商旅融合”触发新商机
一座城市的商业文明程度，往往与当地大型商业中心发展水平息息相关。近年来，随着城市化进程的加快、消费结构的升级、城市形象的提升，丽水商业中心正进入快速发展时期。一座城市的商业文明程度，往往与当地大型商业中心发展水平息息相关。近年来，随着城市化进程的加快、消费结构的升级、城市形象的提升，丽水商业中心正进入快速发展时期。
不同于传统的单一商业项目，商业中心代表了城市的商业形象，是城市的窗口和会客厅。当前，商业竞争日益加剧，加上旅游产业全域景区化进程加快，“商旅融合”已悄然成为丽水商圈发展的又一趋势。
一方面是老商业中心向“商旅融合”积极转型，另一方面是越来越多的“商旅融合”新项目正在洽谈或建设。可以预见的是，当生态资源、传统文化与现代时尚、多样消费紧密交织，改变的不仅是大众消费习惯，更是一场产业发展的崭新变革。
产业融合，是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新的产业或增长点的动态过程。与其他产业相比，商业与旅游融合更加天然、更加自觉、也更具生命力。
2012年，作为丽水第一家商业综合体，西城广场成为丽水推动商圈变革的引领者。时过境迁，随着商业竞争的日益激烈、消费群体的不断分流，西城广场开业初的风光景象已逐渐归于平静。如今，这个掀开丽水商圈质变的又抢先一步挑战转型旅游景区，拥抱“商旅融合”，打造丽水第一座城市旅游商业地标。
走进西城广场，古朴雅致的市井风情美食街、特色小吃云集的主题美食广场、悠闲舒适的城市民宿处处是风景。去年年底，依托前期大刀阔斧的，西城广场被评为国家3旅游景区。如今，西城广场正在做进一步提升，以迎接今年即将到来的第一批旅行团。
新西城广场的出现，让丽水城市旅游景点多了新的亮色，也为旅游商业增添了崭新生机。将卖场、商场空间利用起来，延伸旅游功能，在业者看来，是谋求转型的新径。
面对互联网冲击，诸多商业综合体面临着前所未有的竞争压力。浙江九和商业企业经营管理有限公司运营总监叶秀红坦言，如何走出差异化竞争之，是同业者面临的普遍难题。
“在激烈的市场竞争中作出更精准的定位，是在商业市场站稳脚跟的基础。”叶秀红告诉记者，西城广场过去主打美食小吃的餐饮项目，经过多年发展，已经形成了相对稳定的顾客群和发展模式，如今的转型是拓宽市场外延的创新尝试，“我们希望能打造出丽水特色小吃的形象窗口。”
“商业与旅游密不可分，两者都需要人气。”市委党校市情研究所所长谢炳麟认为，西城广场转型“商旅融合”，不仅增强了自身竞争力，也为丽水城市旅游增添了新元素。
在谢炳麟看来，商业地标、商圈业态都是城市中的旅游元素：“商业实体作为当地经济、商业发展程度最直观的展示体，本身就具有吸引外地游客来观光的价值。”
的确，随着近年来丽水商业的巨变，诸如万地广场等商业体备受瞩目，同时也吸引着成千上万市民及游客。商业+旅游，随着丽水经济的发展，早已是密不可分的组合。
西城广场是老商业综合体跨界融合旅游产业的代表，而分布在丽水城区中轴瓯江景观带上的商业综合体，其一贯的定位便是“商旅融合”。
根据相关商业规划，滨江商业中心在商业布局上利用江滨景观带、古城岛景观等优势，大力发展购物、休闲、旅游和商务等服务产业。
去年10月，市委史济锡在专题听取丽水江滨商务中心项目概念方案汇报后强调，要进一步明晰定位和功能，全力以赴将江滨商务中心项目建设成为国际旅游名城的标志性平台和展示窗口。可以预见的是，在不久的将来，有着明确定位的滨江商业中心在加入旅游元素后，将触发新商机，为商业业态转型升级助力，为丽水旅游增添更多新鲜元素。
“近年来，丽水旅游产业的竞争力不断提升，随着全域景区化建设稳步推进，丽水各大景区提档升级，美丽乡村景点处处开花。”瓯江景区管委会主任周海忠告诉记者，兼顾发展完善城市旅游，是丽水旅游产业发展的重大课题之一。
在全市新一轮城市总体规划中，“北居、中闲、南工”的空间功能布局已经明确,旅游发展融入城市发展，“中闲”区域将成为丽水发展的重要增长极。
所谓“中闲”区域，是瓯江莲都段包括古堰画乡、九龙湿地公园、南明湖景区等18平方公里瓯江生态旅游景区。“中轴线的各项硬件设施已经逐渐完备，但参与性强的商业项目还是空白。”周海忠说，在瓯江这个新中轴线落地的商业旅游项目，将填补这一空白。
根据规划，瓯江生态旅游景区囊括了各类兼具休闲旅游与商业功能的项目，如目前已经开工的处州府城、华侨城、欧陆风情园、瓯江文苑等“高大上”的商业旅游项目。
“在消费升级的背景下，传统商贸、旅游、文化的单一形态及功能已经不能适应个性化、多元化的消费需求，商旅文融合正成为拓展发展空间、促进结构调整、提升区域竞争力的有效径。”周海忠说，深厚的历史文化底蕴和独特的生态禀赋是丽水瓯江生态景区最宝贵的两大资源、不可复制的“城市名片”，“商旅融合”的发展思，既了产业发展趋势，也为商业、文化、旅游实现跨界合作奠定了基础。
位于丽水主城区大洋与大猷街交汇处的处州府城项目，可谓丽水在“商旅文”融合上的一次崭新的尝试。
2015年底，占地近7.5万平方米的处州府城项目正式开工建设。如今，该项目已初现轮廓。
处州府城项目共由A、B两个地块组成，总建筑面积约9.5万平方米。作为市重点工程、文化旅游重点项目，处州府城集旅游、文化、商业功能于一体，包含府城历史文化游览区、府城传统特色鉴赏购物区、文化艺术会所娱乐区、高端餐饮体验区、文化酒吧休闲区五大区块。
尽管从目前我市“商旅融合”项目的整体情况看，具有影响力的精品力作、高水平的创意策划还有所欠缺，对旅游资源的挖掘整理、包装宣传也不够到位，综合效益亟待提升，但对致力于将单一商业体打造成商业繁荣地、旅游目的地和文化展示地的丽水而言，眼下无疑是以“绿色发展探者”身份大展的最佳时机。
“首先要挖掘历史、彰显文化，尤其是文化脉络应该非常清晰，和商业旅游项目所在地域高度吻合，绝不能杂乱无章、一拥而上。”谢炳麟说，项目的规划设计也应体现地方特色，注重融汇历史人文景点、“老字号”等传统文脉的传承，“经营也须有道，既保留传统诚信经营的优秀品质，也要善于运用现代信息、互联网技术等营销手段进行推广，同时注重打造耳熟能详的名街、名店等，比如人们一提到就会联想到王府井，而谈起王府井也自然会联想到，这就是商旅融合的成功样板。”
百尺竿头更进一步。在未来的丽水商圈，商业、旅游、文化全方位交融，不断创新的融合型业态将为丽水“绿色发展、科学赶超、生态惠民”输送养分，在现代服务业蓬勃发展的过程中奏响时代的“幸福之音”。
