杭州电视台明珠频道杭州西湖明珠频道：增强社会责任意识

有效把握正确导向并不是抹杀电视节目的基本功能，没有好看的电视节目，没有了电视观众，引导也就成了一句空话，只讲导向，没有高质量，能够抓住观众的电视节目，频道也就没有了的余地。这几年，西湖明珠频道在电视节目创新，积极寻找导向与电视艺术有效结合方面有了一些探索，并且也取得了良好的成绩。2004年1月频道创办了一档具有鲜明个性特点的新闻栏目《阿六头说新闻》，2005年频道又开发创办了一档以杭州地方文艺为内容，具有浓郁杭州特色的综艺栏目《开心茶馆》，此后，频道又相继推出了《济公说故事》、《剧场》、《岁月如歌》等一批深受观众喜爱的节目。

几年的实践，西湖明珠频道深刻体会到要做强一个电视频道，不仅要有高收视率的电视节目和栏目，更需要打造具有社会价值的品牌形象。而这里所说的社会价值就是电视节目的亲识，电视采编人员的社会责任意识，电视频道的公益公德意识。只有在每一次采访过程中，在每一个节目的策划制作中，在电视荧屏的包装中充分体现一个频道的这种社会价值，做强做大才有资本。

西湖明珠频道在实践中逐渐找到了一条城市电视发展之，这就是充分利用本土资源，努力挖掘地域文化，在所在城市这块肥沃的土地上生根发芽，做出更多更受老百姓喜欢的节目，打造老百姓喜爱的电视频道。

三、有效打造品牌形象，获取良好经济效益。

这几年，不论是在创办电视栏目和实施电视宣传包装的过程中，还是每一个编导记者在采访编辑电视节目中，西湖明珠频道始终强调正确把握导向，把采访的每一条电视新闻和制作的每一个电视节目都与导向的正确与否挂上钩，而在这过程中，频道始终把培养和树立电视从业人员的社会责任意识放在十分重要的。记者不仅要客观地进行采访报道，同时，也要站在的高度对人们关注的焦点问题、对社会和城市的发展问题进行分析把握，有策划、有步骤地进行追踪调查和分析报道，真正体现记者的社会责任意识。

近几年，西湖明珠频道社会效益和经济效益两手抓，既通过打造品牌栏目和品牌活动，赢得良好的市场效益，同时，也十分注重导向的正确把握，树立良好的形象，进一步体现电视的社会责任和价值观念。正是在这样的指导思想下，频道不仅取得了杭州地区落地电视频道收视份额连续三年第一和广告创收突破一个亿的佳绩，同时也赢得了良好的社会效益和令人满意的宣传成绩。

在品牌建设中，频道从创建栏目品牌到创办活动品牌，一直到打造品牌频道，踏踏实实，一步一个脚印，先后创建了《41》、《阿六头说新闻》、《开心茶馆》、《济公说故事》、《剧场》等优秀品牌栏目，同时还相继推出了“阿六头送温情”系列品牌活动（送年货、送清凉、送温情），“开心茶馆”下社区活动，创建了“明珠杯”电视越剧票友大赛和“西湖风筝大会”等品牌活动，在栏目品牌、活动品牌的建设的基础上，频道实施了以“开心一笑 明珠频道”为的的品牌建设活动，目前，已经取得了初步的成效。

一、充分认识社会意义，不断提高员工责任意识

(本文来源：网易 )

二、注重导向和艺术的结合，不断探索电视节目创新。

与此同时，频道也要求专题栏目编导，多关注人们生活的这座城市，多挖掘一些具有文化内涵和地域特色的人和事，制作一些有现实意义的电视节目，给后人留下一点有价值的东西。这些年，频道还结合城市地域特点和频道风格定位，制作了大量公益电视宣传片，包括“阿六头”给暑期少儿进行温馨提示的头字歌；提倡节电、公共卫生、文明礼貌公益广告；宣传“”的拍手歌公益宣传片以及具有浓郁民族特色和地域文化风格的中国传统节日系列宣传片等，形成了良好的社会效益。