华润万家试水"深夜超市" 消费者是否捧场待观察

　　“过去几年，我们搞过很多次营业时间到午夜甚至通宵的活动，印象里这么多年来商场最晚一次打烊是在凌晨4点，当时还是因为买送促销的赠券试用期到了最后一天。”该负责人介绍，去年银泰店庆期间，推出了午夜12点抽奖活动，当天购物满一定金额的顾客都可参加抽奖，但到晚上11点商场里的顾客已经寥寥，只有少数等着抽奖的顾客。

　　“以前我们午夜促销都会定好几点钟打烊，但现在我们改变了策略，推出的口号是‘营业时间为您而延长’，视商场人流量决定打烊时间。”该负责人介绍，实际上商场打烊时间很少超过12点。

　　“几年前在平安夜我们尝试过24小时营业，但效果不好，深夜整个天一商圈都没什么人流，仅有我们一家还在营业也没有效果。”乐购超市有关负责人介绍，目前超市营业时间到晚上10点半，经过尝试他们发现，夏天延长营业时间1个小时左右比较合适。此外，如果太晚周边公交线路都没了，顾客和员工回家也成了问题。

　　“除非是特别便宜的东西，否则现在网购这么发达，谁又会熬夜去买东西呢？”市民王女士坦言，现在宁波市区晚上休闲的地方太少，如果只是商场超市延长营业时间，也没什么吸引力。

　　打造“周末月光经济”可先行

　　商家延长营业时间到午夜无疑是发展月光经济的必修课之一，怎样才能营造良好的夜消费氛围？业内人士有不同的看法。

　　“宁波的上班族大多是朝九晚五，不像深圳、上海等大城市，因为交通等原因，一些大公司都是早上9点半甚至10点上班，相应的下班时间也更晚，夜消费的氛围也更好。”华润万家超市“宁波舟山区”总经理胡辉认为，超市是城市夜消费中的重要一环，但也只是其中的一小部分，此次打造深夜超市是商家的一种尝试，要想使夏夜的深夜超市成为常态甚至是普遍现象，必须要营造良好的夜消费整体大环境，政府的推动非常重要。

　　“宁波的市民消费更理性，消费氛围也有别于其他城市，打造夜市经济不妨从推动‘周末月光经济’开始，一步一步走。”乐购超市公共事务部经理董雄国认为，推动月光经济还是要遵循市场规律，商家只要觉得延长营业时间有利可图，自然会成为惯例。像周五周六因为第二天不上班，很多人都愿意晚上出来活动，商家也有积极性延长营业时间或搞活动。

　　东南商报 记者 孙美星 实习生 徐宁