网酒网“火玫瑰葡萄酒”助阵《奶奶说》 上演生态化反大戏

　　上周乐视、乐漾联合出品的网络综艺脱口秀《奶奶说》重磅上线，在“火玫瑰Naynay”葡萄酒的助阵下，主持人陈佳妍犀利八卦卖萌耍宝，嘉宾甘薇直呼招架不住。本周，网酒网将与《奶奶说》再度牵手上演“IP+葡萄酒”生态化反的大戏。

　　“火玫瑰Naynay”葡萄酒是网酒网今年重推的全球自有品牌之一。近期，火玫瑰频频跨界娱乐、体育、影视圈，将IP内容和葡萄酒深度捆绑，吸引年轻消费群体。据悉，网酒网已与花儿影视、乐视网、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等多个乐视生态板块达成协同，通过“IP+产品”释放更强劲的生态效能，打破传统产品营销的边界，探索生态化的品牌路径。

　　《奶奶说》大开生日趴秦岚暖心获赠“火玫瑰”

　　上周，《奶奶说》火热首播。作为国内第一档深度解读娱乐圈的谈话类综艺节目，由《太子妃升职记》中饰演“皇祖母”的陈佳妍执掌主持，与众明星嘉宾、90后小鲜肉一同快嘴狂侃，深扒娱乐圈内幕。

　　据爆料，新一期《奶奶说》节目邀请到秦岚。混迹娱乐圈多年的“老司机”陈佳妍与秦岚等嘉宾共饮火玫瑰葡萄酒，时而犀利八卦、时而幽默耍宝，现场气氛逐渐升温。拍摄过程中，姐妹团突然登场为秦岚献上了生日惊喜，主持人亲手制作的生日贺卡俏皮可爱，火玫瑰葡萄酒醇美醉人，现场更添暖心氛围。

　　网酒网自有品牌火玫瑰Naynay葡萄酒亮相《奶奶说》

　　秦岚与这款“生日礼”——火玫瑰颇有渊源。此前，火玫瑰曾在秦岚发起的“泰然沃星影视基金”活动现场亮相。

　　秦岚获赠“生日礼”火玫瑰Naynay葡萄酒

　　据悉，“火玫瑰Naynay”是网酒网与南美葡萄酒霸主、新世界标杆级酒庄干露集团联手以CP2C模式推出的葡萄酒品牌，专为亚洲市场打造，具备极高的性价比。186年历史的“天堂级风土”——智利中央山谷、智利研究院大数据精准研发、严格监控的全程酿酒品质链

　　，成就了火玫瑰明星级的酒品品质。

　　今年频频出镜曝光的火玫瑰，闪耀着IP、明星光环。这与网酒网生态化品牌运作模式不无关系。据悉，火玫瑰主打年轻、时尚，品牌主张“勇敢源于爱”，同时“百元价格带”针对新兴大众消费市场，这与《奶奶说》等综艺栏目22-35岁的受众群体、消费者功能利益点及情感利益点相当吻合。

　　火玫瑰成智利葡萄酒深耕中国市场的标杆

　　娱乐IP与优质产品重度化反，一向是乐视的生态优势所在。作为网酒网全球自有品牌，网酒网为火玫瑰积攒了强大IP蓄力。

　　年初，火玫瑰加盟乐视视频自制的明星美食生活秀《你看起来很好吃》第二季，巧借美酒产品与用户生活方式相挂钩。5月，网酒网与上海新文化达成战略合作，将火玫瑰打造成年度玄幻大剧——《轩辕剑之汉之云》独家合作酒类产品品牌，深度捆绑大剧内容延伸产品品牌价值，催化粉丝经济。

　　随后，网酒网还获得花儿影视导演郑晓龙、敦勇二人7200万元人民币的战略投资，提前抢占IP“潜在资源”为火玫瑰生态化品牌运作积累势能。据悉，郑晓龙开拍在即的《北京人与纽约客》，将为火玫瑰打造专属“美式葡萄酒场消费场景”，以增强用户粘性。

　　据悉，网酒网将与乐视体育、乐视自制、花儿影视、乐视影业等优质内容资源达成合作，重度化反乐视生态大内容资源，打造“泛生态IP产品群”。

　　分析人士认为，在“大IP+大生态”的双轮驱动下，火玫瑰将成为智利葡萄酒深耕中国市场的标杆级IP产品。智利葡萄酒逐渐被国人接受，去年智利已成为中国最大的散装葡萄酒原产国。在网酒网、乐视生态及干露集团的联合助推下，智利葡萄酒或将在中国市场迎来新一轮增长。

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