从“制造业工厂”转向“时尚领跑者” 嘉兴城市“时尚发展”新模式2017年1月19

同样以服装贸易起家的平湖飞灵飞逊服饰通过卖设计给大牌、再贴他们的品牌进行生产，使产品的附加值增加了好几倍。依爱夫游戏装则进军文化创意领域，开设“开心梦工场”，将工业与文化旅游完美结合。平湖箱包则通过“相伴宝”这一产业互联网平台发力微笑曲线两端，以缩短制造联盟和消费终端的距离。

近日，嘉兴市时尚产业协会成立。嘉兴市的纺织、成衣制造、服饰品、家居家纺等行业的61家知名企业成为首批会员。当天，嘉兴市还举行了第一批时尚女装、皮革(皮草)、毛衫产业重点品牌培育启动仪式。

多措并举推动时尚产业发展

重点打造五大特色产业

又如，嘉兴塘汇街道以时尚产业为特色，推进嘉兴“创客汇”特色街建设，通过明确发展规划、推进平台建设、完善配套服务等，着力提升原创设计对时尚产业的引领作用，努力规划建设原创设计时尚小镇。

首批培育30个重点品牌

去年，嘉兴市举办了中国海宁潮国际博览会暨第23届海宁中国皮革博览会、中国平湖服装博览会暨平湖服装设计大赛、第二届“红船杯”工业设计大赛等专业化、市场化、国际化、品牌化的时尚盛事，促进了我市时尚产业设计、制造水平的提升。同时，组织企业“走出去”，在2016中国国际服装服饰博览会CHIC(春季)上，我市有70多家服装企业参展，共洽谈客户5000多家，确定订单额5500多万元。

嘉兴市还涌现出一批时尚和园区。如海宁皮革产业，该是省级特色工业设计示范，由皮革专业市场、海宁中国皮革城品牌风尚中心、浙江皮革工业研究中心、海宁皮革研究院等组成。已吸引拥有自主品牌、自主设计能力及成长性强的设计企业、设计工作室共计104家入驻。

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2015年，为了塑造“demoise”时尚品牌新形象，蒂曼诗时装还成功打造了星尚创客空间。“一方面吸纳孵化国内外原创设计师，整合资源为我所用，提升自有品牌原创设计能力；另一方面向时尚全产业链方向发展，致力于打造demoise时尚集团品牌。”星尚创客空间运营总监金晓燕说。

嘉兴在、提升传统制造业的同时，正城市“时尚发展”新模式。“十三五”期间，嘉兴市将精品纺织、品牌女装、皮革制品、集成家居等时尚产业作为重点发展的八大千亿产业之一。近两年来，嘉兴市通过建立组织机构，强化设计引领，建立统计体系等举措大力推进时尚产业发展。

位于嘉兴市塘汇街道的浙江蒂曼诗时装有限公司2010年成立之初就将自己与传统服装企业区别开来，邀请法国著名设计师担任创意总监，创立自有品牌“demoise”。五年多来，“demoise”品牌相继登陆呼和浩特、沈阳、杭州等大中城市的一类、二类商场，开设了50余家直营店铺。

为此，2015年以来，市里专门成立了市时尚产业发展工作协调小组，制定了《关于加快时尚产业发展的实施意见(2015-2020)》，建立了统计体系，稳步推进时尚产业发展。

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“十三五”期间，嘉兴市将着力推动时尚产业成为千亿产业。围绕打造“时尚女装看嘉兴”、“中国皮装看嘉兴”、“世界毛衫看嘉兴”特色，实现“全产业链销售收入达到1000亿元以上”、“形成100个左右市级以上时尚品牌群体”、“形成10家以上省内外知名的时尚品牌龙头企业”、“形成一批时尚特色小镇、产业园区和街区”等目标。

蒂曼诗时装是嘉兴市时尚产业转型发展的一个缩影。面对原材料、人工成本上涨，库存压力等困境，嘉兴市时尚产业纷纷打破传统思维，向定制化、智能化、跨界融合等方向另辟蹊径，力争打响自己的品牌。

蒂曼诗时装的母公司早些年走的也是传统服装业发展的，主要给国外中高端服装品牌代工。后来受金融危机影响，出口订单下降，企业最终决定创立自己的品牌“demoise”。

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在引导和知名企业示范引领下，企业创牌意识增强，转型步伐加快。2016年1至11月，嘉兴全市时尚制造业规上企业实现销售收入609.8亿元，同比增长5.9%。今后，嘉兴市将注重重点品牌培育工作，打造特色产业，进一步推进时尚产业发展。

集成装饰(吊顶)产业依托秀洲区王店、海盐百步小家电、集成装饰(吊顶)产业基础，结合秀洲区王江泾智能家居等产业发展，突出智能化、网络化，强化品牌设计，打造国内知名的集成装饰(吊顶)产业。

此外，嘉兴市还注重时尚产业人才培养和企业服务工作。举办了首期“嘉兴时尚论坛”，开展工艺美术大师评审，开展校企合作等。围绕服装、印染等五大传统行业，由五个市级部门一把手带班，开展“传统行业转型升级专项服务行动”。近日，随着市时尚产业协会的成立，将加强时尚行业自律，促进产业链的有效整合。

时尚产业发展离不台支撑。近年来依托自身产业优势，嘉兴市涌现出海宁皮革时尚特色小镇、桐乡濮院毛衫时尚小镇、海盐百步集成家居时尚小镇、桐乡崇福皮草时尚小镇四个省级时尚特色小镇。在省级特色小镇培育和创建阵营中，全省时尚类特色小镇共有15个，其中嘉兴的占比超过四分之一。

近日嘉兴市也产生了第一批时尚女装、皮革(皮草)、毛衫产业重点品牌培育名单，包括“demoise”在内的30个品牌入围。“总共有近50个品牌积极申报，最终时尚女装、皮革(皮草)、毛衫3个领域各选出10个品牌。”市经信委相关负责人说，我市将为这些品牌提供一系列培育措施，考虑结合全市工发资金政策调整，加以明确。

去年以来，嘉兴市捷顺旅游、依爱夫游戏装、雪豹集团、敦奴实业、华悦木业5家企业，FED鞋业、DUNNU皮革、INSEE时装等13个品牌进入省时尚产业第二批重点企业和品牌培育名单，数量列全省第一。

时尚毛衫产业依托桐乡濮院、秀洲区洪合毛衫产业基础，强化整治提升，着力提高行业装备、技术工艺和市场营销水平，目标打造全国最大的毛衫。

不过，嘉兴市传统纺织服装箱包大多以加工为主，自主品牌还比较少。为了培育更多品牌，市时尚办专门制定工作方案，加强时尚产业品牌培育，目标是到2020年，全市力争形成省级重点培育企业10家左右、品牌20个左右，市级重点培育企业30家左右、品牌80个左右，从而形成时尚产业重点企业和品牌的培育梯队，引领和带动我市时尚产业加快发展。

其中，时尚女装产业依托市中心现有服装服饰业基础，整合南湖区、海宁、平湖等女装制造企业，通过加强传统元素与现代元素的融合、中国元素与国外元素的融合，设计具有时代特色的时尚服装，打造全省时尚女装之都。

嘉兴市计划重点发展五大特色产业，除了海宁时尚皮革产业，还包括时尚女装产业、时尚毛衫产业、时尚箱包产业、集成装饰(吊顶)产业。

时尚箱包产业依托平湖箱包产业基础，发挥龙头企业带动作用，推进国际箱包城建设，打造国内知名的箱包产业。