德清洋家乐后坞生活在莫干山“洋家乐”的涵义被扩大了

以丽江为例，近年的旅游热潮促使4300余家民宿在此崛起，但真正掌握客源资源的是那些投资商旗下设计、服务、运营优势明显的民宿，本地民宿主人往往处于竞争弱势地位。与此同时，已经达到甚至超过市场饱和度的民宿又给丽江本地的工作带来了巨大的压力。有关专家认为这个案例值得莫干山地区与乡创者共同借鉴。

“在过去，我们做了很多大型的城市景观，里面有绿树、有花园、有河流可之后发现，当我们做的越来越多，我们离真正的土地、绿色和生命却越来越远。”

洋家乐的成功，并不完全代表莫干山“乡创”之一帆风顺，一些文化类“乡创”项目的发展际遇就并不理想。产业投资比重上的不平衡，资源过度集中于“洋家乐”方面，可能会成为制约莫干山“乡创”产业未来发展的瓶颈。朱胜萱向记者坦言，“庾村1932”乡村文创园自建成以来，虽然吸引了不少来自上海等都市的年轻创业者以及当地的返乡青年前来入驻，但总体营业收益至今仍处在一个不甚乐观的状态。

当然，朱胜萱绝不是唯一的个例。莫干山车友汇集地“骑迹”民宿的创建者阿元是上海一家单车俱乐部的创始人；后坞生活民宿的设计经营者王天鹏是曾师从保加利亚纤维艺术大师万曼的国际纤维艺术家；而莫干山大乐之野的创始人吉晓祥、杨默最初则是从同济大学毕业的城市规划师

“我们可以看到，越来越多的知识持着对乡村传统的忧虑和怀念，陆续回归乡村创业。他们在将自己的身心带回乡土田园的同时，也会吸引着更多人关注乡村，回归乡愁。”朱胜萱说。

下一波“乡创”潮或将来自乡土精英

在这个统一的共识下，各家“乡创”者在项目打造时的偏好又稍许有所不同。海归“乡创”者王天鹏设计的后坞生活是莫干山后坞村最具代表性的民宿之一，它的核心就是“低碳”：一切改建以木、石等再利用物资最大化为前提，务求让原村民建造的夯土屋群体与客人的居住融为一体；而另一家声名远播的民宿“大乐之野”则由吉晓祥与杨默涵这两位城市规划师及他们的建筑师朋友共同操刀完成，两幢别墅建筑在与周边山水浑然一体的同时，又融入了不少现代化的设计与装修元素，使其愈加能够适宜年轻群体游客以及国外游客的喜好。

聘任制公务员是指机关与拟聘人员按照平等自愿、协商一致的原则，通过签订聘任合同明确双方、义务而任命的公务员。2013年底，义乌试水聘任制公务员，5个部门拿出6个岗位，面向全国招聘专业技术型人才。转眼一年多过去了，这群浙江首批聘任制公务员在义乌过得怎么样？考核之后，他们是不是都拿到了30万元的年薪？

的莫干山“乡创”计划

环看整个莫干山地区，诸如裸心谷、法国山居、后坞生活、大乐之野等乡村度假村民宿项目层出不穷，名字自然也是各具特色。而在乡村旅游消费者群体中，更多人还是更习惯性地将这些精品住宿项目统一唤作“洋家乐”。

“情怀党”的

由蚕种场改建的茧咖啡专家说：让乡村成为原来的乡村

2015年1~6月份，德清县乡村旅游接待游客176万人次，同比增长17.3%，实现经济总收入2.95亿元，同比增加18.1%。其中以“洋家乐”为代表的精品民宿共接待游客9.7万人次，同比增长21.3 %，其中境外游客3.8万人次，同比增加26.7%，实现直接营业收入1.5亿元，同比增长22.4%。

正是基于这个考虑，他在莫干山地区设计建设起了乡村文创园“庾村1932”、精品民宿“清境原舍”、农业体验园“清境农园”等诸多“乡创”精品项目。显而易见的是，朱胜萱经营的“乡创”项目，其实是一个属于城乡共同体建设者的交流平台，一个可以带给当地村民新兴文化，复苏乡村曾经的活力的平台。

正是由于“乡创”者在项目的设计与包装上有着不胜枚举、丰富斑斓的创意，莫干山地区以“洋家乐”为代表的“乡创”项目才拥有了现今仍不可估量的发展潜力与相当广泛的业内好评。

诚然，黄郛并不能算得上是一位纯粹的“乡村创业者”，但八十多年岁月飞逝，如今这份情怀依旧支撑着一批又一批的乡创投资人与设计师，在一条“让所有人都能够重拾乡愁”的理想建设之上跋涉远行。

位于莫干山镇黄郛西48号的“庾村1932”正是朱胜萱“莫干山计划”中的一部分，它以黄郛夫妇乡改工作中遗留下的蚕种场为基础，保留及修复了原有建筑。在这座旧址上的文化和设计植入，使“庾村1932”已拥有全国最大的自行车主题餐厅、乡村文化艺术展厅、城乡互动论坛会场、莫干山第一间传统窑烧手感面包坊、设计师客栈、乡村咖啡屋、乡村公益书店、设计师格子铺、青年下乡创意小店等等。值得一提的是，它也是中国首座乡村文创园。

