上虞“四季仙果之旅” 迈向“全民旅游”

    旅游专家指出，人不可能离开水果，上虞“四季仙果之旅”是类似于逛街的旅游方式，由于游客游览成本低，在旅游“金字塔”中具有最广泛的人数基础，在未来几年中它将拥有巨大的市场机会，是我国旅游业的发展趋势。

    采摘旅游具有永恒的魅力

    水果名城——上虞市将于4月23日举办“四季仙果之旅”——2011上虞生态休闲旅游节开幕暨东山景区一期开园仪式。据了解，今年的生态休闲旅游节将在“四季仙果之旅”的基础上，突出全民、文化和购物三大亮点。

    “我们将通过全民参与‘四季仙果之旅’的方式，让广大市民及外来游客领略虞舜大地的山水神韵，感受耕耘在这方土地上的虞舜后人丰收的喜悦。同时激发上虞市内外人民对上虞的热爱之情，共同投身到美丽上虞的建设发展中来。”上虞市旅游局局长夏明如此说。

    “全城旅游”、“全民旅游”，是不少地方旅游局长、旅游景区的梦想。但是由于游客需求和消费的多元化，很难有一种具体的旅游形式让全民接受和认可。上虞市审时度势，依托人人皆爱的水果做起了旅游大文章。专家指出，人不可能离开水果，所以采摘旅游具有永恒的魅力和生命力，也正因此，上虞“四季仙果之旅”拥有强大的生机和广阔的前景。

    作为“中国杨梅之乡”和“中国葡萄之乡”的上虞市，常年水果种植面积10万余亩，产量22.5万吨，产值3.2亿元，水果产业为种植业中仅次于粮食的第二大产业。近年来，上虞市将散落在乡野的富硒量较高的水果“串珠成链”，打造成旅游品牌，走出了一条以水果“串起”旅游，以旅游拉动农业、带动商贸的发展之路。

    浙江旅游专家陆云认为，上虞推出“四季仙果之旅”品牌，对旅游业而言是非常好的模式。原来游客对出门旅游的心态是大激动、大喜，而现在游客的心态已经转向平淡了，哪怕出去发发呆也觉得很舒畅。从这个角度来说，上虞“四季仙果之旅”使旅游从新、奇、特过渡到常态，走向平和，这是旅游业发展的一大进步。采摘旅游在旅游万花筒中是一种逛街式的旅游方式，这是旅游发展的一大趋势。城里人的心态是，到乡村哪怕只是走走、看看，也觉得很惬意。

    采摘旅游弥补了农耕文明的缺失

    旅游业需要依托，采摘旅游正好依托于农业产品。陆云说，近50年来，随着工业化的迅速发展，农耕文明逐渐缺失，采摘旅游正好弥补了这一缺失。上虞杨梅、葡萄等水果是天下名品，上虞的二都杨梅还曾是清代贡品，远远高于一般农村生产的水果。新鲜的水果，且是自己亲自摘下来，加上旅游的要素，会使旅游活动变得更加快乐，这和游客自己枯燥地去超市买水果不一样。上虞采摘旅游把农业的魅力和旅游相结合，虽然是很普通的行为，却能给游客带来愉悦感。上虞采摘旅游启动早，内容完备，而且在市场上取得了一定的信誉度，真正吻合了游客需求，所以这种模式的成功靠的并不是炒作。

    随着人类社会城市化和工业化的快速发展，加上生态环境的不断恶化，人们返璞归真、回归大自然的渴望也越来越强烈。同时，随着人们经济收入的提高和休闲时间的增多，采摘旅游已逐渐成为一种大众化的新的消费方式。“四季仙果之旅”的实质是以整个农村景观、农事活动和农业生态系统来吸引游客，使农业由提供农产品的第一产业导向提供旅游、加工、服务的第三产业。它既不同于单纯的农业，也不同于单纯的旅游业，具有集旅游的观光、农业高效生产、优化生态环境、生活体验和提升社会文化功能于一体的显著特点。

    采摘旅游离“全民旅游”并不遥远

    有专家表示，在旅游六要素（吃、住、行、游、购、娱）里吃是排第一位的，吃是人类永恒的主题，因此采摘旅游永远有生命力。国外的采摘游也搞得非常红火。

    上虞“四季仙果之旅”前景广阔，还因为它不同于名山名水处于偏僻的山村，采摘旅游地一般都离市区不远，甚至公交车就能到达，属于不过夜的一日游。人们游览成本很低，所以在旅游“金字塔”里拥有最广泛的人数基础。我国旅游业的飞速发展也为采摘旅游提供了充足的客源。

    专家期望，下一步上虞能发挥本土化优势，长期不懈地培育好果实，同时不断提升接待设施以完善和拓展旅游功能，真正做到让游客“可来、可吃、可玩、可住、可往”。

    上虞“四季仙果之旅”的发展，与实现人们与自然环境的和谐共处和共同发展的可持续发展目标是一致的，因此，我们相信它离“全民旅游”、“全城旅游”并不遥远。（徐怜恤）