绍兴沈园之夜好看吗傍着鲁迅故里“沈园之夜”做得有滋有味
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去年,市区旅游在各种因素的制约下,如何不减反增,小小沈园缘何能成为最赚钱的景点?市旅游集团总经理沈志江说,从游客数量增长低于门票收入增长的情况来看,显然说明,游客在绍兴逗留的时间延长,游客在绍兴平均消费金额增多了,这体现了绍兴旅游的潜力很大。而沈园小景点脱颖而出则主要是更好地接受了鲁迅故里的幅射作用。将鲁迅故里每年近300万人次的免费游客资源,成效益,这是提质增效的重中之重。鲁迅故里与沈园景区合并成一个景点后,统一经营管理,直接拉动了沈园的效益,使沈园成为鲁迅故里辐射最大的受益者。2012年沈园门票收入是800多万元,而东湖则是“老大”,但去年沈园仅去夜公园观看“沈园之夜”的游客就达8万人。以往,鲁迅故里与沈园是两个景点,合并成一个景点后,如何让近300万人次的游客,首先到沈园,成为鲁迅故里景区首先要考虑的问题。
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“创新,体制机制一变,活力才会迸发。”市旅游集团董事长沈安龙说,鲁迅故里与沈园合并后,行政主任少了一个,活力却更大了。
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沈志江认为,绍兴旅游的潜力还很大,去年,绍兴市区旅游通过微博、微信、微电影,“微动天下”,电子商务门票收入达426万元,电子商务以67%的增幅上升,而古城旅游门票的推出,使许多游客在绍兴的一日游变两日游、三日游。旅游集团还创新推出标准化旅游产品,并与电子商务对接,如酒店加门票、古城旅游通票加酒店的做法,收益很好。去年,通过古城旅游通票,亚都大酒店就订出一万多间客房。“一个城市成为游客的休闲度假目的地,是绍兴旅游的最大潜力。”
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本报讯尽管全省旅游与2012年相比并不乐观,但2013年绍兴市区旅游却仍呈现出活力。昨天,来自市旅游集团的一项统计表明,2013年市旅游集团景点游客数680万人次,门票收入5150万,同比增长26.5%。令人意想不到的是,去年,小小的沈园门票收入达1200多万元,同比增长39.7%,超过东湖、兰亭、大禹陵,跃居为市区第一景点。
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□首席记者周能兵