网络直播迎来“持证上岗”时代 线下商圈成网红“捞金”重镇绍兴云生活

网红主播瞄准线下“捞金”

已经在积累了大量粉丝的游戏主播“毕加索”近日也现身深圳海岸城商圈，通过喊麦、脱口秀和与女主播互动等方式，帮助商圈进行粉丝导流。

此外，国家新闻出版还对直播节目的内容进行约束，直播节目应健康的格调品味，不得含有国家法律法规的内容，并自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、拜金主义和崇尚奢华等问题。

与此同时，以直播为谋生手段的网络主播们也有了新的“捞金”方式参与线下活动。今年月，去哪儿网和龙珠直播合作，在绍兴某乐园推出网红直播节目，对粉丝进行“导流”。近日，当红男主播“毕加索”也携一众网红参与了深圳海岸城商圈的线下直播活动，通过喊麦、脱口秀等方式为商圈活动吸引人流。

“网红达人是各个行业的意见和专家，他们本身就是流量入口。”深圳市星常态文化传媒有限公司副总裁王潇认为，通过IP级别的内容输出，包括直播、游戏、视频和交互等形式，网红直播间和智能云屏、机器人等硬件支撑，将成为实体商圈进入智能时代的有力支撑和标配。

“网红们直播更重视场景化的内容体验，用线下的方式重塑了产品信任度和用户忠诚度，增强了线下消费人气，可以为商圈带来精准消费人群。”新店网董事长张恒对《每日经济新闻》记者表示。

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某网络直播行业从业人士对《每日经济新闻》表示，在这一波严厉的监管后，很难再见到直播炫富或者，直播内容创业者必须思考如何在边进行创作。

一个“证”成为行业关注的焦点。国家新闻出版要求开展网络视听节目直播需要具备相应资质，对于重大政体事件的直播，需要持有《许可证》。不符合条件的机构或个人，开展直播不持有《许可证》，均不得开办直播活动。

王潇表示，与泛网红不同，针对商圈的各个行业，更应该为每个行业打造达人网红，让他们直接介入实体商圈，介入消费场景，与消费者互动，让购物从消费变成一种娱乐和生活方式。

这对行业意味着什么？《每日经济新闻》记者在国家新闻出版查询互联网视听节目服务持证机构，这份名单里并未发现熊猫、斗鱼、花椒、映客等热门直播平台。国家新闻出版也在上述通知里重申：未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“”、“”、“”和“”等电视专有名称开展业务。

监管层再次出手整治直播行业。近日，国家新闻出版下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，值得注意的是，网络主播要想对政体等重大事件进行直播，必须持有《信息网络视听节目许可证》（下称“《许可证》”）。这意味着，有没有《许可证》或将成为网络直播行业的分水岭。

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上个月，去哪儿网和龙珠直播合作，在绍兴某旅游乐园推出网红直播节目，对粉丝进行导流。据悉，节目短短半小时内已经达到万人次的超高观看量。

近日，国家新闻出版下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。

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网络世界不是法外之地，监管层再次出手。

网络直播也要有“证”

每经记者福

“网红达人是各个行业的意见和专家，他们本身就是流量入口。”深圳市星常态文化传媒有限公司副总裁王潇认为，通过级别的内容输出，包括直播、游戏、视频和交互等形式，网红直播间和智能云屏、机器人等硬件支撑，将成为实体商圈进入智能时代的有力支撑和标配。

“直播市场或许会借机再次洗牌。”直播垂直今日网红文章分析称，目前市场上，网络视听许可证的价格不菲，如果想单独通过收购公司来拿到许可证，价格已经涨到万万元，这并不是一般平台能承受得起的。

近日，主播“崔阿扎”一周“礼物收入”超万元的新闻四座，而除了线上的收入，越来越多的网络主播也将目光投向了线下营销活动。

网络主播们的“人气”不仅仅是网络虚名，而是真金白银。最新统计数据显示，年中国网红产业规模将达到亿元，包括红人相关的商品销售额、营销收入以及其他环节收入，年将超过亿元。