温州百个景点名被抢注成商标 景区保护意识淡薄
近日，“江心牌”温州老酒成功入编《中国地理标志产品大典》，堪称温州知名地理景区与温州知名产品强强联手的经典之作。
《中国地理标志产品大典》是质检总局十多年来保护全国地标产品的成绩单，入编大典，这是很多地方产品所梦寐以求的。事实上，在温州，不仅是老酒，诸如味精、炼乳等各种商品也贴上了“江心”商标，不少成为家喻户晓的商品。记者调查发现，温州市多数地理景区名称被商家和个人注册为各类商标，如注册的领域类别多达几十个行业。如何保护开发景区商标，使之成为提升温州形象，开拓市场的一大核心竞争力，正成为商家、景区和部门亟待思考的课题。
商家爱“风光”上百家景区名称被抢注
地理景区往往有着较高的知名度，代表着一座城市的对外形象。
然而，记者从温州市多家商标事务所了解到，包括地理景区在内的温州市上百家重点旅游景点名称，被企业和个人申请注册为各种不同商品和服务的商标。
除了江心被注册为老酒外，“江心屿”曾多次被抢注，涉及焊接材料、工业制造、服装机械等产业;“雁荡山”也被多类别抢注，涉及假日野营服务、工艺品、机械等行业;“楠溪江”则被注册用于自行车、教育培训机构行业;百丈漈被某专业合作社注册为米、茶和谷类制品等行业;仙岩被注册为金属管道、五金器具和保险柜等行业。其他如铜铃山、瑶溪、泽雅、乌岩岭、南麂、玉苍山等地理景点也都被注册为与旅游不相关联的行业。
据温州市兴业商标事务所统计，被注册的景区商标有60%从事食品经营加工业，40%从事各类制造业。
“景区地理具有天然的高知名度，对提升产品的知名度有很好的促进作用。”兴业商标事务所所长余振华告诉记者，随着温州旅游强市的推进，风景名胜名称所具有的无形资产价值日益凸显，精明商家抢注景区名称商标亦是情理之中。
这从“楠溪江”商标注册中可见一斑。自“楠溪古村”被企业申请注册为商标品牌尝到甜头后，楠溪江牌啤酒、楠溪江牌熏鸡、楠溪江牌粉干、楠溪江牌溪鱼干等一发不可收拾。有的注册商品甚至拿下了上千万元来自意大利和法国的外贸订单。也许是看到“楠溪江”三字的含金量，有不少企业向兴业商标事务所咨询意欲注册“楠溪江”等知名景区商标。
保护意识淡薄九成景区管理者不愿注册
“景区被企业和个人抢注与滥注现象应当引起反思。”赞赏江心牌老酒入编《中国地理标志产品大典》的同时，余振华也向记者表达了深藏心底许久的担忧。
据介绍，风景名胜的名称商标属于私权的范畴，按照申请在先原则，谁先申请，商标就归谁所有。然而，温州市近九成的地理标志商标不是当地的景区管理者申请注册，也引发了景区管理者不能使用景区名称的尴尬。
早在几年前，文成县景点管理部门拿着景区名称到工商部门进行商标注册时，却发现相关名称的商标早已“有主”，如飞云湖、刘基故里、铜铃山等5个地理景区名早已让商家和个人抢先注册了。
“他们抢注的目的不外乎是利用风景区的名声来推销商品。”余振华认为，地理景区商标若和有一定知名度的品牌结合倒也无妨，但若和伪劣产品“联姻”，势必抹黑地域和景区形象。
这对景区管理者而言特别划不来。冒着被八竿子也打不着的产品影响声誉的风险不说，很多景区为招揽游客纷纷投巨资打广告，这无形中是为商标抢注者做嫁衣裳。
“有些职业商标商通过抢注后来倒卖也屡见不鲜。”余振华说，在他多年从事商标注册经营生涯中，不少景区商标所有权人亦是频繁变更。
记者在一家商标交易网上查询发现，温州市的“江心屿”“雁荡山”“廊桥”等地理景区商标在网上叫卖，价格从几千元到数万元不等。
“其实注册一个商标的一个类别费用在1600元左右，每当有企业或个人申请注册景区名称商标时，我们都会向景区管理者进行善意提醒，结果还是引不起重视。”余振华说，一旦风景名胜的名称被抢注成功，今后景点管理部门要用地理名称发展其他业务，将有可能涉及商标侵权。
抢注敲响警钟建议预先注册防隐患
“相关政府部门没有景区商标保持和开发职能，而且法律没有禁止，我们不好干预。”对于地理景区名称商标屡遭抢注，市住建委景区园林处一负责人认为这也不全是件坏事。
他认为，温州产品畅销国内外，这对景区起到非常好的宣传效果，“很难说是景区扩大了产品知名度，还是产品在提升景区的知名度，应该是相互促进。”
相对于这位负责人乐观的分析，不少业内人士认为地理商标被抢注，会给温州市做大做强旅游产业带来难以挽回的损失。
对此，这位负责人说，“从目前温州市各大景区运营来看，商家和个人对地理景区商标的使用，影响不了景区的客流量，未来情况如何只能拭目以待。”
尽管如此，这位负责人称，地理景区名称遭抢注也给各景区管理部门提了个醒。随着温州加快旅游经济强市建设的步伐，做大做强旅游产业势在必行，有条件的景区管理部门可以对景区名称进行有选择性的防御注册，这也不失为一件坏事。
而这也是余振华所力推的观点。他认为，杜绝景区商标被抢注后抹黑景区形象，最好的办法是先行对地理景区名称进行保护，把无形资产掌握在政府手中，等时机成熟，再由政府授权市场上有实力的企业使用，使之成为开拓市场的核心竞争力，“江心牌”温州老酒成功入编《中国地理标志产品大典》就是最好的诠释。
