甬城“珠宝热”：来得有点猛

时下宁波黄金珠宝销售并不热火。（余晓辰 摄）

鼓楼珠宝广场、天一九龙珠宝城，要是算上不久就要亮相的宁波佰澜国际珠宝城，宁波珠宝市场正在兴起一波“造城运动”。在时下消费端欲求不旺的背景下，商家为何仍对买卖黄金、珠宝一往情深？

■一城又一城

上周末以来，宁波城里一片“珠光宝气”。

鼓楼珠宝广场经历多次开业的传闻，终于在上周末正式开业，虽然柜台里知名品牌并不算太多，但“２５９元／克”的“底线价”还是激起了消费者的购买欲，现场抢购、领奖的顾客里三层外三层。

鼓楼珠宝广场开业第二天，另一家珠宝广场就跳出来“打擂”，那就是位于天一广场边上的天一九龙珠宝城。与鼓楼珠宝广场走大众路线不同，九龙珠宝城开业前一周就在年轻人占优势的微信朋友圈里造势，许诺请来香港黄金珠宝集团压阵，推出“邱楚机”品牌，而且，这股时尚风要一直刮到国庆长假结束。

就在这两家珠宝城上演开业争夺战的时候，市区几大主营黄金珠宝销售的商场也没闲着，二百、新华联等纷纷利用两“城”开业制造的氛围，推出各种各样的黄金珠宝促销活动。

今年，金价没有了去年的疯涨，市民也失去了投资的信心，但宁波珠宝商的“造城运动”热情不减，甚至胜过往年。除了鼓楼、天一外，宁波还有一座珠宝“巨无霸”悄悄完成了建设、布局，那就是位于江北世茂日湖中心的佰澜国际珠宝城。作为黄金珠宝批发商，佰澜在杭州已经打响名声。在宁波，佰澜将主打零售，除了传统的黄金珠宝销售外，还推出婚庆、休闲、文化等业态。

“商家这么大力度的布点，而且是以规模型拓展为特点，这在宁波商界是少有的。”业内人士告诉记者，珠宝城的兴起，还需一段时间才能看到市场反应。

■内行看门道

商家是冲着“钱景”才纷纷开设珠宝城的吗？业内人士的回答是：非也！

记者了解到，现在的资本市场上有许多资金在寻找投资，特别是原先做零售的商家，在受到电子商务的冲击后，重新寻找商机。因为害怕隔行生意难做，这些零售商们大多选择相对熟悉的餐饮、黄金珠宝领域进行投资。

“从目前来看，黄金珠宝刚性需求比较稳定，餐饮业则是‘朝阳’产业，受电商冲击较少。”一位珠宝销售商告诉记者。前段时间，就有身在囹圄的国美灵魂人物———黄光裕，做出投资１０亿元购买金矿进军黄金珠宝零售的决定，尝试“去电器化”。

“去年全国黄金珠宝销售额大概在４５００亿元左右，今年可能要跌落到３６００亿元。现在的市场很不好做，商家趋之若鹜，那是因为不在这行不知这行的苦。”一位业内人士告诉记者。

去年上半年，黄金销售掀短时“大风”，商家赚得盆满钵满，但下半年风云突起，金价一路触底，销售一时陷入低潮。市场的大起大落，最直接的影响就是品牌商手中积累了大量的库存，今年再不清仓，资金压力将会很大。不少商家开设珠宝城，目的就是多设点、多卖货。宁波刚刚开出的这几家珠宝城，无论品牌，还是定价，都以中低端消费人群为主。“现在知名的品牌，高端的客户大多已经‘名花有主’，新的赢利点多是在于外来务工人员、本地三线市场的消费者。”

■“大妈”几时回

目前，黄金珠宝销售局面像温吞水，有了刺激因素爆发一下，没有热点立刻陷入低潮，要想出现去年“中国大妈”抢购黄金的火爆场面，难了。

宁波出现这么多的黄金珠宝综合体，要是没有强大的购买力为支撑，未来的日子可想而知。而从目前的市场行情来看，“中国大妈”重出江湖的日子遥遥无期。

“目前金价不稳定，以保值增值为目的的消费者对大量购买金条谨慎了许多。”二百负责中国黄金销售的俞经理告诉记者，珠宝城都以黄金销售为风向标，如果黄金行情不好，市场就难以做大。

而从现在的发展趋势看，“中国大妈”的兴趣可能正在发生变化。“今年以来，钻石、琥珀、字画等销售行情看涨，增幅大多在４０％以上。”一家珠宝行的经理赵先生告诉记者，投资者正在文物、古玩和其他接近珠宝的商品身上寻找保值增值的空间。

珠宝城遍地开花，会不会引起恶性竞争？宁波业内人士对此深表关切。业内人士认为，珠宝城越开越多，如果不在品牌上下工夫，不在服务上做出特色，最终“受伤”的还是商家自己。宁波黄金珠宝行业负责人认为，同行之间应该公平竞争，针对不同的市场需求进行精准定位、错位发展。“近年来，宁波黄金珠宝市场在国内打响了公平竞争、诚实守信的品牌，商家一定要良性竞争，共同发展。”

记者　张正伟