古典名著《西游记》为参照读本，历经多轮创作修改，由浙江少儿出版社出版发行。

　　与经典同行，与漫画共舞，与“乐乐”同乐。书中精选了原著里最精彩、最生动的故事，特邀国内一批优秀插画家绘制精美漫画。

　　图书衍生品的出版发行，是“乐乐”品牌的重要支线。除了《乐乐带你读西游》这样的单行本图书，接下来还会开发礼品书系列、名著系列等。在不久的将来，读者可以看到更多趣味横生的图书。

　　去动博会发现更多的“乐乐”

　　油画棒、水彩笔、图书礼盒……在动博会B馆1号展位，还可以看到许多有趣的“乐乐”衍生品。

　　去年1月，中国国际动漫节节展办公室将“乐乐”著作权独家授权给桐庐县文化创意产业办公室无偿使用，正式开启了品牌文化发展之路。

　　随后，桐庐县以政府引导、市场主导为原则，引进了浙江“乐乐”文化创意有限公司开发“乐乐”品牌。这家公司负责人介绍，他们将通过城市品牌运作、企业品牌研究等方式，创新理念，深入开发，推动“乐乐”品牌在文创产业各领域的新发展，充分发挥文化创意产业的经济效益和文化效应。

　　为进一步扩大“乐乐”品牌的影响力，高新区(滨江)与桐庐县共同主办了“乐乐”衍生产品工业设计大赛。大赛以“乐”享创意为主题，征集原创“乐乐”衍生产品，使其与桐庐传统产业相对接，进一步拓展产品市场。

　　“大赛征集到的作品，也在动博会上展出。我们也想听听观众的意见，看看大家究竟喜欢什么样的衍生品。”这位负责人说。