《我是歌手》让娃哈哈格瓦斯卖断货 娱乐营销渐成品牌制胜利器

　　浙江在线杭州4月10日讯 本周五，在今年第一季度异军突起的湖南卫视《我是歌手》将迎来总决赛，杨宗纬、林志炫、羽泉、彭佳慧、周晓鸥、黄绮珊、辛晓琪将迎来最后的角逐。据记者了解，这场明星间的华丽对决之夜已经为湖南卫视吸收了近5000万元的广告收入。《我是歌手》以明星与大制作集成的“核心竞争力”得以有力彰显。

　　而在节目中，我们看到一款清新时尚的绿色包装饮料放置在歌手们休息区的桌上，我们也看到许多歌手都在饮用这个产品，黄绮珊和海涛还在微博上用这一产品作为话筒摆出各种造型……大量的曝光让这个产品吸引了众多眼球，在百度上百度一下“我是歌手”和“喝的什么”两个关键词，可以找到相关结果约11,700,000个。

　　据了解，该产品就是作为《我是歌手》的唯一指定饮品的娃哈哈格瓦斯，随着节目的热播，这一产品也受到了消费者的热捧，有许多网友在讨论：“沙宝亮喝的那个饮料是什么？”“格瓦斯听起来很特别，看歌手都在喝，好喝吗？”“那个格瓦斯哪里有卖，我也想尝尝什么味。”

　　这一点在娃哈哈的营销部门那里得到了印证。“从上个月开始，格瓦斯就断货了，根本来不及生产，为了让各个客户都能发到货，目前，我们已经对各省给予了额度限制，不允许客户单月发货太多。”娃哈哈相关负责人告诉我们。

　　名词解释：娃哈哈格瓦斯

　　格瓦斯与“德国啤酒”“美国可乐”“保加利亚布扎”一起被誉为世界四大饮品。用面包干发酵酿制而成，作为一种极具俄罗斯风情的饮料，在当地极受欢迎，在中国哈尔滨，吉林，新疆的伊犁，塔城，乌鲁木齐也非常流行。但是从其诞生至今的几百年来，它一直没有机缘来到更多中国消费者面前。直到前两年，娃哈哈研发部门的研究人员在俄罗斯的小镇上喝到了这样一瓶饮料，体验到它醇香微甜的口感，了解到它富含氨基酸，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，看到了其在中国市场广阔的市场前景，希望把这瓶好喝、健康、富有异域风情的传奇饮品带给更多中国消费者。