再举收购 字节跳动“跳动”游戏野心

　　已将游戏视为另一个扩张战场的字节跳动，又有了新动作。12月23日，据天眼查消息，字节跳动已完成对北京深极智能科技有限公司（以下简称“深极智能”）的全资收购，而后者是一家AI游戏技术研发商。近段时间，字节跳动一直通过收购成熟的研发团队以加速版图扩张，与此同时也在内部开展自研移动游戏项目的开发。但在面对当下游戏行业腾讯、网易等寡头，同时对入局者自研能力要求越来越高的背景下，字节跳动若要实现后来居上也将面临一定挑战，如何利用好流量分发和算法推荐显得尤为重要。

　　动作频频

　　12月23日，据天眼查显示，深极智能发生工商变更，新增投资方北京量子跃动科技有限公司，成为该公司唯一股东，原投资方珠海完美木星管理咨询中心（有限合伙）等退出。而北京量子跃动科技有限公司正是字节跳动的全资控股公司。随着投资方的变动，深极智能的主要管理人员也发生变动，其中原法定代表人、执行董事、经理郭祥昊卸任，由字节跳动战略与投资部门负责人严授接任，此外，原监事马恒也卸任，由韦雄瀚接任。

　　公开资料显示，深极智能由前青果灵动副总裁郭祥昊于2016年创立，是一家专注机器学习在游戏业应用的公司。其中，公司创始人郭祥昊曾先后参与研发了《北京浮生记》《方便面三国》《大明浮生记》《找你妹2014》《狂暴之翼》等游戏。深极智能的产品包括游戏聊天系统广告过滤系统、游戏行为大数据挖掘系统等。

　　字节跳动对于游戏业务的野心早已对外公开，而深极智能也只是字节跳动近段时间收购的游戏公司之一。今年以来，字节跳动已陆续收购上海墨鹍数码科技有限公司、入股上禾网络科技（上海）有限公司等，其中上海墨鹍数码科技有限公司曾开发了《全民无双》《决胜武林》《择天记》等游戏。

　　在借助收购快速扩张版图的同时，字节跳动也在布局旗下自研团队，不仅自2018年开始便多次招聘游戏研发、运营等相关岗位的人员，今年6月，字节跳动还成立了一个超百人的团队，实施游戏自研项目“绿洲计划”。截至目前，字节跳动旗下抖音的首款小游戏《音跃球球》App已上线，并成为iOS免费游戏榜上的常客。另有消息称，字节跳动第一款重度游戏预计在2020年一季度推出。

　　放线钓鱼

　　字节跳动为何如此青睐“游戏”这块蛋糕呢？北京商报记者第一时间联系了字节跳动媒体负责人并就游戏业务布局情况进行询问，但对方回应暂时不方便透露。

　　而在业内人士看来，互联网圈子里，广告、电商和游戏被称为流量变现的“三驾马车”，且游戏行业的毛利率较高，阿里、百度、B站等都在逐渐开拓游戏业务，字节跳动作为当前流量最大的公司之一，选择拓展游戏业务是自然而然的事情。据字节跳动官方数据显示，截至2019年7月，其旗下产品全球总DAU（日活跃用户）超过7亿，总MAU（月活跃用户）超过15亿，其中抖音DAU超过3.2亿。

　　“近一年来，字节跳动在游戏行业是有比较多的布局，可以窥见字节跳动很希望能够在游戏行业成为一个重要的参与者。在一些报告中，我们可以发现抖音等短视频用户和游戏用户重合度很高，60%以上的短视频用户其实也是游戏用户。”新元文智创始人刘德良认为，字节跳动旗下的短视频应用拥有庞大的用户群体，这也将为游戏业务推广起到重要作用。

　　公开资料显示，字节跳动在新闻资讯、视频领域、电商方面都已经建立起内容矩阵，包括微头条、头条号、悟空问答，抖音、火山、西瓜视频等应用都拥有大体量的活跃用户，使得这些内容矩阵都可以成为字节跳动游戏的分发渠道。

　　刘德良指出，字节跳动首先是有作为游戏发行平台的优势，能与很多游戏厂商进行合作。而这几次针对游戏研发公司的收购，是在提升字节跳动的游戏自主研发能力。同时，借助新收购公司在游戏方面的AI技术，为其他的游戏厂商提供相应的专业服务，并逐渐形成行业优势。

　　易观分析师廖旭华认为，在超休闲游戏这一细分市场上，字节跳动给腾讯游戏带来了竞争压力，“超休闲游戏以流量思维做主导，跟抖音等产品调性非常契合，目前在超休闲游戏发行方面，字节跳动已形成了竞争优势”。

　　暗流涌动

　　游戏行业的市场红利已得到业内的认可，但若要获得红利也不是一件易事。纵观游戏行业的发展现状，头部企业占据较大的份额，仅腾讯、网易两家的市场份额就达七成左右，并在游戏用户规模和游戏热度上牢牢占据领先地位，同时还有200余家上市游戏公司争抢市场。除此以外，据伽马数据日前发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，用户与IP红利收紧，市场竞争压力趋强，产品精品化的需求渐增，这也驱动了国内游戏企业在研发、营销与运营等多方面的综合实力进一步增长。

　　随着市场竞争力日益加大，后入局的字节跳动也将面临一定挑战。且在业内人士看来，虽然让字节跳动凸显优势的大多是超休闲游戏，但该公司面对的最大挑战可能是来源于重度游戏的自研能力略显不足。

　　“重度游戏和超休闲游戏对整个公司的规划、运营思维要求都是不一样的。相比超休闲游戏，重度游戏背后对公司IP的积累、团队磨合度有更高的要求。”廖旭华认为，即便能挖到已有相应成绩的策划、开发、美术等团队，也不能确保能复制出被市场认可的重度游戏产品，“游戏行业本质上还是需要靠游戏产品说话，即使字节跳动在流量上有优势，但重度游戏的研发依然需要极大的投入，除去发行成本仍需要几千万元，而没有比较好的IP加持，也将会加大重度产品的研发挑战。”

　　业内人士认为，字节跳动在游戏发行这条赛道上已经跑出佳绩，但要探索更深入的游戏市场，研发能力必定是更需要看重的。与此同时，目前上海墨鹍数码科技有限公司和上禾网络科技（上海）有限公司两家研发商还没开始交出答卷，字节跳动能实现何种游戏布局还需进一步观望。

　　北京商报记者 卢扬 郑蕊 实习记者 伍碧怡

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