杭州最贵广告位在哪？ 市中心广告位一年涨40万

　　当你在武林商圈血拼、上下班途经龙翔桥市场，甚至在中河高架上被堵得一肚子火时，也许根本不会想到，许多企业不惜每年花费上百万元，就为了能让你多看一眼路边的广告牌。

　　在电视、平面媒体发展趋缓的今天，面对网络、第三方平台的高歌猛进，也许只有户外广告继续保持了“给力”势头。记者发现，国大体育场路老楼拆除后，在其凹进去的大工地位置，广告商都能挖出黄金资源。

　　杭州最黄金的户外广告位在哪里？记者采访了相关业内人士。

　　揭秘杭州最贵的黄金广告位

　　作为杭州唯一一家进入4A(广告协会)行列的本土广告公司，上个月刚赢得杭州公共自行车广告经营权的思美传媒股份有限公司如今已单独成立子品牌“翼扬户外”，专门负责户外资源的计划和代理。相关负责人告诉记者，在杭州的户外媒体领域，市中心地段的稀缺资源，一直是众多代理商的争夺目标。

　　据介绍，目前杭州户外广告的几大“黄金地段”，依旧集中在商贸发达、人流密集的区域。“一是武林广场商圈，这个大家都比较熟悉了；二是延安路龙翔桥市场周边；还有中河高架沿线的路牌广告位。”

　　高速广告价只占市中心“零头”

　　据了解，翼扬户外还拥有不少令人觊觎的“黄金”资源，包括武林广场、庆春路等核心地段的地下通道广告位，龙翔大厦的户外LED广告位等。其中“含金量”最高的是位于武林广场瑞豪中心酒店的巨幅玻璃幕墙广告，面积1200多平方米，它已成为杭城户外资源的标杆。“目前为止，这是杭州市内最贵的一块广告位。”

　　尽管没有透露具体价格，但他告诉记者，和这类位于市中心的黄金广告牌相比，一个年租价格三四十万元的普通高速路牌广告，只能占“一个零头”。

　　杭州的户外广告能卖多贵？据业内人士透露，在一年前，一块位于杭州大厦天桥、日均人流两万人次、长20多米的户外广告牌，其月租价格就能达到9万元，年租120万元左右。

　　但如今，这个价格已经买不到这样的“重点位置”，只能买到市区其他主干道的墙面广告，或一个机场高速的路牌广告。“比如体育场路运务大楼的墙面广告位，现在年租金是160万元。”

　　户外广告

　　渐成“城市形象代表”

　　随着城市建设，林立高悬的户外广告，逐渐成为关乎城市形象的“面子问题”。

　　据了解，近年来，市政府和有关部门不断加大对户外广告的整治力度，除了拆除大量违规的户外广告，也提出和推行了针对户外媒体的规划管理办法，在严格控制户外广告数量的基础上，还不断要求提升广告品位，以符合城市形象。

　　“以前获批的户外广告只需要研究注意力经济，现在广告公司则要考虑更多的‘形象问题’。”一名广告公司总监告诉记者。

　　记者从杭州几家广告公司了解到，目前城市的户外广告市场正向专业细分、服务规范、客户强大的趋势发展。在未来，一些专业性强、有垄断性、优质的稀缺广告资源，正成为户外广告的主要对象。

　　“比如公交广告、电力广告、高速广告等，以及现在在很多小区普及的数字电视，都是重点户外广告资源，但争夺的价位肯定也会逐年提高。对刚成立、实力不足的小公司来说，要获得这样的重点户外广告经营权难如登天。”

　　据介绍，目前占优势的户外广告不但要求受众广、暴露度高，主要在于体现三方的优势：城市形象、客户品牌形象以及广告公司的形象。对不少广告公司来说，除了争夺广告经营权，这是户外广告的另一个新的考验。(陈斯音）