家电卖场"变身"珠宝城 珠宝业成零售业"救命稻草"？

　　珠宝业投资为啥这么火？

　　需求旺盛受网购冲击最小

　　多家珠宝城短期内扎堆宁波，只是黄金珠宝投资业红火的一个缩影。放眼全国市场，由于股市、楼市等市场不景气，越来越多的资本开始青睐黄金珠宝业。

　　去年，零售巨头银泰创立了自己的黄金品牌“银泰金”，把自有品牌黄金珠宝率先布点银泰系的连锁百货商场。今年3月，国美也进军黄金珠宝业，打造多边金都“一站式购金”平台，还开出了实体店。

　　黄金珠宝业投资红火的背后，是稳步增长的黄金珠宝消费市场。有数据显示，过去十年全国黄金珠宝产业的复合增长率高达33.7%，即便是在去年经济下行凸显的情况下，也实现了26%的增长，均高于社会消费品零售总额同期的增长。

　　在宁波市场，黄金珠宝消费同样增长迅猛。“如今老百姓口袋鼓了起来，对黄金珠宝的需求也越来越旺盛。以前很多人都是一两样首饰从年头戴到年尾，但现在不同，很多人每个季节、场合、甚至每套衣服都有专门配的首饰。”宁波市质检院黄金珠宝检测中心主任、市黄金珠宝协会秘书长周素珍介绍，最近5年是宁波市黄金珠宝行业发展最快的时期，2009年到2013年，宁波市黄金珠宝消费额每年以20%的增幅增长。据不完全统计，2013年宁波市区的黄金珠宝消费额就达到20亿元。周素珍表示，正是黄金珠宝业的连续多年的快速稳步发展，引起了众多资本的关注。

　　此外，黄金珠宝类商品单价高，且很难通过图片描述等特点，使得该行业成为目前为止受网购冲击最小的零售行业。“虽然现在也有不少黄金珠宝购物网站兴起，但买珠宝还是要通过肉眼来判断，很多顾客相信眼见为实。”周素珍说，珠宝类商品仅凭照片很难区分优劣，这是制约珠宝行业电商销售的一个主要因素。

　　投资珠宝业稳赚不赔？

　　亏本专卖店不少，今年是行业低谷

　　高速增长的黄金珠宝行业带来巨大商机，但这行真能稳赚不赔？“今年金价一直‘跌跌不休’，现在投资金条的销售几乎停滞了，好在有首饰消费需求在，今年又是结婚大年。”天一广场某品牌珠宝店负责人坦言，前几年黄金珠宝业的钱确实好赚，如今利润已经越来越薄，一方面黄金珠宝原料价格上涨明显，店铺租金成本也年年涨，另外同业竞争越来越激烈。

　　一位在宁波黄金珠宝行业从业20多年的业内人士透露，天一广场内圈的不少珠宝专卖店一年店铺租金就高达一两百万元，加上周边同类的商家太多，很多店铺的盈利都不足以支撑店铺的租金，就单店来说，有些处于亏本状态，仍然维持很大原因是出于打品牌形象的需要。

　　有专家指出，受经济下行和产业转型升级双重压力的影响，中国黄金珠宝行业的发展目前遭遇瓶颈。中国黄金协会昨日发布的《中国黄金年鉴2014》显示，2013年我国黄金行业实现盈利比2012年大幅下跌了64.86%，结束了连续11年盈利净增长的历史。

　　来自宁波市贸易局的数据显示，去年4月以来，受国际金价急剧下降影响，宁波市的黄金珠宝销售行业快速增长的势头也有所减缓。去年9月份以后的黄金珠宝类销售涨幅均为个位数。而到了今年上半年，曾经一路飘红的黄金珠宝类销售甚至拖累了百货行业的增长，成为甬城多家百货商场营业额下降的主因之一。

　　不过业内普遍认为，虽然黄金珠宝业普遍增长放缓，但前景仍被看好。有统计数据显示，2013年，中国内地人均珠宝消费仅63美元，而同期美国则为183美元，这意味着我国黄金珠宝行业仍有很大的增长空间。中国产业信息网的预测，到2017年，中国人均年珠宝消费额将达97美元，行业的增长率将能达到50%。