“健康朝阳产业”低迷 杭州健身房遭遇年终极寒

　　北京“青鸟风波”刚刚平息(1月11日，北京的健身房带头大哥青鸟健身突然宣布旗下6家健身房暂停营业，15日又出人意料地迅速重新开门)，近日，一位经营健身房的朋友给记者发了条短信：听说了吗，春节后，一家经营十年的健身房将正式把自己的会员转让给一兆韦德了，这行业，真是越来越难做了。

　　一边是让全国人都垂涎的杭州人的钱袋子，一边是被所有人公认的“健康朝阳产业”，杭州健身房普遍陷入的经营之痛，怎能不让人疑惑？

　　没准哪天健身房的命运就跟保龄球一样

　　“太累了，前几天我正式把经营了整整八年的健身房转让了，我只拿其中非常少的一点股份。”Y经营的健身房在城西，这家健身房2003年开业，面积约为1000平方米，在Y的精心经营下，这家健身房在杭州多年来一直拥有非常不错的口碑，甚至是杭州健身房的标杆之一。

　　为什么要放弃经营权，Y的回答很无奈：“这个行业太难做了，经营成本大，竞争越来越激烈，去年一年，我亏了20万，这还是我第一次亏钱，以前最惨也能持平。”Y说，很多人都以为健身房看上去很红火、很赚钱，“以我那么多年的经营来看，想在健身行业赚大钱，肯定不可能。如果这样下去，健身房的命运可能就像当年昙花一现的保龄球。”

　　Y给记者分析了自己去年经营亏损的原因：“最主要的是成本的增加，其次是杭州健身行业恶劣的价格竞争。”“从2003年开始到现在，我的经营成本基本都控制在每月10万左右，可前提是我的员工比以前减少了一半，人员减少，销售额肯定相应减少，水电、员工工资却在逐年水涨船高；再加上被迫跟着大环境降价，导致亏损。”

　　Y的状况，只是去年杭州众多健身房经营状况的一个缩影。记者了解了十多家知名健身房的情况，没人表示去年赚了钱。拥有近万名会员的舒适堡相关负责人也表示:“去年，仅是持平。”

　　房租一块五超过这个警戒线肯定亏钱

　　最近几个月，杭州的健身房似乎就没平静过。百特突然蒸发、金仕堡一夜倒闭、圣玛瑜伽关门，坊间谁谁谁已经换了老板、谁谁谁已经股份转让的消息更是满天飞。

　　杭州的健身房怎么了？

　　“健身房今天的困境和这个行业准入门槛太低有直接关系，说白了，就是有钱就行。”在杭州师范大学的吴丽华老师看来，对于健身这个具有非常高专业水平的行业，仅有钱就能进入是最大的问题，“对营业资质，特别是教练资质应该进行严格的限制，可惜现在几乎没有。”

　　“经营成本上升和价格恶性竞争是另外两个重要的原因。”吴丽华认为，这两个原因相互作用，直接导致很多健身房出现的经营困境。

　　“杭州的很多健身房在硬件上都是一流的，但软件却不尽如人意，这些就是一味打价格战的直接后果。”杭州思妍丽A+健身会所营运总监张蔚思认为，这个原因会限制这个行业的健康发展。

　　“说白了，现在要生存一定要控制经营成本，做好服务更是长期功夫。对那些盲目开业的健身房，我想给点直接的建议，房租超过一块五一平方一天，想赚钱，难。”舒适堡市场总监王晓霆直言不讳，“人间蒸发的百特据说房租在六元，这样的高成本，能经营下去，就怪了。”

　　拿成本说事，没用

　　怎么改变杭州健身房时不时就被说起的生存困局，很多人都会提到，政府应该在税收、房租等方面给予扶持，我完全同意。毕竟这是倡导健康的行业，不是暴利的房地产。

　　不过，还是说点可能的。

　　既然大家公认健身应该是大众的，不应成为高消费，既然经营成本势必持续长高，健身房的经营之道是不是得变变了。比如，健身房不要就喜欢往商业中心、高档写字楼钻。在记者的采访中，那些持续赚了钱的健身房往往选择了很多人看不上的平民地段，小而实用、低调而专业，可能也是生存之道。

　　一位业内人士向记者介绍，美国同行5年前也出现了高档健身房的大批关门，与此同时，一家叫“第8天”的连锁健身机构却风靡全美，以连锁加盟的方式迅速开出400多家店。成功的秘诀就是把健身房开在社区，以低收费、专业性作为生存之道。

　　路该往哪儿走？是该想想了。(李颖）