创二代的文化梦想：“文化血液”注入家族基业

　　最近，一部慈溪“富二代”抱团投资拍摄的电影《80后的独立宣言》，结束在全国院线的热映，开始“转场”各大视频网站。从此，中国影视文化产业阵营，“杀进”了一群慈溪的年轻人。

　　今天，在民营经济活力四射的慈溪，越来越多的“富二代”投身文化领域的创业创新，以超越父辈的视野在“精神事业”中追逐，蝶变成崭新的“创二代”。

　　他们，借力文化创意，为家族的传统产业注入新的生命；他们，融入时代潮流，成为新时期文创产业的弄潮儿；他们，关注人的心灵，在喧嚣都市搭建栖息身心的空间。

　　“文化血液”注入家族基业

　　自1992年成立宁波微亚达文具公司至今，王建平生产笔已逾20年。8年前，公司年销售额已“拼”到5000万元，但此后一直困顿不前。

　　“品牌文具进大卖场，我只能进学校周边的小店。”5000万，成为横亘在王建平面前无法逾越的鸿沟。“人家卖两盒笔的利润，我要卖两箱。”

　　王微，王建平的大女儿，大学毕业后回公司“接棒”。承载起打破魔咒的使命，她开始四处寻找打开“密室之门”的钥匙。

　　上海“晨光文具”的凤凰涅槃，令王微看到了文化潮流的力量。1997年获得荷兰童话作家“米菲兔”动漫形象使用权后，“晨光文具”从一家贴牌生产的小公司，爆发式成长为国内文具行业翘楚，年销售额超30亿元。

　　“同样一支笔，加个品牌动漫的形象包装，成本不过增加一两元，价格却相差十几倍。”王微说。

　　“卡通，为什么外国人能做，我们不能自己做？”王微同还在念大学的妹妹王亚合计，请来中国美院的专家，组建设计团队。

　　“就用自己名字‘微微’打造一个卡通形象！”小鹿、东方女孩、旗袍、爱心、星星，中国文化元素、亲和力，7年磨一剑，无数次修改，“小鹿微微”的形象经历了三代升级，2011年终于确定下来。

　　“用上卡通形象立竿见影！”王微难掩兴奋。公司3年增加销售额3000多万元，今年至少突破8000万元。上个月，“小鹿微微”文具还被沃尔玛、家乐福的南美洲采购商相中。“现在要做的是加快新品种的研发和产品质量升级。”王微说。