嘉兴app制作嘉兴日报》：拓展阵地 让地方党报嵌入城市发展

    美国学者舒德森认为，今日、社会生活的整体“信息生态”正处于深刻的巨变之中，因此，新闻界在信息轨道空间中的处境与地位必须进行重新叙述和重新认识。②作为一个新闻机构的地市党报，也必须对自己在这个全新的“信息生态”中的处境与地位进行重新思考与定位，如何从地理空间向赛博空间延伸并确保主流影响力，如何利用新技术实现多次以改变新闻“易碎品”的属性，《嘉兴日报》都作了一些有益的尝试。而这些尝试不但提升了党报的能力、基本构建了现代体系的雏形，也让报业经营取得新突破，在全国报业普遍下滑的严峻形势下，纸媒广告实现3%以上的增幅，集团全年总收入突破2.1亿元。（徐玲英：复旦大学新闻学院2012级博士研究生、《嘉兴日报》经济新闻部主任）

    2014年是《嘉兴日报》的“新建设年”，在融合背景下，在传统的门户网站之外，立足自主开发、投入可控、形式多样、先行先试的原则，推出了多款新产品，力争通过三年的努力，在赛博空间打造出一个完整的新矩阵，与有形空间的矩阵呼应、互动。2014年7月1日，嘉报出品了“掌上嘉兴”APP和嘉兴在线“微官网”，通过活动推广，人气得到提升，下载和阅读量稳步提高。嘉报还更新了在线全手机视频播报，手机视频新闻每月均保持在近30条，提高了融时代新闻报道的及时性和现场感。同时，成立新部，加快新融合发展。目前“南湖晚报”微信平台已成为嘉兴活跃度非常高、互动性非常强的新展示平台，平均阅读数、单条信息最高阅读数等数据都多次进入国内各新排行榜。

    发展学奠基人·勒纳通过研究发现，与现代化密切相关，而城市化则与前两者相互依赖，即城市化要求提高人们的读写能力以参与工业的发展，城市化达到一定程度后，将给传媒带来新的发展空间。①嘉兴地处长三角，得益于良好的地理与持续高速的经济增长，城市化水平达60%左右，城乡统筹发展水平居江苏全省首位，这两个城市发展的主要指标，都为更新党报的办报、拓展办报阵地提供了依据。

    小洛含事件成为2014年嘉兴这座城市凝聚正能量的标志性事件，通过多元的N次，不但让小洛含一家重现，更让“践行社会主义核心价值观”的主题宣传，成了一起众人卷入的媒介事件，使党报的主题宣传不再“自说自话”。

    新闻是易碎品，这似乎是新闻学的常识。但在多格局下的今天，技术手段给新闻提供了多次的可能性，因此，充分利用多元，变一次为N次，且通过叠加效应的实现，使“易碎品”不再“易碎”。

    【注释】

    同时，《嘉兴日报》对四个分社实行完全管理，联办要求除紧紧围绕当地党委、中心工作开展报道以外，更强化民生新闻、社区新闻的占比，以亲民的面孔、可读的内容提升版面的亲和度。例如南湖分社先后开设了“文明创建进行时”“关注南湖区生活污水治理”等专栏；秀洲分社策划推出了“透过数据看转型”栏目报道，以及“聚焦秀洲2014创新”重大主题系列报道；海盐分社重点围绕“平台建设”“招商引资”“机器换人”等推进经济报道，通过总社、分社的垂直体系形成区域性党报对全区域的层级化覆盖。

    还原力量，提高党报生命力

    首先是立足核心城区，以联办的形式延伸至区县。嘉兴下辖五县两区，经济发展均衡，主城区与各县区都属于半小时交通圈，县区的城镇化水平与主城区相当，从2005年起，《嘉兴日报》以联办的形式，将办报阵地下移，与所辖县区联合创办定期出版的县区新闻版，向各县区派驻点记者，专职县区新闻报道。随着各县区常住人口增加、经济实力增强，每天一个版的县区新闻已难以满足发展需求，从2013年起，《嘉兴日报》陆续将其中的两个县区版，即与南湖区区委联办的《南湖新闻》、与海盐县县委联办的《海盐新闻》扩版，增扩到每天四个版，周一至周五出报的频率。2014年1月1日，《嘉兴日报》与秀洲区委联办的《秀洲新闻》也实行扩版。这是自2005年《嘉兴日报》尝试以联办方式拓展办报阵地，将办报阵地下移后取得的双赢成效。目前，《嘉兴日报》初步完成了以纸媒为核心的战略性布局，即立足核心城区，下移办报阵地，发挥“一主报带四分社”的联办效应，扩大党报的覆盖面，提升主流的区域影响力。

