引领疫后消费观 沃尔沃汽车订单猛增60%

原标题：引领疫后消费观 沃尔沃汽车订单猛增60%

进入四月，风轻日暖，疫去花开，中国汽车市场也在逐渐回暖。但各大品牌所表现出的回暖幅度却不尽相同。 以安全、健康、环保著称的沃尔沃，在后疫情时期的表现尤为亮眼。

自四月以来，沃尔沃汽车经销商展厅的日均客流量，相较去年四季度增长近30%，环比增长近60%，客户订单量同比增长近30%，环比增长近60%， 呈现出强劲的增长势头。其全系主力车型销量环比大幅增长，XC90、S90、XC60、XC40以及去年底上市的全新S60均保持强劲增长态势。其中XC90在中大型豪华SUV销量榜单中名列前位，在豪华品牌阵营中成绩亮眼，成为后疫情时期备受消费者青睐的车型。

在刚刚过去的3月， 沃尔沃XC90的市占率更是远超奥迪Q7几个身位，而这种趋势在去年就已显现。据新浪汽车公布的中国车市终端销量数据显示，沃尔沃XC90的2019年在华终端上牌数为20407辆，超越奥迪Q7的20229辆，位居豪华中大型SUV年度销量排行榜第四位，在中大型豪华SUV阵营中表现出色。

沃尔沃汽车能够克服疫情的影响，市场表现全面恢复，并呈现强劲增长态势，与后疫情时期人们的消费观息息相关。经历疫情后的消费者在选购汽车产品时，更加关注安全和健康方面的需求，而作为始终崇尚“安全”、“健康”和“环保”的企业，沃尔沃汽车的产品获得了越来越多消费者的认可，成为更具影响力的全球豪华汽车品牌。今年初，在世界领先的品牌价值评估公司BrandFinance发布的2020年全球汽车品牌价值排行榜上 ，沃尔沃就已经名列榜单前十，在豪华品牌中排名仅次于奔驰、宝马与奥迪。要知道这个榜单可谓是汽车品牌界的“琅琊榜”，有着举足轻重的影响力，被各大全球豪华汽车品牌所看重。如今沃尔沃位列TOP10，说明其代表的北欧式豪华已成为豪华汽车的新一极。后疫情时期，随着人们消费观的重塑，沃尔沃汽车的品牌价值更是得到了凸显。

值得一提的是，复市以来沃尔沃汽车的数字营销业务增速明显，订单数占比达近五成，成为汽车行业新零售探索中的赢家。 作为最早打造数字化营销平台，尝试线上转型的汽车品牌之一，早在2019年初，沃尔沃汽车就关注到目前市场的消费习惯，逐步加大和完善客户在线上平台的产品体验和营销，逐步从线下为主转变为线上线下并重，线上线下相结合。在今年疫情爆发后，沃尔沃汽车线上数字营销的活跃度和订单的增量明显。目前线上平台用户的日活量在3万左右，较去年4月同期已经增长10倍，这都离不开去年以前瞻性眼光打下的良好基础。

从2月开始至今， 沃尔沃汽车主导的线上直播卖车活动不拘一格，除了线上VR展厅、视频讲车、直播卖车，还邀请财经专家马红漫以及多名网络红人将沃尔沃的品牌理念与汽车文化进行融合，让人们更加了解沃尔沃汽车“以人为核心”的品牌理念，同时还搭配汽车金融业务在直播中给到客户多维度、多视角购车金融方案。目前沃尔沃汽车每期线上直播的在线客户平均在10万左右，最近一期更是突破了20万，收视率逐步攀升。

平台的选择方面， 目前沃尔沃汽车在各大电商平台都有入驻。以天猫为例，沃尔沃汽车自身主导了多场直播，经销商在天猫的直播也有100多场，卓有成效。在多措并举的努力下，沃尔沃汽车今年一季度订单已经超过2019年四季度，增幅近20%。

此外，复市以来沃尔沃汽车的“加速度”发展态势， 同样离不开沃尔沃汽车经销商过硬的运营能力。而对经销商伙伴的支持和关怀上，沃尔沃汽车更是不遗余力。针对后疫情时期经销商的库存融资方面，沃尔沃汽车提供了多项金融政策帮助经销商应对疫情带来的影响。与此同时，沃尔沃汽车还牵头合作银行，特别对中小型经销商提供日常运营资金补充，加大复市的支持力度。

随着人们生产生活的逐步恢复常态，接下来沃尔沃汽车将继续以积极的姿态，在豪华车市场疫情后时期的“复活战”中争得更优异的成绩，为更多消费者带来安全、健康、环保的独特豪华出行体验。