亚马逊品牌服装上线,快时尚还OK吗？

　　刚刚优衣库在美国销售额增幅放缓，关闭美国郊区5家门店，这则新闻还未消化，又见亚马逊被报悄然进军时尚界，意图在服装界讨一杯羹的消息。据报道，亚马逊已经拥有7个服装品牌，覆盖了男装、女装、女包、童装等1800种时尚商品，和一些普通进驻亚马逊的商家产品搁置在一起，没有一丝丝大张旗鼓的意思。这对于近来在服装市场盘踞的巨咖来说，可谓是一件震动不小的消息。

　　从十年前开始，这家电商巨头就在尝试进入奢侈品市场领域。2006年2月收购的Shopbop是一家以经营服装设计师作品为主的女性电商网站，亚马逊希望借此打入奢侈品市场;2009年又以超过10亿美元的高价收购了美国最大的在线鞋店Zappos;紧接着还亲自搭建了时尚购物网站和MyHabit(前者在2012年9月关闭，业务整合到AmazonFashion)。

　　2015年，在市值正式超越传统零售大鳄沃尔玛，成为世界零售业新巨头之后，亚马逊希望时尚品类可以带来更进一步的增长。而在不断遭受奢侈品牌的冷遇之后，亚马逊想要对时尚领域的策略做一些调整。

　　公司首席营销官珍妮·佩里(JenniePerry)在去年7月接受采访时表示：“我们将更加专注于为主流消费者群体提供更好的购物体验。”这一次，亚马逊把目标转向了市场更为广阔的快时尚领域。从目前已经推出的自有品牌服饰来看，设计都偏向基本款，价格则大致与优衣库相当。

　　全球大前提下，快时尚市场仍然可观。尽管最近快时尚过得并不顺利，不仅被指责打折不停，还被曝出业绩亏损，销售下滑，但总体来看还是稳中有进。据悉，处于高速发展期的KM将在今年完成300家新店计划，现以平均每月新增60家新店速度入驻繁华商圈，立志成为2020年中国最大服装零售品牌。而老牌快时尚大佬优衣库的柳井正更称将永不退休，要把优衣库打造成世界各国居民都爱的服装品牌。

　　过去十年间，快时尚品牌已经从其他零售商手中抢走了数十亿美元的市场份额，而他们的商业模式与亚马逊的电商基因其实十分契合。亚马逊手中追踪和收集了大量消费者数据，可以对大众的购物倾向做出迅速回应，自有的服装品牌可以很好地利用这种优势。况且凭借大规模的物流网络，亚马逊可以把配送和退货流程变得天衣无缝。与此同时，成衣行业历来的高利润也符合亚马逊对于业绩高速增长的期望。

　　在这个极其善变的市场环境中，具有消费者数据资源，同时拥有成熟的配送物流，毫无疑问快时尚对于亚马逊来说是片肥沃领域。

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