谁说营销走不下“神坛”？看水密码的“雨露均沾”

　　大多数85后、90后的品牌观就是“你若端着，我便无感”。要是一个品牌只懂得在“神坛”上昂起高傲的头颅，注定让人觉得难靠近。当这种“高大上”的营销路线已经走到了死胡同，接下来的营销圈还能怎么玩？

　　最近，水密码通过“冰川新肌密，补水快快快”的冰川矿泉系列全新升级活动，也搞了一番营销大动作。从曝光的活动收官视频可以看出，水密码并没有一味将品牌端着，而是very接地气。霸屏直播承包小鲜肉，营销手段“雨露均沾”，都一击即中年轻人的口味。如此一来，水密码不但抢占话题热搜，还怒刷百度最高峰值。对这个成绩，水密码的解释是：不走寻常路，跟年轻人打成一片才是出路。马上到腾讯视频搜索“霸屏直播承包小鲜肉”一睹为快。

　　任性霸屏：你有没有记住我的脸

　　一开始，水密码就和自家代言人杨幂强强联手，强势霸屏大幂幂主演的《亲爱的翻译官》电视广告，并在芒果TV、乐视网等平台同步播出。靠着广告片4.5亿展示量和1324万点击量的强曝光，水密码成功在观众面前刷脸。除此之外，水密码也注重和观众的互动，借势《翻译官》里的经典海报台词和表情图，和网友齐齐玩“表白体”和“表情包大战”。在这种娱乐的互动氛围中，大家一下子就记住了这个爱玩的水密码。

　　要玩就玩辣一点：我和网红一起上直播

　　霸屏只是第一步，6月份水密码营销持续升温，产品升级发布会、“冰”临城下活动一次又一次地引爆高潮。各个领域的网络红人和护肤男神家弘老师一起来助阵，观众也能和网红同框，一起在咸蛋家、美拍等平台上玩直播。这些举动引来《时尚芭莎》等媒体报道关注，还狂登微博热门话题榜。二话不说就上头条，汪峰只能哭晕在厕所了。

　　直击小鲜肉：90后的世界被我承包了

　　趁着这次机会，水密码似乎已经决定，要一举拿下年轻人的“芳心”了。先有冰川矿泉系列主题网站上线，用好玩的小游戏俘获了一众小鲜肉。接着，水密码带着补水大军浩浩荡荡“入侵”校园，在30所高校上演了一场现实版的“冰川时代”。看到千万大学僧赶赴现场，体验“快补水、好吸收”的神奇魅力，就知道水密码又一次凭借大胆精准的洞察，成功打入90后小鲜肉的世界。

　　对于年轻人来说，只要品牌不端着，友谊的小船才不会打折。营销老司机水密码正是洞察到这一点，才能将自家的品牌营销玩得如此顺溜。既兼顾了借势、直播等营销手段，又开启了社会化营销的互动新时代，说白了，就是跟大伙玩到一块，给人的感觉才会真诚自在。

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