RBX 休闲鞋控们的“新宠”

　　暖暖春日的到来，让人们有了一种焕然新生的感觉。在脱掉笨重棉鞋换上轻快休闲鞋的同时，也尽情享受着挣脱冬日束缚的自由感。而在自由休闲的世界里，一个名为“RBX”的新鞋品牌正逐渐成为休闲鞋控们的“新宠”。

　　据了解，RBX品牌诞生于素有“中国鞋都”美誉的温州城。众所周知，在目前人们所接触的鞋子品牌中，有几十个品牌是出自温州，其中不乏大众知名品牌，如人本鞋业、红蜻蜓、康龙、达芙妮等，因此也可看出，温州鞋业市场竞争相当激烈。而就是这样一个新品牌却几乎在一夜之间红遍温州城，说它是突然之间冒出来的一点也不夸张，该品牌在上市之前没做过任何宣传，网络上也查不到关于RBX品牌的任何消息，然而就是这样一个低调品牌，却在同开数家专卖店后，生意火爆。

　　对于这个“横空出世”的RBX品牌，业内人士给予广泛关注。有业内人士分析认为，RBX品牌之所以能迅速崛起，主要是定位明确。从鞋子标价100到300元之间可以看出，RBX锁定的是中层消费者。这部分消费者拥有一定的消费能力，在消费时既认品牌又认价格，要保证质量有保证，价格又不贵，而价格在100到300之间物美价廉的东西是最受欢迎的。除了价格定位明确外，RBX品牌鞋子也定位于是帆布鞋为主，主攻休闲一族。而这样明确的市场投放方向，也就是RBX品牌在市场上迅速崛起的原因所在。

　　虽然就目前而言，RBX还无法与“鞋都”的其他知名品牌相提并论，但是在温州中层消费者群体中，它已小有名气，因为RBX就是专为中层消费者打造的一个休闲品牌。对于之前没有进行品牌宣传一事，RBX品牌负责人表示，“RBX品牌之前之所以没有进行大肆宣传，是因为我们希望通过事实说话。不用大的噱头、空的承诺去对待消费者，一切从实际出发，让消费者用亲身体验去做口碑宣传。”同时负责人还对RBX品牌涵义进行了阐述：“RBX是‘人本秀’的拼音首字母组合，取意为：人本身就应该秀出本我，而这种“秀出本我”的内涵也与RBX帆布鞋休闲时尚的定位极为吻合。”

　　除此之外RBX还表示，从温州数家专卖店火爆生意可看出，消费者对RBX的休闲定位和定价是比较认可的，而消费者的反应也坚定了RBX继续走下去的信念，因此下一步RBX将计划以温州为中心大力发展浙江省以及华东地区的休闲鞋市场，而RBX的网上淘宝店也预计在明年上线。而我们也可以从RBX战略布局中看出，RBX进军全国帆布鞋休闲市场的决心。

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