大业创智互动传媒：《奔跑吧兄弟》兼顾“创新与经典”的平衡

　　7月1日，由浙江卫视与大业创智互动传媒(大业传媒集团旗下节目运营公司)联合出品的《奔跑吧兄弟》第四季迎来了收官之战。跑团们在笑声和不尽的感触中与观众告别，有视频网友评论说：“看到了鹿晗（高速公鹿）的机智灵敏，见证了邓超（学霸）与陈赫（天才）的“天霸”组合，有力量担当的李晨（大黑牛），女汉子baby，王祖蓝的’完美‘以及护花使者郑凯（猎豹）。谢谢你们让我看到了义气、真诚、友爱......希望明年的跑男大家都在，所有人都不变。”第四季《跑男》，观众和网友更加积极的参与节目，不仅提供游戏创意，还从被动收看变成主动参与（微博互动撕名牌），成为节目的“发号施令者”。无论是去内蒙古大草原赶羊群，还是去西双版纳玩傣族的泼水节，通过体验当地人的生活，来感受他们的风俗，展现中国文化。我们可以看到，本季跑男在“兼顾创新”的同时，也在平衡“经典”。

　　《奔跑吧兄弟》秉承做公益事业始终如一

　　第四季最后一期节目开场，跑男团们为了解封勇士，分成三组完成各自的任务，Angelababy、陈赫、郑恺作为第一组，为跑男热心观众们送去惊喜，他们并不是普通的粉丝，而是内蒙古师范大学助教协会的同学，长期在当地希望小学支教，用知识和爱心陪伴孩子们成长；第二组的邓超和鹿晗，是为即高考的学子们加油打气，邓超分享了自己过去的经历，鼓励同学们努力实现自己的梦想；第三组的大黑牛和王祖蓝，则是为长期辛苦工作，难以见家人一面的父亲，帮助他们一家人团聚。三组成员最终圆满的完成了各自的任务，让观众们既感动又受鼓舞，温暖人心，正能量满满。

　　《跑男》秉承做公益事业始终如一，从“阳光跑鞋 跑道”计划，“奔跑阳光+”青少年成长助力计划，到这一季发起的全新“全民公益跑”助力计划，和圆梦计划，节目组致力于帮助青少年的健康成长，倡导积极的阳光生活方式，传递不畏挑战、坚持到底的跑男精神，结合当下环保热点，节目组设计任务，呼吁大家保护野生动物（云南绿孔雀）；针对随迁子女现象，跑男团到学校同孩子们一起欢歌笑语，送去了温暖和快乐。

　　《奔跑吧兄弟》在平衡“创新与经典”中不断探索与实践

　　从第一季开始，跑男一路走来收视率居高不下，面对激烈的综艺市场竞争，跑男一直不断创新、改进节目，但创新带有一定的风险，尤其是对收视率极高的跑男来说，因此引发了一些争论，那么对于综艺节目来说，要如何兼顾创新与经典的平衡呢？《奔跑吧兄弟》出品方浙江卫视与大业创智互动传媒从以下方面做到了实质性的探索与把控，并取得了优异的成果：

　　（1）把控题材，适度改良

　　题材创新是最大的创新，如悬疑。将烧脑特辑引进跑男，既是对跑男节目组的挑战，也是对观众口味的挑战。这类创新属于颠覆性的，如“十二生肖悬案”这一期，观众和跑男一起追究终极真相，既烧脑又引人入胜，是一场脑力的、限时的、开放式“撕名牌”，但这类题材创新的比例要进行控制，若过多则偏离了跑男欢乐的本质，引起观众的反感。参考高考数学命题原则，创新题目控制在30%的比例。因此，以12期一季的节目而言，做4期创新题材，是比较合适的，而经典的好题材可以反复使用。

　　（2）剧情多样玩法，提高比例

　　剧情创新随着跑男的播放，越来越重要。单纯的游戏叠加，很难在激烈的综艺竞争中脱颖而出，因此游戏+剧情可以让观众更有代入感，也使跑男更具有吸引力，剧情设定可以千变万化，无论是喜剧、悬疑还是冒险、言情，提升节目的独一无二性，如“狼羊无间道”、“十二生肖悬案”、“机器人星球大逃亡”等，加入了剧情的游戏更加有趣，观众们代入感更强，因此，跑男可以提高剧情类的比例，建议占到50%，也就是12期节目做6期剧情，与竞技类重叠交叉播出。

　　（3）游戏多多益善，保留经典

　　《跑男》最好玩的就是游戏，游戏的创新遍布于每期节目。不一味的按照老路子来，推陈出新，才能保持节目的长盛不衰，如西双版纳的那一期，跑男接地气儿的推出唱山歌游戏，最后一期中独具一格的“赛马”，都进行了游戏创新，更加好玩儿。按照《跑男》每期3个小游戏计算，创新1-2个小游戏，是比较合适的，但对经典游戏要进行保留，如撕名牌、指压板、弹射椅落水等，让观众感觉这还是原汁原味的《跑男》。

　　（4）场景推陈出新，接地气儿的才是大家的

　　在其他方面创新难以突破情况下，场景创新也是一个可行的思路，如收官一期中的“赛马”环节，就是根据录制当时的场景推出的游戏，既有趣又接地气儿，但是必须把场景作为一个辅助的背景，与剧情、题材相融合，否则单纯的场景创新，帮助是不大的，只会让观众感觉格格不入。

　　（5）丰富嘉宾，按需分配

　　嘉宾要根据剧情和需要来邀请，同时嘉宾来源可以丰富一些，未必都要大牌。如果有大牌，那么请的嘉宾人数要少一些，因为大牌相对占的镜头会多一些，如果请嘉宾太多，跑男MC发挥的镜头就不多了，如果没什么大牌，那么可以多请几个嘉宾。嘉宾原则是少而精，一般以2—3个为宜，这样既不会喧宾夺主，也不会影响嘉宾的镜头分量。除非是剧情类设定，如12生肖之类，需要请5个嘉宾进行角色扮演，或者最后一期，需要7个嘉宾组队比赛。

　　在快乐中《奔跑吧兄弟4》与大家告别了……，为观众带去欢乐是《跑男》一直不变的宗旨，虽然不舍，但我们还会再见，让我们共同期待大业创智互动传媒与《跑男》下一季的精彩！

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