失去往日风光的小红书 今后还能继续“红”多久？

作者：杨一

审校：周鹤翔

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

随着女性经济收入和社会地位的提高，一个新的消费市场已经形成，这个以女性为主导的消费市场被称为“她经济”，“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。

在“她经济”的天下里，曾经的小红书可谓占据半壁江山。成立于2013年6月的小红书，在不到7年的时间里发展壮大起来，从衣服、护肤品、彩妆，到吃喝玩乐，女孩子们在购买之前总会打开小红书看分享笔记，而得到了自己的心爱物时，姑娘们也会在小红书上分享。让人们提到“种草”这一词，立马就想到小红书。而小红书也靠着“种草”远近闻名。

然而，花无百日红，随着时间的发展，小红书似乎开始走上了下坡路。

遭遇下架 元气大伤

2019年7月份，有网友发现小红书APP在安卓商店里无法下载，紧接着在苹果AppStore也被下架。随后，8月1号凌晨3点，小红书发布微博称已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

虽然声明里并没有透露下架原因，不过有消息称，小红书是因为内容涉嫌违规而遭遇下架，包括笔记造假、烟草广告、售卖违禁药等。

而在网上确实有不少网友称，小红书上广告太多，虚假的笔记也到处都是，不良信息满天飞，莫名其妙被违规，甚至私自泄露个人信息导致用户被骗。

小红书在诞生时定位的主要用户就是女性，特别是那些有消费能力的都市女性，这些人构成了早期用户的主体，当时的APP上分享的都是一些彩妆护肤、包包服饰。

而随着小红书内容的泛化，各色各样的分享都冒了出来，酒店、餐厅、游记、景点介绍、考研、出国、留学经验等各种分享应有尽有。虽然内容泛化可以使小红书受众群体更广，但是这也间接导致了小红书内容变得林子大了什么鸟都有。

于是在做了调整之后，小红书在10月中旬重新上架。但重新上架的小红书貌似失去了往日的风光，与之前的声势浩大相比，现下的小红书变得有些冷清了。

活跃低 转型难 出路在哪

根据QuestMobile在2019年8月发布的2019半年增长报告中披露的数据来看，截至到2019年6月，小红书的月活跃用户数量为9300万，快要接近一亿了。而10月底发布的数据显示，截至到2019年9月底，小红书月活跃用户数量为7288万。也就是说，下架确实对小红书的月活跃用户数量造成了影响。

而活跃度逐渐降低也给小红书带来了转型的想法。2019年11月28日，小红书宣布推出创作者123计划，将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台，从创作者中心、活动和产品三方面帮助创作者。根据介绍，互动直播平台是小红书新开启的直播功能平台，也就是说，小红书也想参与当下最热的电商直播赛道。

可电商直播之路，前有淘宝京东，后有抖音快手。连尾巴都没抓住的小红书想要做电商直播似乎是有些困难的。

虽然邀请了许多明显入驻，明星的短视频能够吸引到很多流量和粉丝，但同时也会导致小红书的原创文字内容会受到冲击，而失去这一部分粉丝群体。

另外，明星的入驻把原有笔记分享的模式弱化，带来了许多娱乐化的东西，这会使原有的笔记分享达人失去原有的创作动力。而想做短视频的小红书，是远远超不过抖音快手这种以视频为主的平台。

急于做出突破的小红书没有找到一条合适自己的路，模模糊糊的定位和强劲的竞争对手使其更加难以转型成功。未来，小红书如果想要继续做大做强还是需要找到更适合自身定位的转型模式。