在不久前在杭州举行的2015 SMART乡创-回归美丽乡村峰会中，城市咨询专家、首都规划委员会专家顾问李忠提出了一个“创作遇上乡村”的概念，代指的其实是把“知识”运用到“乡创”项目的设计与包装上的过程。“洋家乐”之所以能够吸引游客关注，设计与包装起到了极大的作用。

在2015 SMART乡创-回归美丽乡村峰会上，中国旅游研究院院长戴斌曾提出，乡村并不是一个能够简单用来开发的场所。同时,他也提出了一项“乡创”过程中容易遇到的问题土生土长的本地精英与人才的流失。“乡村应当是世居于此的村民的乡村，但乡村本土精英的流失却是目前乡村发展面临的最大问题。”戴斌对此表示出深深的忧虑，“我每每赴乡村参与旅游开发调研，最关注的是这个问题：乡村旅游开发中留下来的原住民平均年龄多少？而得到的答案，几乎都是年过半百，甚至有的村子留下的原住民，平均年龄在70岁以上。我们可以想象，十几年之后，即使这些住屋建筑还在，但当这些原住民不在了，乡村还会是原来的乡村吗？”

人固有代马依风的情愫，这一点并不意外，但朱胜萱却偏偏选中并非故土的莫干山作为“乡创”，不免有些耐人寻味。对此他解释道：“与之结缘是因为曾负责了莫干山镇的规划。我在兼具自然风光与深远文化的莫干山这里，看到了中国乡村的独特之美，我也希望在此向人们展现一些纯粹的东西。”

绝大多数的游客来莫干山旅游，是为了看山望水，避暑养生，回归乡村原滋原味的慢生活。为了满足游客们这一感官与情感上的需求，目前不少“乡创”者就设计和包装的目标几乎已经达成了一种共识即基于生态环保的，通过特色而精致的设计完成一个“大道至简”的项目。这一个“简”字所代表的绝对不是普通意义上的“简单”，而是现代人回归乡村生活，本质上所追求的“简美”。

这一项最先由外国人投资开办的乡村旅游产品称谓，近年来作为一种旅游新业态高速兴起并茁壮发展，甚至还成为了德清乡村旅游圈子里中高端住宿的代名词。

度假村与民宿是莫干山“乡创”中的主体内容。

朱胜萱上海世博公园设计师

仅仅5年的时光，朱胜萱完成了对自己角色的重新塑型。这位2010上海世博会世博公园及园区总体景观设计师，现在成为了一名乡村创客，并定下了围绕莫干山乡村的“莫干山计划”。

面对城市生活所带来的不可调和的压力与矛盾，越来越多的热爱自然的人觉察到光是“逃离北上广”也许还不够彻底，于是他们开始陆续定居丽江涑河、大理双廊、浙江莫干山等乡镇，并且就在那样风景优美、民族融合、且房价未涨的土地上，组成了一个又一个由“乡创”者重新开垦的“江湖”。

在戴斌看来，生于此长于此的乡土精英更应该作为新鲜血液，成为未来“乡创”发展的主导者。

在“庾村1932”见到朱胜萱时，他恰与两位青年民宿投资人就莫干山“乡创”的设计与谈论甚欢。

清境原舍房间内景浙江在线·浙江城镇网 08月04日 讯1931年夏天的一个午后，曾任国民教育总长、上海市市长的黄郛坐着凉轿游访德清莫干山。由于酷暑难当，他便在街边的西瓜摊前歇息下来，买西瓜解渴。随即一群衣不蔽体的孩子跑了出来，争抢扔掉的西瓜皮吃。错愕之余，黄郛只好询问身边的村民，村民则回答道：“没钱供给读书，孩子们哪会知书达理。”

“所以说，乡村复苏更需要乡村本土精英的加入。”戴斌这样说。什么是乡村本土精英？简单来说，其实就是包括经商者、投资人、设计师以及外地返乡的创业者等等在内的土生土长的当地人。

“洋家乐”的成功，也鼓舞着莫干山本地人的投资信心，金松林家园山庄的老板姚亦红便是其中一位。“最初接触乡创，可以追溯到裸心谷、法国山居这两家度假村的建成，随着越来越多的外地人进驻莫干山经营起民宿、度假村，本地人也开始模仿他们的形式，办起了洋家乐。”姚亦红从2013年七月开始经营“洋家乐”，至今也有了整整两年：“外地人主导的洋家乐不仅在游客市场上为莫干山的住宿价格、风格设计、配套服务确立了清晰的定位，也让本地人创业有了一个成熟的模板。”

莫干山度假村和民宿

来到乡村投资创业的除了“情怀党”之外，不乏也有醉翁之意不在酒者。乡村旅游等产业的开发过程中，越来越多的人也会跟从商业利益的纷纷加入其中。外地投资者所主导的“洋家乐”的涌入会不会淡化乡土色彩，成为一些乡创研究者担心的问题。

这件事一直让黄郛耿耿于怀。为了改变乡村的落后面貌，他开始与夫人沈亦云一同在莫干山开办学校、复兴文化、鼓励农业发展。而后，从纷繁芜杂中的黄郛夫妇亦选择莫干山作为隐居的住地。在夫妇二人看来，这片自然古朴的土地已然成为他们真正的乡愁归属。