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华润万家试水"深夜超市" 消费者是否捧场待观察

  • 来源:互联网
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  • 2015-01-14
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  “过去几年,我们搞过很多次营业时间到午夜甚至通宵的活动,印象里这么多年来商场最晚一次打烊是在凌晨4点,当时还是因为买送促销的赠券试用期到了最后一天。”该负责人介绍,去年银泰店庆期间,推出了午夜12点抽奖活动,当天购物满一定金额的顾客都可参加抽奖,但到晚上11点商场里的顾客已经寥寥,只有少数等着抽奖的顾客。

  “以前我们午夜促销都会定好几点钟打烊,但现在我们改变了策略,推出的口号是‘营业时间为您而延长’,视商场人流量决定打烊时间。”该负责人介绍,实际上商场打烊时间很少超过12点。

  “几年前在平安夜我们尝试过24小时营业,但效果不好,深夜整个天一商圈都没什么人流,仅有我们一家还在营业也没有效果。”乐购超市有关负责人介绍,目前超市营业时间到晚上10点半,经过尝试他们发现,夏天延长营业时间1个小时左右比较合适。此外,如果太晚周边公交线路都没了,顾客和员工回家也成了问题。

  “除非是特别便宜的东西,否则现在网购这么发达,谁又会熬夜去买东西呢?”市民王女士坦言,现在宁波市区晚上休闲的地方太少,如果只是商场超市延长营业时间,也没什么吸引力。

  打造“周末月光经济”可先行

  商家延长营业时间到午夜无疑是发展月光经济的必修课之一,怎样才能营造良好的夜消费氛围?业内人士有不同的看法。

  “宁波的上班族大多是朝九晚五,不像深圳、上海等大城市,因为交通等原因,一些大公司都是早上9点半甚至10点上班,相应的下班时间也更晚,夜消费的氛围也更好。”华润万家超市“宁波舟山区”总经理胡辉认为,超市是城市夜消费中的重要一环,但也只是其中的一小部分,此次打造深夜超市是商家的一种尝试,要想使夏夜的深夜超市成为常态甚至是普遍现象,必须要营造良好的夜消费整体大环境,政府的推动非常重要。

  “宁波的市民消费更理性,消费氛围也有别于其他城市,打造夜市经济不妨从推动‘周末月光经济’开始,一步一步走。”乐购超市公共事务部经理董雄国认为,推动月光经济还是要遵循市场规律,商家只要觉得延长营业时间有利可图,自然会成为惯例。像周五周六因为第二天不上班,很多人都愿意晚上出来活动,商家也有积极性延长营业时间或搞活动。

  东南商报 记者 孙美星 实习生 徐宁 

  
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