    在持续关注和推动下，十多天时间就筹集到社会捐款102万元。同年3月17日，小洛含在家人陪同下飞赴纽约，在斯隆－凯特琳癌症中心治疗。小洛含在美手术的每一项进程、每一笔费用支出，都通过自及时向社会公布。在接受了两个阶段的介入治疗后，孩子双眼保住了，但医生进行第三次介入治疗，防止复发，并在接下去的两个月里复查。而这让治疗费用一下子出现了25万元缺口。但是因为对小洛含的手术及费用作了持续透明的跟进，因而费用缺口在短短一天时间内就得到了解决。

    提要：在全国报业普遍下滑的严峻形势下，《嘉兴日报》却实现逆市做强，在创收与创优的两项指标上均取得良好成绩。其主要途径就是扩大党报空间，努力构建和发展适合党报特性的现代体系，在多元化格局中实现从地理空间向赛博空间的延伸，并实现办报阵地的下移。

    近年来，《嘉兴日报》扩大“报”的阵地，延伸“报”的范围，在拓展党报办报阵地的同时，也做强传统党报的经济实力。

    ①·勒纳：《体系与社会体系》，《20世纪学经典文本》，复旦大学出版社2012年版，第317-318页

    ②（美）迈克尔·舒德森著，加贺文发译：《为什么需要不可爱的新闻界》，华夏出版社2010年版，第14页

    小洛含是一名不幸的孩子，父母都是盲人，她是全家唯一的所系。然而，出生47天，却得了“视网膜母细胞瘤”（俗称眼癌），为保住全家唯一的“一双眼”，一年来，小洛含的父母奔波于各大医院，但效果并不理想，医生，如果要保眼睛，只有出国治疗，而这至少需要70万元人民币。走投无之际，全家向社会求援。2014年2月25日，摄影专题《爱点亮生命之光》在嘉媒刊发，同时，所属嘉兴在线及城市新图网将摄影专题制作成流，在网站首页呈现，形象更直观、内容更丰富；随后，纸媒记者也第一时间对事件进行报道，《嘉兴日报》微博、微信客户端快速跟进。

    正是基于这样的思考，《嘉兴日报》提高能力的着力点，是确立党报新闻空间立足于“报”，但绝不止于“报”：立足于“报”，是因为党报拥有自己独特的核心竞争力，即权威与主流。但随着多元格局的形成，党报新闻的空间要有意识地突破“报”的，力争让党报新闻的立足于报而不止于报，始于报而不终于报，为党报新闻争取多元化空间。

    其次是嵌入城市发展所需，开辟党报新阵地。嘉兴是全国绿化模范城市与全国文明城市，拥有总长近500公里的休闲观光城市绿道，良好城市设施为拓展办报阵地提供新空间。从2013年起，《嘉兴日报》谋划推出党报阅报栏民生项目，2014年年初市将嘉报牵头建设的300座微电脑党报阅报栏项目列入十大民生工程。2014年年底，阅报栏项目按期完成，准时投入使用。300座党报阅报栏建在人员较集中的社区和市区主要街道两侧人行道上，阅报栏采用多技术接入，在传统的阅报功能之外，更增加了适合现代城市所需的功能，譬如实现受众阅读需求的挖掘，为其提供个性化的服务以及交互应用；加装居民日常生活需求信息收集板块，通过联网技术将需求及生活讯息通过阅报栏即时滚动，实现全城范围内的。党报阅报栏不但拓展了党报的办报阵地，更为做大党报的报业经济提供了一个新阵地。

    嵌入城市发展，拓展党报办报新阵地

    “大力开展社会主义核心价值观的宣传”，是党报发挥主流引导作用的“动作”，但“动作”如何创新，着多格局下党报能力。在救助眼癌女童小洛含的系列报道中，《嘉兴日报》发挥集团多元联动优势，从纸媒、新闻门户网站、微博及微信客户端等不同的属性入手，以更贴合多元传媒特征的方式来组建报道，形成全方位、高频度的宣传声势，使“易碎”的新闻在多元体系中实现“不碎”，生命力持续存在将近一年。